微短剧以低俗视频引流，部分“下架剧”仍借短视频传播售卖

微短剧火了，切片短视频“功不可没”。出轨、复仇、逆袭……短短几分钟，剧情被散装为一帧帧猎奇又刺激的画面。“顶级女星被绿茶诬陷靠陪睡名导上位”，打着如此标题的一条微短剧切片视频，就能获得5万点赞量。

南都大数据研究院近日发现，部分短视频账号通过剪辑带有色情、暴力内容的微短剧剧情，配以夺人眼球的标题，为完整剧集引流，这些短视频背后还衍生了代理灰产。调查还发现，即使大量问题微短剧已被下架，但为这些微短剧引流的切片短视频依旧在平台传播。

以“床戏”“扇耳光”片段引流

在短视频平台搜索“微短剧”，会出现大量的切片短视频，时长1-10分钟不等，通过截取微短剧中吸引人的片段，“拿捏”观众。没爽够？就要点击附在短视频上的微短剧小程序链接，付费解锁。

据南都大数据研究院观察，这些短视频大多给人以“情欲”和“暴力”两类观感，推广文案中常带着“因为一个片段看了整部剧”的标签。

如某头部短视频平台“一个片段让我看了整部剧”标签下，顺序排列的60条短视频里，有59条都是“床戏”，其中35条是为微短剧推流的短视频，画面里包括脱衣等动作。一条封面文案写着“顶级女星被绿茶诬陷靠陪睡名导上位”的6分钟微短剧切片视频内，就有3段“床戏”，查看发现，这条短视频从今年9月至11月底已有近4000条评论，有用户留言“这是我能看的吗”“我也想试试”等。

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切片短视频截图。
争吵、扇耳光等暴力情节在这些微短剧引流视频里反复出现。南都记者观察发现，在重生逆袭、豪门恩怨、上位复仇等剧情中，常有强弱两种角色，最常见的互动是争吵和扇耳光。有网友戏称“一集当中会挨多少个巴掌？没有创吉尼斯纪录？”也有网友乐此不疲，称“就喜欢看女主报复的样子”“够刺激看了根本睡不着”。

微短剧推广“流量至上”，催生代理产业

是什么驱使着微短剧引流视频的低俗化？MCN机构OST传媒的微短剧制作负责人向南都记者表示，微短剧的盈利模式除了广告招商，主要是消费者付费购买，这类微短剧非常注重流量，投放成本几百万至上亿不等。

这意味着，“要不惜代价地找到愿意买单的顾客”，由此，催生出一条微短剧代理产业链，而低俗内容成为引流手段。在社交平台、招聘机构、二手交易平台上，存在着大量“微短剧代理”“微短剧推广”等兼职信息。闲鱼平台上，某商家称“微短剧变现，超火热副业，一天发几个视频即可，一天几千不是梦”。

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闲鱼上的短剧推广信息。

南都记者以“应聘兼职”为由联系上该商家，获知对方是某微短剧推广公司的中介方，只负责“拉代理”，其指导南都记者下载了一款APP，并发送教程，讲授如何在抖音平台“查找爆款微短剧视频源、剪辑上传、挂微短剧小程序链接”。查看发现，该APP获得了云梦泽微短剧、碧海剧场等30余个微短剧制作方的授权，选择APP内的微短剧可以跳转至抖音平台，自动挂上小程序链接，并生成“搜索碧海剧场，输入看剧口令”等引流字符。

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某微短剧推广APP界面。

微短剧被下架，切片视频仍大量传播

“一天可赚上千元”的吸睛广告，让大量兼职代理蜂拥而至，也造成了不良剧集的屡禁不止。从2022年11月起，广电总局就开展过网络微短剧专项整治工作，至2023年2月，全网共下线含有色情低俗、血腥暴力等内容的微短剧25300多部。而南都记者搜索发现，部分已被下架的微短剧，其切片视频仍在大量传播。

譬如，因内容色情低俗而被下架的微短剧《人间逍遥武大郎》，其大量激情戏切片短视频却在不少平台出现。短视频中，男主角扮演着身在妓院挑选美色的嫖客，评论称“出50，让我演一集大郎吧”“就喜欢特权思想，在西门庆这里吃喝嫖赌必须合法”。

这些短视频画面中，有的标注了“加V资源”，引导添加微信获取微短剧资源。南都记者添加其中一个微信账号后，其发来“4.9元看全集，16.88元可买5部剧”，该账号微信朋友圈内，还有“18禁擦边剧套餐合集41部，打包价48.88元”等售卖不良微短剧的广告。此外，该账号也在朋友圈招收代理，称“代理费398元，会给你3000多部微短剧资源，每天更新的新剧也会给你，手把手教你发快手挣钱”。

建议：微短剧监管应趋向常态化

网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出、产业生态鱼龙混杂等现象，已引起监管重视。2023年3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条），分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。

短视频平台也在加大对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理。快手称近期将切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放。抖音新规显示，抖音小程序微短剧、外跳至其他第三方平台的微短剧，都应向微短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。

南都大数据研究院观察到，关于网络微短剧的审查监管正逐步收紧。2022年12月，广电总局发布的《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》指出，所有微短剧须通过内容审查并取得《网络剧片发行许可证》或完成网络视听节目备案。2023年1月-9月，广电主管部门颁发发行许可的网络微短剧共349部。

然而，含有不良内容的微短剧及短视频切片内容依旧在大量传播。对此，北京雷腾律师事务所律师陈超认为，监管部门应加强对微短剧治理的常态化监管，平台应对不符合法规要求的微短剧以及推广链接采取断开连接、封禁账号等措施，从多方面净化短视频环境。

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出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

采写：研究员李雨佳