刚入局视频号？一文搞定视频号运营最全攻略，赶紧收藏

视频号
Video number

视频号相关规则

•关于账号•

a.一个【微信号】只能注册一个【视频号】
b.【账号名称】与内容相符合，且不能与【系统已有名称】重复
c.账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别
d.不得以添加无实质意义的字母、符号等方式避开名称规则

•平台规则•

a. 个人简介不可导流至其他平台
b.用户名称不可夸大引起资质质疑
c.用户头像不可带导流图像

•认证注意点•

a.一年内只能认证两次
b.使用合适的微信号发起认证，企业认证需要已认证的同名公众号为视频号认证，认证后该视频号视为认证主体使用
c.想做个人认证可以在兴趣认证&职业认证二选一进行认证
d.兴趣认证需要近30天发表过1个动态目有效关注数1000人以上，并填好个人简介
e.职业认证需近30天发表过1个动态并完善个人简介

•视频号被禁言及限流动作•

a.利诱别人加你的视频号、公众号、个人号
b.在别人的评论区引导添加你的各种号
c.在很短时间内，到处去别人视频号下刷大量评论
d.在视频号字幕或背景里诱导别人关注
e.在视频号里讨论敏感话题
f.在很短时间内找很多人点赞你的视频号内容
g.抄袭和搬运别人的作品被举报

视频号推荐机制

七大要素

完播率

点赞率

分享人数

评论数&质量

新增粉丝数

真人出镜(系统检测)

原创性(禁止搬运)

视频号运营的8个特点

01一个微信帐号只能注册一个视频号

02视频号视频自动播放、循环播放

03视频号视频不能下载，不能分享到微信外平台

04视频发布时三大添加:话题，位置，公众号链接

05后台有“名片”、“认证”功能，可以绑定公众号

06视频号昵称一年可修改5次

07视频号每天可发多条

08点击个人”粉丝“可看到每个粉丝的头像和昵称

5招创造优质短视频内容
第一招品牌聚焦 : 了解我的用户-定位用户画像、明确用户喜好，性别，年龄，地区等
第二招视频开头 : 快狠准-视频开头很重要，也就是给到用户的第一印象
第三招用户角度 : 用户角度，用户想看什么-创作-放入产品/品牌。是有意思的故事，同时也是广告
第四招广告思维 : 有创意-从卖点和理念出发，有创意不生硬
第五招热点 : 跟热点，实时关注热点榜，第一时间产出热点视频

影响直播间观看人数的5大要素

影响因子商户建议
直播时长	①稳定直播时长，建议单场直播≥4小时 ②商户可对主播进行排班，一天可排2-3班，每场直播至少配备一个主播+一个场控
直播频率	①保持日播频率，更有助于直播观看人数的增长②固定开播时间，在直播封面、主题呈现出开播时间
消费深度	①提升用户停留时长、支付转化率、购物车到达率、整场GMV ②新颖的直播形式+直播间福利吸引用户，结合促消费深度单技巧提升用户转化

互动率	①点赞数>直播间分享人数>评论数及评论质量②结合脚本设计，主播全程引导用户互动 ③配置评论/点赞/关注抽奖等活动，提升互动积极性
新增粉丝数	①设置粉丝专属福利吸引关注 ②直播间氛围及主播人设吸引目标用户关注新增粉丝数

直播前的准备

●主播
负责直播、讲解商品、直播复盘
● 运营人员
协助主播成单、推送抽奖活动、回复观众评论
● 场控
商品上下架，配合主播互动，设备调试、直播复盘
● 直播运营
负责策划直播产品内容、脚本、预热推广、直播复盘
● 美工
负责设计与美化直播相关素材
● 客服
直播期间售前/售后工作
● 社群运营
提前在社群预热直播，活跃用户，直播复盘
● 数据分析
收集数据，复盘数据，提出优化建议，直播复盘

私域运营

1

公众号:视频号&公众号相互绑定
打通了双向的流量，方便视频号前期冷启动，也可以将视频号新增粉丝及直播间粉丝引流至公众号关注

2

小程序:小程序可直跳视频号直播
通过小程序后台配置视频号直播浮窗/直播组件/店铺图片跳转直播间，就能打通从小程序商城直跳视频号直播间的链路，实现流量互通，提升销售转化

3

企业微信:视频号已打通企业微信
企业微信支持绑定企业的视频号，可设置在成员个人信息中展示，让更多微信客户了解企业动态:企业微信还可接收/分享视频号消息，扩大了视频号的触达范围

4

社群:私域流量的沉淀和多次触达
商家可将视频号动态/直播预告发布到社群，激活用户，提升社群的活跃和转化;同时通过直播间贴片、主播引导将用户引流至社群

5

社交推荐:视频号朋友点赞裂变
每一个为你的视频号点赞的人，Ta的好友都可能在“视频号-朋友心” 中看到该视频动态，所以只要你的视频足够吸引人，就可能实现裂变式传播