知乎新增“星任务” 品牌投放引流效果线上可见

【亿邦原创】8月11日消息，亿邦动力获悉，日前知乎与“阿里妈妈淘宝联盟”合作推出“知乎星任务线上化解决方案”。品牌在阿里妈妈淘宝联盟后台下单，并在知乎投放内容后，“星任务”可以为品牌监测知乎内容投放过程中引流、互动、拉新、成交等多维度效果类数据，帮助品牌实现人群资产沉淀，打通全链路种草人群行为匹配，优化在知乎投放的内容策略。

据了解，星任务是原淘宝联盟纯分佣模式基础上升级的一款营销产品。该模式通过站外内容合作，帮商家与MCN机构或达人达成合作。

淘宝联盟星任务与站外内容平台的具体联合机制是：星任务能够归因展示站外内容种草前后关键链路的综合数据，从而帮助商家了解种草内容投放效率，辅助品牌优化投放决策。

以知乎与阿里妈妈淘宝联盟星任务的联动为例，在前链路中，品牌借助在知乎站内的讨论、想法、文章等内容形式达成私域种草的蓄水效果；在后链路，品牌可在阿里妈妈淘宝联盟后台通过引流、互动、拉新、成交等转化指标衡量前期种草价值，接着利用达摩盘实现优质人群沉淀再运营，形成核心用户深度联结。

目前，知乎与阿里妈妈淘宝联盟星任务的联动操作流程已全部实现线上化。为了使联动操作流程更简便、高效，阿里妈妈淘宝联盟星任务产品和知乎芝士产品（知乎创作者商业服务平台）都有所升级。

首先，为了降低品牌执行成本、解决国际客户无法下单问题，“星任务”新增了代理商下单通道，服务商得到品牌授权后，可以进行充值下单和执行操作。

同时，“星任务”取消了原内容手动上传环节，目前星任务和芝士平台订单可以自动关联，打通了前端投放内容阅读、点赞、评论等曝光互动数据与后端店铺引流、互动、拉新、成交等效果数据，系统可以自动分析、匹配归因，提高内容营销合作效率。

在芝士平台侧，增加了展示任务和内容粒度，便于品牌追踪从阅读到成交的全链路数据。

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此外，星任务新增了知乎与阿里的线上系统结算，可以在保证客户自主确认、业务合规基础上，提升经营效率。

据了解，阿里妈妈淘宝星任务与知乎的联动需要通过知乎芝士平台的“特邀任务”或“众邀任务”进行。

其中，“特邀任务”是知乎芝士平台针对社区优质创作者推出的内容变现通路，通过平台推荐和品牌甄选，创作者有机会获得撰写品牌营销内容、参与品牌线下活动、定制品牌视频等多种一对一的合作机会，获得丰厚收入，提升个人品牌价值。

“众邀任务”也是平台推出的内容变现通路，具体流程为：品牌在芝士平台发布创作任务，创作者报名参与创作，并在芝士平台中投稿，等待平台、品牌审核通过。

目前，品牌的知乎星任务下单流程主要包括以下四步：阿里妈妈淘宝联盟星任务平台充值；知乎芝士平台创建KOC（众邀任务）或KOL（特邀任务）订单；星任务平台验收确认；确认后阿里平台向知乎平台结算打款。

据悉，“将站外域场作为推广主阵地，持续精准触达优质人群，配合站内的人群运营，是淘系品牌商家形成兴趣种草、引流加购至成交之高效转化链路的关键举措”。

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知乎聚集了大量具有消费能力和圈层影响力的“新职人”用户群体，是淘系品牌站外的重要内容场域。同时，知乎有着大量具有职业背景和专业能力的创作者群体，共同形成了知乎社区专业、多元的内容生态优势。

基于知乎社区“专业讨论”的内容优势，此前，知乎推出CCS（商业内容解决方案），帮助品牌进行合作前期的赛道诊断、合作中期的运营分析和以及合作之后的科学度量，实现商业增长。

目前知乎与阿里妈妈淘宝联盟星任务的联动，是知乎帮助品牌进行CCS效果运营分析和科学度量的重要方式之一。现在整体联动流程的线上化可以大幅度帮助品牌、创作者提升内容营销合作效率。