视频号经过一系列版本迭代和优化的、背靠微信生态、拥有庞大流量圈。
本文从平台优势、目标拆解、账号搭建、数据增长、流量变现这五个维度进行讲解。
一、
平台优势
微信直接用用户的ID作为视频号的账号，既能打通私域连接与公域流量，还能够基于连接来做社交推荐。
视频号受到几乎所有微信板块的流量导入支持
视频号与微信生态全面打通，用户可以从朋友圈、公众号文章等跳转至视频号，视频号也可以直接跳转到公众号文章等一系列操作让用户可以更快地沉淀到私域流量池中。
由此可见，视频号这个大流量池是教培机构不容错过的。
二、
目标拆解
运营目标具体如何梳理和拆解？
举例：小王接到公司视频号运营任务，要求在1个月内将账号做起来，怎么做呢？
1.确定阶段目标
明确团队对账号的期待和要，如5月份的目标是完成IP的曝光和用户增长。
注：根据实际情况设立具体的数字指标（目标量化），若是0到1的账户要选择合适的竞品数据进行参照，以此确定目标。
2.制定时间线
除了明确目标之外，还要做好时间规划，有利于推动计划达成。
比如前期根据总目标、阶段目标划分好时间线。
注：后续也还要根据阶段重心、任务拆解程度等对时间进一步细化。
3.梳理阶段重心
围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务
（1）视频号运营规划
（2）拍摄并推送内容
（3）深度研究平台推流机制
（4）重点运营热门视频
（5）运营情况及数据复盘
4.拆解至每周产出
（1）视频号运营规划
5.1-5.7
①制定运营规划
②搭建视频素材库
③商榷运营方向
④准备脚本和素材
（2）拍摄并推送内容
5.8-5.14
①拍摄→剪辑→推送
②准备下期拍摄素材
③搭建数据分析模型
④记录视频号数据
（3）深度研究平台推流机制
5.15-5.21
①拍摄→剪辑→推送
②准备下期拍摄素材
③研究推流机制
④设计裂变玩法
（4）重点运营热门视频
5.22-5.28
①拍摄→剪辑→推送
②准备下期拍摄素材
③记录视频号数据
④准备下期拍摄素材
⑤重点运营热门视频
（5）运营情况及数据复盘
5.29-5.31
①拍摄→剪辑→推送
②准备下期拍摄素材
③记录视频号数据
④准备下期拍摄素材
⑤运营情况及数据复盘
三、
账号搭建
账号搭建逻辑可拆解为4个环节
IP拆解→账号搭建→创作思路→素材库
1.IP拆解
（1）标签定位：明确自己是谁，告诉大家你是谁。比如你是做成人教育的陈老师、考研督学王老师、学历提升曾老师等
（2）内容设计：梳理自己的知识体系/内容体系，做定向内容的输出（等同于上一期抖音说到的垂直度）。通过持续定向的内容输出树立个人形象及获取粉丝认可。
（3）IP传播：选好媒体渠道，视频号连接微信生态圈，可在公众号推文穿插、朋友圈转发、视频号直播等，做好相关的推广和传播。
（4）个人服务：能够提供什么利他的内容帮助自己变现。
2.账号搭建
（1）账号信息
头像、名称、账号介绍、标签、账号特色
（2）视频画面
时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结尾引流、剪辑风格等
（3）视频声音
人声、背景乐，如人声用专业收音、背景乐尽量用热门音乐
（4）视频文案
视频标题设计、视频简介设计、评论区文案设计等
这些看似基础的信息，在视频号里面其实蛮重要的。因为视频号的关注链路和抖音不一样，在抖音刷视频的时候，如果觉得内容好的话可以直接在视频右侧点+号关注，但视频号不是这样的。
（5）关注链路
在微信中，可以通过搜索、扫描二维码、推荐、分享链接、粉丝列表、发布高质量内容、在群组中分享、在其他平台推广等方式来增加微信视频号的关注量。
3.创作思路
记住一个万能的爆款视频公式！
爆款视频=吸引人的开头+充实有特点的正文+引导行动的结尾
吸引人的开头：
（1）突如其来的惊吓
（2）出人意料的行为
（3）不同寻常的故事
（4）颠覆认知的观点
（5）引发思考的提问
（6）小而有用的干货
（7）激发痛点的场景
（8）强烈共鸣的鸡汤
（9）不劳而获的诱饵
（10）厌恶损失的恐惧
充实有特点的正文：
（1）功能价值/情绪价值
（2）满意度的溢出
（3）价值的连续性
（4）内容的独特性
引导行动的结尾：
（1）引导关注
（2）引导评论点赞
（3）引导转发/购买
（4）评论回复
附上视频正文创作工具爆款文案公式：
4.素材库积累
搭建微信视频号的素材库需要确定素材类型和来源，整理并分类素材，选择合适的素材管理工具，不断更新素材库并确保素材版权。
怎样才算是合适的素材管理工具，具体可参照数据增长模块提到的数据筛选工具。
四、
数据增长
要实现视频号数据增长，需要借鉴优秀同类竞品和热门话题（同时也依赖于我们前面提到的素材库积累），提供高质量、有时效性的内容，了解粉丝需求和痛点。同时，在合适平台上推广内容，掌握流量变化数据，采用精准的数据分析工具，以实现更多的数据增长。
1.对标账号筛选
借鉴优秀同类竞品和热门话题，即进行对标账号筛选，优先同平台、快速找账号、持续刷同类账号，并拆解优质账号定位及视频内容。
数据表分析。相关信息放在表格里，如名称、头像、风格、调性、账号数据……
通过表去筛选优质账号，集万家所长，融合各家做得好的地方。
数据筛查工具
我们可以通过第三方平台快速查看垂直品类的热门账号、热门素材、热门视频等，点击进去可以看到账号的粉丝数、获赞数、作品数、平均点赞、平均评论、平均转发及每条视频的数据。
新视-视频号数据分析工具
五、
流量变现
一个内容如果没有商业变现的机会很难持续产生优质的内容，所以大家需要在众多的变现模式中，找到适合自己的方法，比如：
1.短视频带货
2.直播+电商
3.直播打赏
4.社群+直播（在线教育）
5.内容+品牌植入
6.本地生活探店
7.数据增长
8.数据服务/MCN，公会入场
9.运营、短视频培训
10.专业领域＋短视频
11.矩阵搬运
这里不详细展开描述
提供一个思维框架了解一下：
注：单纯做视频号并不能很好的变现，要想做好视频号变现，掌握4个关键点：
1.懂得微信规则的能力
2.私域的积累
3.有持续产出内容的能力
4.需要做后端服务和运营
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