一盏说运营丨2000万播放量，B站视频原来可以这么做

B站早已不是二次元专属圈子，越来越多媒体人将B站运营搬上日程。

B站粉丝与其他平台粉丝的区别在于粉丝的粘度。根据数据显示，同类视频平台中，B站的用户留存率远超爱奇艺、腾讯。而B站前期是以PC端为主要运营板块，这也让“搜索UP主”成为用户使用习惯。

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高粘性的粉丝群体，以及Z世代为主的B站，让B站成为媒体人搭建矩阵时，必不可缺的一个平台。

所以，B站的用户对怎样的视频更“买账”呢？怎样的视频在B站更有传播性呢？

今天我们就对B站官方《入站必刷55大视频》专辑里的10种视频类型进行分析。并且以何同学的《有多快？5G在日常使用中的真实体验》作为主要分析对象，试图挖掘B站爆火视频的一些特征。

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本文的解析角度思维导图如下：

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一、选题角度

例如：何同学的《有多快？5G在日常使用中的真实体验》就是紧跟热点话题。

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当时，5G话题热度很高，从华为5G相关的国际事件，中国5G国际领先，广大网民对5G抱有很大的好奇。

二、时间角度

何同学6月6日视频发出的当天，刚好传出三大运营商5G商用的新闻。视频出现在5G话题度很好的当口，视频紧攀大话题,当日推送,非常容易获得流量。

三、名人/名牌效应

何同学视频中特意提到“OPPO、李易峰、北邮、联通5G会议”等自带一定热度和关注量的“符号”。OPPO、李易峰能够吸引相关的群体一定的注意力。北邮、联通5G会议：给人一定的真实性的同时，带有一点稀缺性。

同时在B站，一大视频剪辑方式就是明星的同人创作、鬼畜创作。明星本身自带话题关注度，这种恶搞、调侃、吐槽、讨论，也就蹭到了一些流量。

四、视频标题

标题简明扼要。《有多快？5G在日常使用中的真实体验》。因为对于普通人来说，5G还没有普及，普通大众难以接触到5G，获得日常生活中的体验，所以题目很吸引人。

五、视频封面

在这10个视频中有5个视频的视频封面都是将人物（动漫人物和名人头像）、表情包作为大头背景，旁边配上主题花字。重点突出、主题鲜明。

而何同学的《有多快？5G在日常使用中的真实体验》视频封面是特写手机屏幕上5G标识，直接为作者的标题正名，获得用户信任。

六、视频时长

视频时长以2-3分钟为主，最长7分钟，地铁一两个站，中午晚上吃饭的间隙，都能轻松刷完，适应现代快节奏浏览方式。

七、内容角度

1、镜头语言

在何同学的视频中，所有的镜头画面都是为内容服务的，讲解的文案和画面高度匹配，视频节奏很快，不拖泥带水。通过画面的变化，就可以感受到拍摄者透过镜头所要表达的内容。

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截图里就是何同学第一次去测试网速时，镜头画面切换下载页面，可以看到下载进度条的下载速度只有几兆每秒，所以就算不用旁白，也可以看懂画面想表达的内容。

2、故事性

大家都知道故事情节是由“起”“承”“转”“合”构成的。在何同学的视频中也是通过讲故事的方式，来带领大家走进他“探索5G的用处”的事情经过。辅以自问自答的方式，推动情节。起：“4G已经够快了，5G有什么用呢？”开门见山，直奔主题。承：由于期中考试，没能参加OPPO星火计划开幕式，何同学转去自己的学校——北京邮电大学，进行测试。

转：故事的第一个小高潮：在兴致勃勃地去学校四处测试，但是依旧是4G的速度。

故事的第二个高潮：联通在学校的测试在周末开放，何同学再次搭校车来到了学校西土城，这次的测试结果真的是5G的速度了。

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在5G测速时，何同学采用放大手机音乐和APP的下载页面，搭配超燃的BGM，十几秒的长镜头，极具冲击力。

故事的第三个高潮：何同学体验过5G的速度后，引发的思考。正是这一系列的提问和思考，升华了主题。不局限于产品和技术本身，而是将产品技术和生活场景联系起来，用通俗的语言讲科技对日常生活带来的影响，使这一个视频不再是单纯的产品技术评测，而与每个人的生活都产生了关联。

合：跳出当下思维限制地去预测未来,“也许速度会是5G最无聊的应用”留下一个开放结局,留给观众思考。

3、语言风格

在视频讲解过程中，何同学会有一些幽默的梗，增加了整个视频的趣味性。不是那种故意的卖弄，而是很顺其自然地抛出。很多时候，可能你需要二刷的时候才会发现作者的小设计。

比如：说到北京有5G信号的地方包括北京邮电大学，说“很巧的是这个大学就是我的学校”。

4、文案

例如：《有多快？5G在日常使用中的真实体验》这个视频不是单纯的科普视频,而是把整个视频做成一个曲折的故事,有戏剧性，不像一般的科技测评类都是性能、参数。

用通俗的语言代替这些参数，深入浅出，降低用户认知门槛。普通的大众也能听得明白，我们在做视频时一定要找到专业性和普适性的平衡点，只有更通俗易懂才能更广传播。

5、用户心理

因为B站是个年轻人的社区，用户平均年龄是21岁，新注册的用户平均年龄甚至只有19.8岁。他们惯用调侃、夸张、吐槽的方式来对生活遭遇进行创作，不管这个经历是开心的还是伤心的，他们的基调都是戏谑。

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比如上面的截图就是《千万不要跟声优斗表情包，否则你将毫无胜算》的视频画面，这个视频是用欠揍、幽默的语调搭配喜闻热见的表情包，用“精神分裂”式的模仿和配音来说故事。而这些故事场景也是很多年轻人的生活遭遇。所以能够引发强烈的认同感。

6、记忆点：BGM/人设

何同学的BGM选的也特别的贴合，在5G测速时搭配快节奏的《Rap God》,快速的下载进度条搭配快节奏的BGM，BGM和画面同频共振，给人带来特别强势的试听体验，极具冲击力。

还有就是何同学的人设。B站视频千千万，如果你没有给观众一个人设标签或者记忆点的话，你的视频就会很快地被其他视频淹没。你需要在观众的脑海里种下一个品牌认知，当他想刷你这种类型的视频时，就能想到你。

人设可以是：动作、口号、语言、性格、服化道、身份标签、特定画面、文案调性等。

7、创作能力

创作能力包括改编能力和想象力。

在B站，你会看见很多鬼畜视频，鬼畜是利用多样化的素材进行剪辑拼凑，形成新的原创作品或同人作品的视频创作类型。

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例如《赵本山：我就是念诗之王！》就是对赵本山春晚小品的词句进行裁剪与重组，以快速重复的素材配合《改革春风吹满地》的节奏，达到一种洗脑的效果。

这种创作能力就需要up主对片段进行裁剪拼接创作时的想象力和素材重构时的表现力。

B站作为一个UGC平台，对视频的改编能力、想象力是所有优质视频的共同点。因为厉害的不是后来者居上，更重要的是最早的那位创作者。

8、节奏感

节奏感：指欣赏过程中视频所演绎的直观的音乐冲击。

《全宇宙最棒的团队：复仇者联盟》将大家熟悉的《复仇者联盟》的经典镜头进行混剪，搭配燃向音乐，其中歌词和每个画面都对应上了，踩点恰到好处，每一个画面的切换都不显得突兀。

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节奏感极强的卡点音乐，每一个鼓点都能刺激到观众兴奋点，看完让人热血沸腾。

9、视觉冲击

视觉冲击就是视频运用一些造型、颜色、服饰、动作等给你留下深刻的印象。

以上就是一个优质的B站视频所具有的一些特质，不知道对你有没有启发呢？

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