新手怎么做好微信视频号？干货全面解析

2020年，直播带货、短视频是绕不开的话题。
细心地同学应该发现，在朋友圈的选项下方多了一个视频号的功能。如果你之前错过了其他平台的流量红利期，视频号切勿再错过。
抖音、快手、B站玩了很久，自己一直想尝试，却一直没开始，你知道是什么原因吗？
(1) 对能力缺乏自信，害怕不能持续输出。
(2) 爱面子。自己都露脸了，却没有火起来？
(3) 迷茫。不知道拍什么内容好
(4) 感觉不知道买什么设备+软件？
看完本篇文章，你可以学到以下几点
1、平价设备。200元就可以开工
2、账号定位
3、学会借力，拆解大号。
4、一个视频为什么会火？
5、如何拍出一个视频（标题、脚本、布景运镜、配图配乐）
6、冷启动：0粉丝如何获取第一批流量
7、做视频号必备犯人心态
8、变现模式。
小白要做视频号一定要当心，别花冤枉钱。
短视频播放量的几个指标
(1) 完播率。
1) 反映短视频的整体质量。
2) 有没有画面上的变化。
3) 画质如何。
(2) 点赞率。
1) 是否有收获感。
2) 点赞率=点赞数/浏览数。
3) 点赞率超过3%，获得算法推荐的概率就会比较大
(3) 转发率。
1) 有没有激发情绪层面的认同。
2) 比如职场干货类，老板转给员工看。
3) 比如情感类的，女生转给男友看
拍摄中常见的问题
(1) 镜头离人太近，显得脸太大
(2) 背景过于杂乱，缺少高级感
(3) 多有3-4个不同画面，避免一成不变带来用户审美疲劳
(4) 减少晃动+抖动
短视频拍摄3个要点：
(1) 画面稳定+画质高清
(2) 光线充足
(3) 减少画面晃动
3个软件，上手短视频拍摄+剪辑
(1) 知乎：找选题灵感
(2) 美图秀秀：拍摄
(3) 剪映：剪辑
剪映剪辑短视频4步法：
1) 去除多余部分
2) 不合适的开头结尾剪掉
3) 文本-识别文本配字幕
4) 选一个背景音乐
5) 过一遍+导出
2、账号定位

做账号前，必须有这样的认识：成功，先要有一个烂开始。简单来说就是不要太看高自己，脚踏实地的去做，不管做的好不好，先做再说。
做视频号是为了啥？当然是赚钱。账号的定位决定了后期好不好变现。下面这六类是比较好变现的账号类型（其中提到的案例，同学们可以自行搜索研究一下）：
知识类（提供用户获得感很强的小技巧）
模板：xx场景，xx怎么办?
例子：在景区，怎么用手机拍出高大上的视频？
案例：
手机摄影训练营、每天学点PPT
个人IP类（让大家喜欢你这个人）
案例：Jasmine的花花世界
vlog类（重点是与特定人群的情感共鸣）
痛点：金钱、爱情、社交
人的一生可以赚两种钱，看看你能赚哪一种?
怎么判断一个男人爱不爱你?
在北京一个月创业需要多少钱?
频繁发朋友圈是一种怎样的心理？
案例：
都靓Amber、Suesue叔叔、冯小舌
才艺类（冲突性定位+路径）
麻辣德子=感恩+教程
芒果厨房=4岁小孩+教程
料理猫王=萌宠+教程
宠物类（剧情+萌宠）
案例：
料理猫王、在下铁头阿彪
美妆类（产品测评/解决问题/产品推荐）
案例：
主编的心机、金蓉美妆、十万个杜森森
对已外出（除仍在湖北等疫情重点地区外）的教职员工，要提醒抓紧返回并确保14天居家观察期。
要提前安排教学与工勤岗位，确保按要求开学。
注意，流量大并不代表好变现。有好变现的类型，就有不好变现的，比如以下几类：
(1) 搞笑类
(2) 正能量类
(3) 挑战类
(4) 机构类

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3、学会借力拆解大号

为什么要拆解大号?
目的在于对标学习：在短视频领域，你要走的弯路，很多人已经走过了。站在巨人的肩膀上，可以节省大量时间。
拆解大号的4个要点
定位：人设是什么？如何制造冲突？
选题：构建自己的选题库
开头：看他们是如何吸引你的兴趣
结尾：如何激发你的情绪和点赞等行为
案例1——贫穷料理
人设：爱做料理的95后少年
形象固定化：中山装、黑墨镜、背光的人物黑幕，台词RAP化，更符合现代人的喜好。
互动：每一期都会在评论互动，从评论里定下期视频选题，增强粉丝粘性及积极性
画面：场景更生活更接地气，菜市场的烟火气，和精拍的制作画面形成强烈反差，画面更有冲击感，封面风格统一
标语：记得按时吃饭。加深人设印象
案例2——十万个杜森森
特点：火的都是贴近女生好奇点的选题：平价好物、实用技巧
内容：全部真实测评，建立信任感，产生粉丝粘性，话语活泼可爱，比较讨喜，结尾留下悬念产生互动。
点赞较高的选题
(1) 女大学生四年的变化(5.1k)
(2) 女团表情管理(5.4k)
(3) 大学如何实现经济独立(3.8k)
开头5秒决定了愿不愿意看下去，结束语决定了看完之后的行为：点赞？评论？还是转发？可以通过两种方式：引导或情感共鸣。
(1) 我是董红律师，关注我，学习更多法律知识。(引导关注)
(2) 只要我们一直向前走，天总会亮。
(3) 30岁之前一定要存点钱。这是你重头再来的勇气，也是你大胆选择的底气。
(4) 关注我，下期告诉你，怎样排出湿气。(引导关注)
(5) 那些岁月留下的沟壑，并没有阻挡她去收获那个更加美好的自我，所以你要相信坚持虽然很难，但结果一定不会差，很高兴认识你，我是路西法。
如何找到值得拆解的大号?
(1) 新榜视频号榜单
(2) 多刷自己的视频号信息流
(3) 问一问身边人，会关注哪些视频号
(4) 加入视频号社群
注意：也不用找太多，研究不完。记住：少就是多。
在短视频领域，真正最难的不是拍摄也不是剪辑，而是选题和策划能力，这是你在短视频领域的基本功。
4、一个视频为什么会火

首先，平台为什么会推你？
这是小白做视频号时普遍会有的疑问。其实很简单，平台希望创作者提供优质内容，帮平台吸引用户，让用户花更长的时间在平台上。如果这些内容能够激发用户的转发那就更好了，这样会帮平台获得新的流量。
平台原因知道了，那么视频自身方面呢？
一条10w+的内容，会包含这些情绪点。（至少两个以上）
(1) 笑点：看完会笑的。剧情前后反转激发情绪冲突
(2) 泪点：看完会感动，也会转发
(3) 新奇点：老外用筷子
(4) 美点：旅行博主航拍美景
(5) 嘈点：用户会吐槽你的地方，比如你的口音、口头禅等，会增加用户的互动量。
3个要点，拍出一条10w+内容
一个高赞视频，基本会从这三点入手：选题、感觉、金句
l 这里跟大家分享三种选题的办法
(1) 知乎上同领域的精华问题。
选题可以借鉴，但是脚本一定要自己原创。（不管什么平台，永远都是喜欢原创，打击搬运的）
举例
70万赞，1300万+播放——“为什么90后都不愿意讨好领导?
剧本如下：表情包：why?
90：花时间讨好领导不如打一把游戏有意思。
94：我们啊，不是吃不了苦，而是受不了委屈
96：拍马屁这种低效率无意义的事，谁爱做谁做的
97：我是来出卖劳动力的，出卖灵魂不是这个价格。
表情包：你这点钱我很难帮你办事呀。
(2) 用户常见的问题。
1) 主要来源：日常用户交流。
如果你是新手，会经常碰到哪些问题?
如果你是职场号，可能是上班第一天如何给同事留个好印象?
举例：用户常见问题类
6万赞——“跟别人聊天没话题怎么办?”
2) 其他来源：发圈+1v1咨询。
举例：一次写5-6个选题，发群里让用户投票
(2) 全网热点。
1) 主要来源：关注知乎热榜+微博热搜。
举例
3.1万赞——“你是不是高考也没考好?
当时是7月初，正是大家准备填志愿的时候
2) 其他来源：公号+微信搜一搜
除此以外，你还可以看一下你同一个领域的KOL大家最近在做啥
选题。
l 看完后的感觉
(1) 很有收获，想转给同事+朋友看
(2) 很有共鸣，想给你点赞
(3) 很意外、很美，想点赞
l 结尾金句——三种模板：
(1) 比喻。穿高跟鞋的资格要用穿平底鞋的努力来交换。视频号1.8万赞
(2) 不是....，而是。女人的安全感不是男人给的，而是钱给的
(3) 我是xx，我给你提供什么价值。我是叶夫子，关注我学习全网营销套路
5、如何拍出一个视频

十个标题模板
①　数字。如何用1800元去俄罗斯?——7900赞
②　冲突。路边捡来的上市公司?——8119赞
③　行业趋势。卖货的时代已经过去了，卖人的时代才是商业本质。——6000赞
④　逆袭。从xx到xx，93年的我，是如何全款买下2000万的别墅的?——3000赞
⑤　特定人群。普通人杀毒vs程序员杀毒——2163赞
⑥　权威。村上春树一句话——1.5w赞
⑦　提问。能让男人不离不弃的女人是什么样的？——9k赞
⑧　热门词。今天开始做视频号——8k赞
⑨　画面感。在家如何写作赚钱——6k赞
⑩　用户利益。一个让你静下来的方法——2k赞
你可能不知道的事
有很多微商拍的vlog是抄袭的，然后加入豪车+买房等元素。从标题+脚本的目的就是为了刺激观看者的情绪
脚本套路，让引流事半功倍
①　好脚本的标准：
(1) 代入感(人物情感共鸣)
(2) 画面感(第一人称)
(3) 收获感(收藏+点赞)
②　Vlog和干货类脚本：
(1) Vlog：
1) 问题+场景+故事+金句
2) 起点低、过程苦、结果好
3) xx的一天
(2) 干货一句话点明价值+列点+例子
小技巧
如何看高赞视频激发了什么情绪？看用户评论就知道
布景运镜。10类常见镜头+外景素材
①　横屏与竖屏的区别
竖屏，更容易带给你沉浸式体验
横屏，更适合vlog类作品，记录下环境和背景…
②　9种常见的镜头语言
(1) 自拍类。
1) 标志性地标背景。
比如上海东方明珠，深圳华润大厦(春笋)
优点：对于当地用户会有一种熟悉感，对于外地客户会提供审美价值
适合：口播类内容+vlog内容
2) 自己对着镜头自拍
优点：观众感觉你在看他，提供对话感
适合：Vlog的开头+结尾
(2) 社交类镜头。
1) 两人对话/互动
优点：与交流、学习等话题配合
适合：插入Vlog中
2) 一群人的饭局
优点：环境+人员会吸引一定注意力
适合：Vlog的开头
(3) 场景类镜头。
1) 拍环境
突出某一时间、事件、地点
适合：交代背景+故事发生的时间地点
2) 拍街头
镜头语言是有比喻意义的
适合：表现从众、迷茫、选择
3) 航拍
优点：大气、画面优美
适合：旅游类vlog、故事类vlog结尾升华
(4) 特写镜头。
1) 物品特写
适合：用物品表达人物的内心、表达个人特点、表达时间的流逝
2) 手部/脚步特写
适合提供代入感，让用户代入第一人称视角
③　4种转场方式
(1) 淡入淡出
(2) 叠化转场
(3) 空镜头
(4) 硬切
配图配乐。3个方法，搞定配图配乐
①　短视频配乐的原则：
(1) 音乐节奏和脚本内容相匹配
(2) 背景音乐不要盖过人声
(3) 卡点：音乐节奏与画面一致
音乐
Vlog：Summer/Oops/繁华的寂静
卡点：Sunrise/yousemite/getaway/canyons

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②　4个免费音乐来源
剪映里的配乐，用于个人自媒体是没有问题的。如果是商用可能涉及版权问题，下面推荐几个免费音乐来源的网站：
(1) 无损音乐免费下载
对音乐音质有高要求的同学，这个无损音乐网站是你最好的选择，真正的无损音乐音质。
(2) 墨灵音乐
该网站的曲库非常庞大，歌曲更新也快，试听流畅，口碑极佳。
(3) 疯狂音乐搜索
这个网站的界面很简洁，其中有一个搜索框，大家可以直接输入歌曲名和对应的歌手进行搜索，搜索成功后，便可以听到你想要的歌曲了。
(4) 歌曲大全——音乐聚合搜索引擎
界面简洁的音乐下载网站，提供在线播放，搜索功能非常强大。
(5) 果汁音乐
果汁音乐，拥有超级丰富的音乐资源，支持在线听歌、免费下载、搜索、歌词等！
③　5个免费的高清大图网站
(1) Unsplah。Unsplash是一个数量很大的免费高质量照片的网站，每天更新一张高质量的图片素材，全是生活中的景象作品，清新的生活气息图片可以应用于各种需要的环境，非常值得收藏。而且图片更新是一张张排列的，是英文还是中文都没关系。最关键是别人每天就更新一张图，没理由不看看。
(2) 稿定设计。很实用的一个在线设计网站，提供非常丰富全面的设计模板，平面海报、电商页面设计、新媒体配图、简历、PPT模板、线下门店物料、企业活动or招聘物料等，工作生活上需要用到的设计基本都涵盖了。划重点，目前全站都是免费使用的，只需要修改文字和图片就能秒生成图片。
(3) Pixabay。Pixabay是一个支持中文搜索的免费可商用图库。里面有很多不同类型的摄影照片，大家可以通过Pixabay去寻找自己想要的图片，简直完美解决各种场合的分辨率要求，真的是一个图片
(4) Pexels。Pexels是一提供海量共享图片素材的网站，每周都会定量更新，照片都是有专人在众多图片中精心挑选而来的。Pexels可以说是图片素材界的超级网红了，哪都有它。当然，最重要的还是提供强大的筛选功能，你可以按搜索热度，或按颜色等来筛选图片。可以下载各种各样的分辨率，包括原图尺寸。网址：
(5) Gratisography。Gratisography是一个免费高分辨率摄影图片库，所有的图片都可以用于个人或者商业用途，每周更新图片你只需要点击即可下载。好图片的站点不好找，尤其是这类站点，几乎都是私藏的，轻易不分享的。
小技巧
短视频“花字”特效如何实现？剪映——文本——花字
6、冷启动：获取

张小龙2020年公开课演讲：
从前一个人世界的大小，是由他脚的半径来决定的。
现在一个人世界的大小，是由他的信息的宽广度决定的。
信息的宽广度和质量，一直是微信要解决的问题。这里的启发有2点：
(1) 注重信息的真实性
(2) 注重信息的质量
视频号的社交关系链传播：
A. 用更多的参与者和强大的机制帮助平台来做出选择
B. 看一看就是通过好友之间的相互推荐，来扩大人的选择范围
视频号如何冷启动
A. 发朋友圈
B. 转发到一些微信群里
C. 用公号推文
D. 把视频号内容同步到其他视频平台
你可能不知道的事
刷赞和求赞是没有太大用处的。推荐系统可以识别你从哪看到的，有没有看完，点赞的账号是不是给别人刷过赞。这点跟抖音的算法很像，一定不要小看系统背后的算法，你的行为都是透明的。
内容上：如何激发社交传播?
A. 人群属性（性别，喜好，习惯等）
B. 地域属性（同一城市，同一地点）
C. 替他说（男人，不要再说帮做家务了。）
7、做视频号必备心态

90%的短视频为啥火不了
故事：如果你用1天的时间画5幅画，可能你要用5个月的时间去卖它。如果你换过来，画就会更好卖
这里又要提到这个知识点了：慢就是快，少就是多。
短视频的背后，是心理结构
只有那些能打动你的内容，才能打动别人…
(1) Aha时刻
这个时刻就是对你来收很有仪式感，你也有表达欲，是新朋友最愿意去了解你的时刻。比如：离开腾讯一个月，我也可以赚10万，“写在三十岁到来这一天”
(2) 正向时刻
你开始创建你的事业；你的观念发生改变；你30岁的感悟
(3) 负向时刻
分手；创业失败；你从xx辞职
成为短视频高手的4种心态（稻盛和夫）
(1) 付出不亚于任何人的努力
(2) 不要有感性的烦恼
(3) 要每天反省
(4) 积善行、思利他
8、变现模式

微信互联网的引流+变现路径
行业内幕：
(1) PPT类的内容（就是做个PPT在那边讲课）越来越没有流量，抖音上很多百万大号，只有几个点赞
(2) 个人号：写一篇自我介绍。一天可以引流20-30，一个月近800+。
引流推文——自我介绍结构：
1) 我是谁
2) 我有什么成绩
3) 我能够提供什么价值
4) 引导关注二维码
(3) 目前视频号广告市场还不成熟，一条广告几百块也是有的
流程：朋友圈、公众号、视频号、社群（引流+构建新人）——个人号（朋友圈+私聊成交）
视频号如何做引流?
(1) 视频号+推文，里面留个人微信，评论区引导
(2) 不推荐的引流方式：签名里面放微信
视频号变现的3种方式
(1) 广告
要有有一定的品牌调性，阅读量要稳定
优势：品牌广告单价比较高，适合头部用户
挑战：收入受客户影响较大
(2) 卖课
适合讲师、律师、英语、K12类
优势：适合有优质内容的线上+线下老师
挑战：对老师持续产生优质内容的要求比较高
(3) 卖货
适合海外、美妆、美食、零食、手工艺等领域
优势：持续变现，自有流量
挑战：对电商选品+售后能力有要求
卖货推文结构：你有病--我有药--赶快买
综上来说，小白做视频号的难度并不高，人人都可以学，人人都可以做。难的是在做的过程中不断学习，不断调整，并且坚持下去。
今天就到这里了，你学废了吗？