饮鸩止渴的微视，会落的和子弹短信一样的下场吗？

编者按：8月28号，整个社交圈突然衍生出了来自关于腾讯的短视频的消息，而这一次让用户震惊的是，腾讯为微视居然用了营销上可能最低级的一个，那就是撒币换流量。但事实上这种做法在整个互联网圈是比较常见的，比如去年疯狂撒钱的子弹短信，最终是耗光了资金，罗永浩宣布失败退市。但这些对于腾讯来说是不常见的，腾讯有着多款巨额流量的产品，那么这是否意味着社交引流逐渐真的开始落幕呢？

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为引流撒钱，腾讯确实有钱

在8月28号前后，其实有很多用户会发现，腾讯已经针对自己的短视频产品微视，开始撒钱引流。从相关活动的力度来看，这已经不是腾讯第一次利用现金为微视来补贴了。如果我们搜索微视撒钱这样的关键词，其实结果会发现，不仅仅是战略层级，各个节日包括日常的战术调整都会以撒钱为主。从这一点上来说，腾讯确实非常希望微视能够在短视频领域里有所突破，不求颠覆行业的老大老二，但也只求能够在行业前三里与头两名呈现一个势均力敌的存在。

不得不说腾讯的利润包括腾讯的整体营收，完全是可以支撑得起如此庞大的补贴行为，要知道罗永浩融资了1.5亿人民币，没烧几个月就挂了。从本质上来说，腾讯想要推广一款产品，确实是有很多招数，但如今居然为了这款产品开始使用最低级的付费推广，这确实不是腾讯一贯的作风，也让我们可以看到微视如今的生存环境确实堪忧。

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当然也从侧面证明了，依靠着游戏以及多款付费业务包括最完整的一个虚拟货币体系，也就是腾讯的Q币体系，确实在营收以及利润层面，远远的拉开了其他互联网厂商。不过在此次浩浩荡荡的引流过程之中，也出现了一个腾讯哭笑不得的场面，那就是在微信里泛滥的引流链接被微信判定为恶意引导广告，从而被封杀。所以从这里也可以看出，张小龙似乎是整个腾讯体系里的一股清流，也是相对有规则有原则的产品人。

同时根据相关的消息表明微信对于微视引流的这波操作，其实从8月19号就已经开始了，但直到8月底才真正的开始蔓延。

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腾讯的打法失效了？

对于腾讯来说一贯的产品打法，其实就是模仿加自己的巨额流量社交产品推广，这个方法也是在PC互联网横扫整个市场，同时挪到移动互联网市场之后，打法依旧有效，比如最著名的就是腾讯QQ为微信引流，让微信成为新一代的移动互联网社交巨头。

也正是在这样舒适的生存环境之下，腾讯的产品包括核心竞争力其实都在降低，虽然我们说腾讯在产品的设计理念，以及一些规则和对于用户操作体验的理解深度，依旧在行业里处于顶尖水准，但因为背靠着腾讯社交的巨大流量，轻松就能够获得成功，这让整个腾讯团队的思维模式以及创新意识下降了不少。

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而在信息流产品以及短视频横行的时候，腾讯的打法终于失效了，依靠自己多个维度的社交产品，甚至是工具型产品为其信息流以及短视频引流，QQ浏览器这个工具甚至都成为另类的信息流产品，，可这些引流的最终结果还是比较差的，我们发现用户对于腾讯系列的产品如今天然的有一种抗拒感，这种抗拒感就来源于腾讯什么都做。

于是在信息流产品里，腾讯反而是让百度、头条系的产品，在行业里稳稳的站住了脚跟，与此同时在短视频领域，微视早几年就已经推出，不过却没有获得成功！可在快手以及抖音的引领之下，整个短视频市场又开始异常的火热，于是腾讯也重新推出了微视，甚至不惜在短时间内推出多款短视频产品来阻击行业短视频的巨头，可无奈收效甚微。

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腾讯在微视上所倾注的心血是非常罕见的，也确实证明了微视如今的市场份额，包括用户数量都还远远达不到腾讯的预期，而短视频的失败，其实让腾讯更惊慌的是自己一贯的传统打法出了很大的问题，那就是快速的模仿，加上社交产品的推广，如今不奏效了，微视从产品的整体设计包括逻辑其实跟抖音是非常类似的，甚至引起了很多用户的不满意，因为腾讯既然想要做一家受人尊敬的企业，那么在产品上似乎应该首先停止照搬的恶劣做法。

目前我们还暂时找不到2019年短视频相关的数据，不过从2018年年底的短视频市场报告可以看出一些端倪，抖音的月度活跃设备数量达到了3.02亿，而快手也有2.68亿，但对于微视来说只有891万，那么就算腾讯在2019年启动了大额的补贴，其实这个活跃量上升也远远不能排到行业的前5。

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饮鸩止渴的微视，本就没有移动端的基因

事实上在如今的移动产品之中所奉行的，其实都是算法推荐体制，但对于腾讯来说在这一方面并不擅长，无论是PC还是移动端，腾讯最大的优势依旧是在基于自己的社交产品，所衍生出来的一个矩阵，通过多个产品矩阵来为自己新产品集中导流，这才是腾讯最擅长的打法。

而以抖音，快手为代表的短视频甚至包括其他一些信息流的产品，都完全颠覆了PC互联网的传统打法，他们依靠着精准的推荐算法，包括基于用户习惯的内容编排，能够稳稳的吸引用户，持续使用相关的产品。而这样的模式也只适合行业排名靠前的巨头，对于后来者，并没有任何优势，如今即便是在巨额补贴之下，用户也很难通过几块或者几十块钱就从其他短视频产品迁移过来，不得不慨叹，此次腾讯也体验了一波用户迁移成本的问题。

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所以未来腾讯的发展其实还是相当的迷惑的，一方面依靠着游戏层面能够获得巨额的营收和利润，但另一层面自己创新力不足，导致多个移动端的互联网产品层出不穷，都不同程度的蚕食掉了本属于腾讯产品的用户时间。而目前腾讯还没有推出对应的政策，来应对这个比较危急的情况，还依旧是通过投资以及并购，浇筑自己的护城河，但本质上的创新力确实已经见底了。

值得一提的是，我们要再来讲讲远在广州的张小龙微信团队，张小龙作为腾讯的后来者，其实并没有腾讯本质上的基因，所以在张小龙的产品理念包括产品设计以及产品所呈现的状态，其实是和腾讯的整体有很大不同的。从微信封杀微视的引流链接就可以看出，如果将来有一天张小龙主导的腾讯，或许腾讯确实有可能会成为一家受人尊敬的企业。

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