深度剖析微信小程序的内容电商布局

2016年1月11日张小龙透露微信内部在研究新设“微信应用号”，用于App推广，张小龙在演讲中提到：微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是要做一个提供服务的平台所以微信团队专门拆出了服务号，但服务号以提供服务为主，基于一个诉求，“这不是我们想看到的。现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号。”

应用号的形态大致为：“一种新的公众号形态，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样。他要找这个公众号的时候就像找一个APP，在平时这个号不会向用户发东西的，所以APP就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了，这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态，但是又更好使用的一种形态来存在，这是我们在探讨的一种新的公众号形态，叫应用号，这里只是提前剧透一点点东西。”

微信为什么要做小程序?公众号小程序在分化什么

现在大体可以明白了。在微信整个生态圈中，微信正在剥离内容和商业商业生态，但并是完全剥离，可以作为说是一种相互延伸。

▋1、微信小程序到底适合什么服务类型?

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由此可以看出微信小程序更适合用来做低频高需的服务，比如打车、外卖、酒店订阅，火车票/机票订阅，招聘，理财等。

▋2、公众号和小程序是微信对于生态怎样的布局?

公众号最大的问题是无法实现实时LBS基于位置服务，这也是为什么公众号无法实现线下门店更好对接的原因，而小程序的出现不仅把这种区域实时零售O2O问题解决，更重要的是小程序解决了APP端注册和信息获取问题，可以直接通过获取个人微信信息接入端口，轻松快捷地使用。

这一点确实和当初“用完即走”的轻应用目标一致，更可贵的是简化了步骤和信用管理，用户不再需要每次都进入APP登录记忆账号，完全可以通过小程序获取微信信息直接进行购物或者商业需求。

还有一点值得注意的是微信团队在近半年一直在致力于净化微信生态，从封号开始，到近期配合网信办发布的通知，对平台进行严格自查，严厉打击以分销形式存在的微商，比较严重的云集微店被划入传销直接被封。

当然微信本次针对的主要是带有代理分销，及其边界模糊的的部分微商微店平台。

移动社交零售是未来的趋势，不然网易不会开拓网易推手公众号加入移动社交分享零售，海尔顺逛亦如是，淘宝心选、淘宝拼团等阿里系也在争相往移动社交零售侵袭......所以微信是不会放弃微商城这一块蛋糕的，相反的会加速净化移动社交零售生态，为下一步商业进行布局。就现如此看来，目前比较有潜力比较正规的微商城平台，只有云微客、有赞、微盟、台岛等等。

如果本次微信生态真正得到净化，我们相信可看到的情形的，微信公众号以内容为流量核心，延伸出纯内容、IP专业内容、课程等内容生态;而小程序针对线下零售及O2O领域可以提供用户低频高需的即时轻应用，实现以个人需求为核心小程序商业生态。

当然我们在这其中不得不提及其中的搜索功能，将会用户提供极大的便利和需求延伸。

微信，将会利用强大的用户粘性和大数据处理，将会成为比你自己更懂你的微信!

由此微信做小程序的原因就明了了，微信是在把商业和内容进行剥离，在未来公众号主要方向还是内容为主，小程序以线上线下零售O2O商业为主，构成整个微信商业生态系统。

微信本身在这里得到了什么?微信打造了微信公众号、微信小程序这一系列平台，微信自身获得了什么?微信作为一款社交APP，为用户提供平台，自身获得了极大的流量和品牌放大，也将获得更多的平台广告位置，比如朋友圈、公众号、小程序单纯从流量上可以为广告提供更多的位置，微信自身的收益也在与此。还有更重要的一点是，微信的用户活跃度、活跃时长会加大。一款APP最重要的是什么?用户活跃度!如果一款APP没有用户活跃，那就没有存在的意义。