盘点微短剧“三宗罪”：粗制滥造、恶意引流、三观不正

26日，据北京日报消息，自去年以来广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧。据了解，近年来随着短视频社交媒体的发展，大量充斥着夸张、套路、媚俗剧情的短视频剧集大量传播并吸引了巨大流量，网友在充值观看部分剧集时甚至遭遇到恶意引流等......在媒体报道中平均一天就要上线2.7部的微短剧究竟存在哪些问题？上游新闻通过公开报道进行了梳理。

关键字：

“总裁”“千金”和“快”

据澎湃新闻报道，即使是在网文中早已泛滥的“霸道总裁爱上我”的主题，微短剧也讲出了不同的故事。澎湃新闻收集并拆解了几个知名短视频平台上255部微短剧的标题，发现尽管微短剧爱拍总裁、千金，但这些总裁并不都是传统的霸道男总裁，“在我们收集的标题中有三个的总裁性别就是女性，比如《捡个总裁当闺蜜》《捡个总裁当老婆》《我的总裁女友》。”被高频拍摄的微短剧主题，还有千金系列以及重启一遍的人生。不过这些各式各样的剧集，本质上多数讲述的还是甜宠题材。

此外，据澎湃新闻了解，如今的微短剧江湖之所以能发展得风生水起，一切都离不开一个“快”字。

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在短视频平台上，微短剧业内流传“前六秒”黄金创作原则。一部成功的微短剧需要在前六秒就抓住观众的眼球，不然观众就会立刻划走。

据介绍，同样都是讲男主出轨后的女主复仇，传统电视剧《回家的诱惑》的一集45分钟，才刚刚上演到洪世贤与艾莉重燃旧情、林品如惨遭嫌弃，而在微短剧《二十九》里，45分钟的时长已经出现了至少11个剧情转折点，并直接出现了渣男被迫签下净身出户离婚协议书的剧情，这足足比《回家的诱惑》离婚片段的出现要快了18倍。更不用说，在《回家的诱惑》中，林品如在第18集是被迫跟洪世贤离婚，距离她的“逆袭”还遥遥无期。

风口：

一天要上线2.7部

微短剧完全不同于传统电视、电影逻辑，采用短视频叙事理念，节奏进展快，单集一两分钟，其中爽点不停，几乎是每几秒就有一次有冲击力的画面，每一集结尾都是一次反转，主打一个“爽”字。

据央视新闻介绍，根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多的用户青睐。

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根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

微短剧风潮兴起，成了眼下网络视频的“新风口”。调查显示，微短剧的单集时长短，制作成本较低。有的微短剧一集剧1分钟，拍摄成本只需要5000元起步，但是投资少、见效快。微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。

市场：

微短剧界的“横店”

随着微短剧的快速兴起，相关行业也正发生着变化。据潮新闻报道，杭州的赵先生一直从事影视剧制作行业，今年，他刚投资拍摄了一部古装电影，计划明年在网上首映。赵先生坦言，自己因为预算有限，拍电影是请不起什么明星大腕来出演的，但一部戏动辄几千万元的投资，还是少不了的。趁着电影杀青上映前的空档，赵先生最近考察了几个影视基地，也找了些投资人洽谈，他把自己的下一部戏，锁定给了微短剧。

另一位接受采访的任先生是杭州一家影视公司的负责人，以前企业主要投资电视剧，今年瞄准了微短剧市场，在临平区运营微短剧拍摄基地“临影厂”。

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这个基地由临平区国投领衔，走在1.5万平方米的室内拍摄区，内景区域给人的感觉就像在逛宜家，里面有不同装修风格的房间，还有医院、法院、派出所、监狱等场景设置。基地的室外空间，还有8000平方米的街景，临平区还在基地后面的空地上，新建了一个4500平方米的专业影棚，据说，是目前华东地区单体面积最大的。

和横店恢弘的古装剧实景不同，任先生形容这个基地的运营模式，有点类似香港的TVB：“在寸土寸金的香港，拍TVB这样的剧，内景都是在这样的室内影棚里拍摄的，这么操作，最大的好处就是低成本。”今年，临平区还设立了首期1亿元的微短剧投资基金，希望通过政企联动做大微短剧市场的“蛋糕”。

战局：

长视频平台加入

据南方都市报报道，从内容分发渠道来看，目前抖音、快手这类短视频平台是微短剧的主阵地，这类平台上的微短剧大部分时长都维持在2-3分钟之内。优爱腾芒果tv这类长视频平台也在进军微短剧，不过内容市场多在5-6分钟。

以腾讯视频为例，其在2021年就发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”，欲进行微短剧精品化的探索。除此之外，剩下的分发渠道则可能是一些影视传媒公司或内容制作公司自己孵化的小平台或是个人开发的APP，如中广电传媒旗下的河马剧场APP。

腾讯旗下阅文集团、中文在线、掌阅这类本身就手握大量小说版权内容的公司无疑是近水楼台先得月，利用本身丰富的IP内容直接进军微短剧行业，向中游的制作方和出品方转型。如掌阅科技今年已经搭建了80-90人的短剧制作团队，并上线了自己的短剧APP“薏米短剧”，其制作的多部短剧同时也会在抖音和小程序上线播放。

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而进入到中游的制作环节，此前聚焦长剧的影视制作公司以及拥有丰富达人资源的MCN机构纷纷入场，前者有华策影视、柠萌影视、完美影视等，后者包括遥望科技、无忧传媒、古麦嘉禾等。在这个环节，这些公司除了负责演员、剧本、拍摄等，也会需要负责后期的制作、剪辑等。

不过，随着末端平台的话语权越来越重，播放平台同时也兼具出品方的角色，开始与影视公司、MCN机构合作共同制作剧集。因此，制作环节的入局者可谓是数量最多、类型最为繁杂的。从雪球社区发布的微短剧概念股企业来看，如今甚至有不少游戏企业也加入了战局，比如，紫天科技旗下河马游戏和奇树有鱼展开互动影视游戏合作，前者负责游戏端内容，后者负责影视端产出。

乱象：

恶意引流价值观浅薄

获取商业利润、培养创作力量的同时，呈现井喷式增长的微短剧也出现了不少问题，据上游新闻了解，主要是三个方面。

一是题材雷同粗制滥造。据南方都市报报道，有演员曾透露，小程序剧（微短剧）的制作周期为“五六天拍100集、一天拍20个小时”。大部分小程序剧（微短剧）的制作粗糙、剧情狗血、画风低俗擦边，以单集几角至一元的均价售出后，却能让制作方赚得盆满钵满、牟取暴利。随着“30万成本8天赚1亿”“24小时拿下1000万”之类的故事疯传，微短剧行业也出现了诸多乱象。

“我看微短剧就一个感觉，那就是尴尬。”一位网友接受济南时报采访时这样总结微短剧的特点——剧情动不动就是富豪少爷出手几千万、几个亿博心的欢心；要么就是保洁阿姨深藏不露，忍气吞声备受欺负，实际是集团总裁......霸道总裁、娇妻文学、虐恋、爽文等，都成为微短剧的关键词。同样的剧情有大量账号翻拍、二创，换汤不换药。

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二是在付费看剧过程中存在恶意引流。据央视新闻报道，在消费者投诉平台上，有不少网友反映，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。有的用户称，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回才发现根本没有客服的联系渠道。刘女士接受采访时称：“看了几集之后，就说要充值才能继续看。后来我发现它上面的剧很少，而且更新也很少。我想联系客服，把我看了的扣掉，剩下的钱退还给我，但是根本没有客服的联系渠道。”另一网友在投诉平台上反映称，在某短视频平台上刷微短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。

三是存在不良价值导向。据光明日报报道，不仅侵犯消费者合法权益的现象频发，一些微短剧更是内容低俗，存在不良价值观导向。首先，这类影视作品中的“富豪人设”越来越浮夸极端，脱离生活实际，违反现实逻辑。很多人物动辄是“千亿总裁”“九州第一财阀”。无论故事背景发生在古代还是现代，其他人物都称呼角色为“老板”“少爷”，以衬托其尊贵地位。

而据钱江晚报报道，此前爆火的微短剧《黑莲花上位手册》也是因为价值导向问题等被下架。这部剧中，女主将已经被流放保命的亲生父亲毒死，并在大牢中将同父异母的姐姐烧死，“人性中的恶被极度张扬，复仇的剧情爽过了头，有违人性和人伦，是非观念混淆，很难带给观众良好的审美体验。”

湖北日报对此评论，这样随之而来的直接结果就是微短剧的创作思路套路化、故事讲述离奇化、台词表演夸张化、价值观念媚俗化。这不仅把影视创作带入了歧途，还会给社会风气带来负面影响。比如刻意炫富、挥金如土，宣扬金钱至上的消费观；塑造霸道总裁、渲染深情宠溺，传播不劳而获的婚恋观；色情低俗、血腥暴力等内容，更是不利于青少年观众的长大。

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据了解，从去年11月开始，有关部门加强对“小程序剧”（微短剧）创作生产的审核和内容监管，平台剔除了部分恶俗作品，创作也渐趋专业、严谨。近一周时间内，抖音、快手、微信等平台相继发布微短剧治理公告，封禁了大量违规发布微短剧的账号，累计下架数万部作品，仅11月16日一天抖音就有127部微短剧被禁止投流。平台接连出手均重点提到要治理“宣扬不良价值观、色情低俗、宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。接下来广电总局还将不断完善常态化管理机制，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。

广电总局发展研究中心表示：微短剧发展和治理要两手抓两加强。除却短剧内容品质升级外，还要提升国际传播影响力，不久前走红的《逃出大英博物馆》正是一个正面案例。作为新兴事物的短剧大概率不会“短命”，但说到底，无论长剧、短剧，都属于内容产品，随着短剧的影响力不断扩大，观众在道德、法律方面的要求也随之提高。在经历了数月“狂飙”后，短剧的制作发行将纳入正轨，监管升级乃是必要之举。

上游新闻综合自央视新闻、光明日报、北京日报、澎湃新闻、钱江晚报、南方都市报等