微短剧乱象调查②爆款速成，7天能拍100集

短则十秒几十秒，长则两三分钟。包括微短剧在内的短视频，不少作品点击点赞量不菲。一个个内容明明看起来低质俗气，却时常能博人一笑，扣人心弦，甚至宁愿掏钱追着看。何以至此？记者调查发现，从剧本模板到表演拍摄再到运作投流环节，套路都早已设置好。而各种“讲究”的套路背后，都是围绕着数据和钱。

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剧本
“爽感”要足原创缺乏
有6年写剧本经验的华杰，曾经有半年时间集中撰写微短剧剧本。如今，他在心里给自己接新剧本设定了几个条件——横屏拍摄、投资几百万元级别，制作团队等成员对剧本内容要有一定的质量操守。
华杰这样想，也是这样做的。因为在这个行业里，能精心打磨剧本内容的人不多，制作出品需要快速走量，讲究“短平快”。一般来说，熟手一周时间就可以写完体量80到100集的内容，也有一两个月才写完一本剧本的。“但超过两个月，创作周期就算长了。”
之所以能做到“短平快”，是因为微短剧的剧本也有模板。华杰说，最初微短剧的剧本也是路数多样的。然而，一些脱胎于网文小说的微短剧剧本，经过了市场投流数据和观众充值喜好的“检验”，获得了成功。逐渐地，在剧本中追求刺激“爽感”就成了一条重要标准。一些主要类型的剧本模板，也逐渐沉淀下来。
“比如，男频主题（一些男性爱看的）题材，基本讲的就是草根男人如何逆袭；而女频主题（一些女性爱看的）题材往往带有‘闪婚’‘霸道总裁’‘隐身马甲’等元素。”逐渐地，行业里就固定下来一些非常程式化的模板。而所有剧本的梗，也要围绕“爽感”这个游戏规则去开展。一旦有新的剧本成功，后者又纷纷借鉴、效仿，“原创性的东西很缺乏。”
记者发现，包括短视频平台上的一些内容，从剧本来说，同样也不乏固定下来的模板。比如，打造人设、烘托情绪，追求“爽感”。而它们的使用门槛和成本，非常低廉。
“神反转搞笑，段子剧本文案”“20万+短视频文案剧本”……一些平台商家和短视频代运营公司，就在出售现成的剧本。这些剧本内容主要包括励志语录、婆媳关系、家庭故事、职场干货等方向。甚至，为了尽可能保证剧本模板能够吸引流量，有商家还会附上短视频平台的算法规则、引流涨粉和运营策略等资料。这些现成的剧本模板，往往要结合一定“人设”出演，价格通常低至几元、几十元钱。“相比而言，微短剧短视频，剧本通常缺乏文学性、思想性，逻辑性，更多是一种网文般的情绪爽感。”某电视剧演员说。
出演
群演接戏拍摄速成
有数据显示，2023年1月至10月，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记且符合重点网络影视剧上线备案通过片目中，网络微短剧共计2276部、58326集。包括微短剧在内的短视频，呈现出异常火爆的一面。短视频一旦决定了剧本，就进入拍摄制作的过程。然而记者采访了解到，当前短视频的拍摄制作堪称速成，有的微短剧一周之内可拍完上百集。
以短视频为例，如今市面上早已衍生出各类学习制作“爆款”甚至代运营短视频的专门公司。这些生意最终要达成的，就是帮助想要运营自媒体，甚至成为“网红”的“素人”出爆款，靠一期期剧本情节的拍摄内容，通过引流曝光等手段，不断积累短视频账号人气，在12个月之内塑造成“大号”。而“素人”，更多时候只需要按照写好的剧本配合拍摄出演即可。
相比之下，微短剧的拍摄制作更体现出速成的一面。某文化传播公司制片朱小花，前两天刚刚“杀青”了一部女频方向的剧，“近几个月，女频会比较多一点。主要还是看爆款的风向，这个市场是随着爆款走的。比如，最近‘爆’的作品是女频的，那大家会觉得这个风向是在女频，所以大家都会去做女频。”她介绍，拍一部微短剧，筹备期是7天到15天，拍摄一部100集左右的剧需要约七天，之后就是后期工作。“我们从拿到剧本，到出片上平台，基本上是一个月左右。”
“一周时间内可以拍80集到100集微短剧，主要是追求爽感、浅层刺激。演员很多都是此前在横店跑‘龙套’的群演，之前没有太多固定戏份的，现在可能会接得多一些。”演员吴昀介绍。如今大部分微短剧会选择在横店拍摄，也有一部分在外地。但由于拍摄的时间很紧张、制作成本有限等因素，因此在细节、设备、道具等层面，也显得简单得多。相对来说，微短剧的镜头普遍比较单一，镜头语言不够丰富，“有的微短剧，直接用手机的竖屏来拍摄，演员的演技也很稚嫩。现在知名演员，几乎没有演微短剧的。”而另一名业内人士介绍，除了“玩票”性质的微短剧，更多微短剧是用单反相机或非常入门级的小型摄影机拍摄。
一名从业人员也坦承，目前的微短剧行业的演员中，有些拍过信息流广告或短视频，有些以前在横店做过群演，也有些出演过电影电视剧。重点要看个人形象、表达能力是否跟角色相符。
运作
多设“卡点” 精准投流
包括微短剧在内的一些短视频，尽管内容质量时常引发质疑，但很多时候也确实收获着不少用户的点赞、观看和充值。这是为何？记者采访发现，这与其商业套路和精准投流有关。
前述短视频代运营公司工作人员介绍，7480元就可以在某短视频平台上，运营维护一个保底20万粉丝、全网1000万播放量的“大号”。提供的具体服务除了帮助账号运营维护，规避违禁词之外，更有“分析对标同类账号”“量身定制编写脚本，精准触达客户”“数据及时反馈整理”等项目。如此一来，内容的精准传播有了更大可能。
类似商业套路，在微短剧上同样明显。“微短剧为什么能吸引很多人不断充值？因为其先让用户免费看，而后再‘卡点’收费。这在剧本中早就设置好了。每当观众情绪达到顶峰时，就会‘掐断’视频。这叫‘付费卡点’。”一名从业人士表示，甚至有的微短剧剧本中就直接做好了多个标记，提示制作出品方，到哪一集哪个台词部分应该采用“付费卡点”。
“量身定制”“付费卡点”目的之一，是要打造短视频的数据指标。制片朱小花介绍，微短剧业内参考的主要指标就是看数据。“这个行业一切都是看数据，不管你制作得有多好，不管你的角色演绎得有多好，最终的评判标准就是数据。从数据能看出有没有爆，这部剧有没有挣钱。”为此，业内会将每天更新的短剧数据榜作为参考。
为了数据更高、更好，包括微短剧在内的短视频能否成为网络“爆款”，最重要的一个手段就是投流——到不同平台和网站上投放微短剧短视频的片段等引流下载观看。投流的资金投入是最大的，也是效果最直接的。而投流数据如果能涨起来，速度其实非常快。一部剧能否赚钱，一两天时间就可以得出结论。如果48小时、72小时内赚到钱了，那这部剧就赚到了。相反地，如果72小时内还没赚到，那可能就“扑”了，“也就是赔钱了”。
“一些短视频制作方有专门的投流团队。最重要的就是精准投放，吸引用户充值，再决定是否继续投流。”一名影视业人员透露，包括微短剧在内的短视频，制作方投流时一般会经过前期评估，再与合作的相关平台具体商谈投流细节。“可在后台勾选想要的条件，比如精确到年龄、性别、职业、平均每天刷短视频多长时间等。”不过他也坦承，精准投流会占去相当大的成本，很多微短剧看起来赚钱，但除去投流成本，实际净利润没剩多少。
有数据称，微短剧行业正迎来洗牌，九成以上的中小制作方“死”在了题材、擦边内容不过审，以及高昂的投流支出上。在华杰看来，眼下包括微短剧在内的短视频，主要追求的还是流量数据和钱。“不能唯利益论。行业要有一个好的生态，不能老想着赚快钱、抓眼球，还是应该在剧本、剧情、制作等方面，在质量上多追求精品。”他说，相信市场会优胜劣汰。
来源北京日报客户端 | 记者李松林相旭阳美编宋溪
编辑王雯淼
流程编辑刘伟利