腾讯烧钱30亿补贴微视，为什么打不赢抖音？

今年4月10日，微视宣布补贴30亿狙击抖音，补贴持续到4月-8月，微视背后有腾讯爸爸市值2000亿美元公司。

而抖音在短视频市场占有率达到14.34%，抖音背后是今日头条目前市值110亿美元。

基于以上两条消息，抖音与微视鹿死谁手？下面以个人角度来分析谁胜谁负。

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截止5月21日苹果应用商店数据

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抖音已经持续几天app下载量第一，而微视那？

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好像第100名都没有看到微视。

微视发展之路

微视最早于2013年9月上线，定位为8秒短视频分享社区，用户可以通过QQ、微信等方式登录。除了在其中分享拍摄的短视频之外，还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。

2015年3月，腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队；微视产品部多个工作组解散；微视开放平台（BD）负责人徐志斌也离职创业——在腾讯内部，微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。

2017年3月中，腾讯正式推送一则通知——微视将于当年4月10日正式下线。下线一个多月后，5月17日，微视推出了全新改版的iOS版本，并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。然而此时市场上已有快手、抖音、西瓜视频等大量社交视频APP，创意平平的微视并没有溅起多大的水花，数据上也不温不火。

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11日下午腾讯与QQ宣布整顿期间，暂停所有短视频APP外链直接播放，其中也包括自家“死而复生”的微视。虽然腾讯暂停所有短视频APP外链，但是在QQ空间开始大幅度引流。（暗度陈仓）

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抖音发展之路

在短视频行业飞速发展的过程中，抖音算是一匹黑马，冲出重围独占鳌头，可以说不容易，来之不易。

从2016年9月份抖音上线，2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线，2017年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并，到如今APP store中总榜排行第一，摄像录影类排行第一。

早期的抖音靠岳云鹏在微博一条视频，火遍全微博，相信有不少伙伴是从微博引流到抖音。

今年三月份微博正式宣布屏蔽抖音分享视频及链接。微博的屏蔽并没有浇灭抖音熊熊之火，反之星火燎原下载量增加。在到近期腾讯屏蔽短视频链接，让抖音坐稳苹果应用商店榜首。

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微视推广

微视的崛起，补贴30亿让人第一眼感觉到来势汹汹无法抵挡。因为背后有个有钱爸爸。毕竟儿子在不争气，那也是亲生儿子，腾讯爸爸有钱砸出来。

微视引流目前大部分靠社交软件引流app，及联合各大MCN机构，立志打造时尚潮流短视频APP。

殊不知大量的补贴都被羊毛党薅走。在微视宣布补贴后，大学生社群或演员社群中出现很多MCN机构，当然这些不是正规机构，都属于羊毛党。他们邀请学生演员入驻拍摄视频，小部分钱到学生手中，大部分钱还是羊毛党薅走。

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30亿正在慢慢持续被羊毛党薅走，截止到目前微视效果并不理想。很多短视频都是以模仿抖音套路，也导致很多从抖音来的人转身又回抖音。

现在打开微视你会发现很多短视频主都有微视认证，这些认证很多都是签约大型小型公司有些却是薅羊毛公司。

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抖音推广之路

抖音前期并没有被重视，抖音开始定位为音乐类型APP，为一二线时尚年轻人服务。后流量上升又重新定位“记录美好生活”开始尝试服务三四线城市，视频还是以“炫”“酷”为主。

抖音没有腾讯有钱，抖音的预算都用到策划活动，制作病毒式传播活动，相信有些人就是被病毒式传播吸引到抖音。

2017-7-14：两款现象级H5《世界名画抖起来》、《找啊找啊找爱豆》迅速刷爆朋友圈，为抖音带来巨大流量。

2017-7：赞助选秀节目《中国有嘻哈》，该节目的音乐类型与抖音的产品定位和目标用户特性非常贴合，节目中的一些音乐曾屡次在抖音中掀起音乐风暴。

2017-9-2：抖音在北京举办抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华，让抖音上的网红可以线下交流互动，增强社交，扩大影响力。

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抖音式营销，更多偏向于口口相传，更有抖音短视频主带来的营销流量。答案奶茶主打“占卜未来”在抖音营销，短短两个月加盟数达到200家。

在到海底捞，coco奶茶火遍线下，更多人愿意尝试品尝抖音同款美食。

在到五一小长假被抖音带火的西安，摔碗酒，网友都说因为抖音西安物价都贵了。

鹿死谁手

说到最后，你更加看好抖音还是微视？先别急，先看看一位内部人怎么说。

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去年下半年，腾讯把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。一位腾讯内部人士解读此举背后的原因是，SNG旗下的QQ系列产品更懂得年轻人的需求，这与微视的目标人群相符。

知道当初微视为什么死吗？当时微视市场一片好，却扼杀摇篮。

运营微视是腾讯微博团队，当年的腾讯微博市场一片好，明明有着很好的牌打成烂牌。

而如今微视从OMG事业群转移给SNG事业群，说QQ更懂年轻人，而QQ市场正在下滑，SNG事业群会放置QQ不管，大力推广微视吗？这30亿的牌最后不会被打成什么样子？是被羊毛党薅走还是烧钱烧成功？拭目以待。

下方评论你更期待微视还是抖音？