天猫将加强管控商家“向外引流” B站布局精品微短剧丨CEO自习室

【亿邦原创】天猫将加强管控商家“向外引流”；B站布局精品微短剧；快时尚品牌UR考虑赴港上市？

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

天猫公布《天猫诱导第三方规则解读》加强管控商家“向外引流”

天猫公布了《天猫诱导第三方规则解读》，明确了“诱导第三方”的规则定义。根据示例，在天猫内引导消费者添加微信或电话联系、引导跳转到小红书以及通过实物包裹夹带第三方平台信息等做法，均属违规。

根据解读，“诱导第三方”是指在店铺页面、商品页面、推广页面、旺旺、直播、实物包裹等与消费者互动的场景中，发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息，如发布社交、导购、团购、促销、购物平台等第三方网站或客户端的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账号等信息；或者通过其他方式（如诱导消费者提供电话、微信等第三方联系方式，通过电话、短信等）诱导消费者跳转至第三方网站或客户端；可能产生骚扰消费者、影响消费者交易安全等损害消费者合法权益的行为。

据悉，天猫早在2021年就已经出台《诱导第三方规则及实施细则》，本次的规则变更主要涉及几个方面：

· 细化了违规的具体场景，如新增了诱导消费者提供电话、微信等第三方联系方式，通过电话、线下包裹等方式诱导到第三方网站或客户端等；

· 明确了不同违规等级；

· 调整了违规处罚方式，在原有的处罚方式的基础上新增了支付违约金。

快手音频直播带货将于7月1日下线

快手电商发布公告称，语音（音频）直播“赚钱”模块中“直播卖货”能力，将于2024年7月1日下线。下线后语音直播的“赚钱”模块中或将只留存商业推广功能。据悉，无人直播与AIGC在该模块得到广泛应用。不过，快手于2024年5月9日修订的《【发布低质量内容】实施细则（达人）》中对这两种带货方式进行了更加严厉的规则管控。

快手电商推出新商激励计划全年千亿流量扶持

快手电商推出优质新商长大激励计划——“新商启航计划”，全年拿出1000亿流量从入驻到长大全方位对新商达做流量策略助力，具体权益包括优质流量扶持、数据工具赋能及多场域助推，首播90天内完成对应任务，每日可瓜分3亿流量，单日最高可得百万流量。

B站布局精品微短剧计划推出近20部作品

6月25日，在上海电视节的微短剧大会上，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了精品微短剧领域的内容规划和扶持计划。今年，B站计划推出近20部优质的精品微短剧作品，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等内容题材。

谈及B站布局精品微短剧的原因，B站影娱内容中心总经理胡虹表示，“从当前的市场环境和用户画像我们可以发现，用户对高质量的、有留存力的精品微短剧有着强烈需求。我们希望那些语态多元、创新的精品微短剧内容，可以在这里找到最适合它们的土壤。”（新浪科技）

麻六记在北京开出首家超市门店主要销售品牌自有产品

日前，麻六记在三里屯地区新开了一家具有体验功能的“超市”，店内主要销售麻六记的自有商品，其中酸辣粉作为主打产品，占据了货架的中心位置。除了酸辣粉，店内还提供凉面、小龙虾、水煮牛肉等食品，以及带有品牌标识的咖啡机。非麻六记品牌的产品包括九阳豆浆和多种雪糕。

据店内员工介绍，这是麻六记的首家超市，所有商品均可现场冲泡或烹饪。麻六记相关负责人表示，这家超市是线上产品的线下体验店，目前没有在其他地区开设类似店铺的计划。（北京商报）

沃尔玛回应“筹划面向下沉市场的新业态”：消息不实

消息称，沃尔玛近期在筹划做一个面向三线市场的新业态，该业态将“放弃”以生鲜为主要引流品类来做超市的思路，与山姆会员店会有互补，借助山姆已有的供应链，做更小包装的商品。沃尔玛对此回应，上述消息不实。（界面新闻）

快时尚品牌UR被传考虑赴港上市

消息称，来自广州的快时尚集团URBAN REVIVO FASHION正考虑赴港上市。知情人士称，该公司正在与顾问商讨潜在的股票发行计划，以筹集至少1亿美元（约合人民币7亿元）的资金，但这些讨论仍处于初步阶段，该公司也可能决定不上市。（界面新闻）

H&M集团将重新推出Cheap Monday品牌

H&M 集团已经开始筹备重新推出 Cheap Monday 品牌。作为以年轻人为中心的 Weekday 系列的一部分，Cheap Monday 将重新以牛仔品牌的定位出现于市场上，并推出定期限量版，最大限度地发挥牛仔设计的实验性。（fashionnetwork）

1-5月网上零售额同比增长12.4%

6月25日，商务部电子商务司负责人介绍2024年1-5月我国电子商务发展情况。商务部指导举办“双品购物节”，“618”活动提前，带动1-5月网上零售额达5.77万亿元，增长12.4%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.7%，比1-4月提高0.8个百分点。服务消费增长动力足，重点监测网络服务消费增长23.2%，主要在线旅游平台入境游销售额增长1.9倍。数字消费亮点多，AI相关产品增长20.8%。（证券时报）