微信公众号尝试产品化开发，不要只把自媒体当顾客引流手段

尝试产品化开发，不要只把自媒体当顾客引流手段

大部分企业把自媒体当作一个发声渠道，引流，玩O2O概念，但老板不会多看重这个事，因为市场/门店/电商销售才是利润的获取点，所以自媒体在多数人眼里，充其量是起着为其他端口引流的作用。

但用户量那么高，为什么即便扔卡券、做线下体验、做社群……一样没多大作用?归根结底是在长期“内容乱、呈现差、没风格”的输出下，用户早就在心里默认忽略了。

试想：我们能否像打造一款产品一样建立起自媒体?

举个例子：

一个餐饮品牌的产品，一般会经过这么几个流程：

①研发方向;②食材选择;③试菜;④摆盘/呈现;⑤包装策划;⑥推向市场。

餐饮行业的菜品研发是几个月的时间段，互联网追求快，但在这种快之下，大部分企业的自媒体不管是平台建立(产品)还是内容推送(产品)，都忽略了这么一个流程：

①自媒体定位;②素材内容选择;③用户体验与反馈;④内容呈现风格;⑥面向用户。

很多时候情况是这样的：先注册个公众号吧，就叫公司的名称、品牌的名称，注册完了之后，糟了没内容推送，但是又叫自己的亲戚朋友三舅子和一帮客户们关注了，总得搞些动静吧，好!领导一拍脑袋，不管怎么样，说：“先整两篇，人家等着看呢……”

微信公众号尝试产品化开发，不要只把自媒体当顾客引流手段-1.jpg

当然，目前大部分品牌的公众号都已经开通很久了，你叫他们重头开始，也不实际。但是，我们有没有停下来，认真的想过几个问题：

1、自媒体内容的基础属性或呈现方式如何选择?是图文、纯图片、音频、段视频、长视频?还是互相搭配?

2、需要设定什么样的输出调性?是正经、吐槽、恶搞、逗比高校、文艺风、严肃评论、……

3、内容需要设定什么风格?有字号大小、字体、行段距、专题、页面导航……

4、内容的生产方式是什么?是自己写、还是用户来……

这样的产品抛开内容质量不谈，起码是持续的、规范的、风格鲜明的。

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