短视频下半场怎么走？优质内容成利器

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短视频平台“一夜现爆款”的时期已过，接下来短视频行业之争会更加激烈，正能量、独家版权内容或成为抢占市场的关键。

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微信引流让微视“火一把”

自9月中旬开始，微信用户在发布朋友圈内容时出现了“微视”推广，腾讯这一做法获得了不错的效果。据“七麦数据”显示，原本在App Store总榜（免费）200名左右徘徊的微视，排名在一天之内快速飙升。

9月下旬，腾讯更是时隔6年再次对内部构架进行大规模调整，新成立了平台与内容事业群，加大了在内容领域的投入。早在今年上半年，微视上线后，做了一系列推广：邀请张杰、黄子韬等明星代言，在《创造101》引流，还宣布投入30亿元补贴用户，一系列的举动让曾经关停的微视又活跃在大众视野。

有熟悉腾讯以及关注互联网应用的业内人士认为，过去两年间，抖音、西瓜视频等短视频平台已经尝了“头啖汤”，用户基数大，微视需要持续爆发才能具备竞争力。

技术助百度入局短视频

除了微视，另一个具备生态优势的短视频平台“好看”视频，可以说以“黑马”之姿跑出。

与腾讯强势补贴微视不同，百度对好看视频的支持主要体现在技术应用上。百度视频技术相关负责人表示，与某些简单的推送模式不同，百度的视频理解技术可以根据用户历史行为（搜索记录、观看记录等）、百度用户画像等算法分析，触发其可能感兴趣的视频，并根据感兴趣的程度和观看时长等，对视频进行排序、并选择性推荐。也就是说，用智能化手段，以最短的时间给用户推送最符合兴趣的内容，实现资讯迭代。这些精准分发与推荐看似简单，实则基于百度为7.5亿用户所做的200万维度画像标签及亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱。这种区别于简单粗犷的推送模式获得用户认可，因而帮助好看视频保持良好增长。

有业内人士指出，智能时代短视频的进一步发展需要“内容+技术”结合。长期专注互联网营销推广的某传播公司负责人林欣欣也认为，短视频是一种典型的视觉文化，以形象为中心，注重感性体验，使用技术，就是利用人工智能去做感性消费的理性疏导。

部分短视频平台用户审美疲惫渐显露

巨头发力短视频受到热捧之时，一些短视频平台的用户审美疲惫渐渐显露。在广州经营餐饮店的吴先生表示，为了提高店铺知名度，他尝试模仿一些短视频平台上的网红店，但发现效果并不理想，“十一长假期间，我的店员每天跳着这些短视频平台上的热门舞蹈并上传视频，但感觉并没有带来明显的广告效果。”对此，林欣欣也感同身受，她坦言一些当红热门短视频平台的“带货”能力在今年下半年开始减弱，“之前很多人模仿这些短视频平台红起来的视频做营销，效果还不错，但最近和几个客户沟通后发现，这种方式获得的关注度已经有所减少。”

除了上述情况，也有曾经火爆的短视频个案近期遭遇“滑铁卢”。早前有报道显示，今年上半年关于西安喝酒摔碗视频瞬间火了起来，今年五一小长假期间，西安一美食街每天有上万名游客慕名而来，排长大队等候喝酒摔碗。今年暑假，广州大学生何桦兴就特意前往西安旅游，直奔这一“打卡”地点。

然而到了十一黄金周，情况大相径庭，有到西安旅游的游客表示，他所到的美食街上有好几家都设有摔碗酒摊位，但现场并没有短视频平台上所见那么火爆。“迅速蹿红，又在短时间内迅速跌落，这些‘网红’的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。”长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程早前接受媒体采访称，对已经过度审美疲劳的用户而言，千篇一律的“网红现象”难以持续产生效果。

短视频大战向深度转变

面对新的竞争环境，“头条系”也加紧作出改变。西瓜视频已投入40亿进入综艺领域，平台将在用户优势、宣发优势、生态赋能优势等方面积极扩张。

分析人士指出，在经过上一轮用户爆发式增长之后，短视频行业常态已形成，用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点，各视频平台需要面对更多版权之争。

正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”。日前快手平台深度采访了一位乡村发明家，通过制造“废品”走红网络；抖音也明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上，警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w+”的点赞量；好看视频与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing 中国故事》系列正能量短视频十一黄金周播放量突破2000万；央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万，视频播放量180万……种种迹象显示，短视频平台均非常注重正能量内容传播。

一名不愿透姓名的短视频平台产品负责人表示，短视频行业长大离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播，加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播，将成为新一轮竞争关键。