编者按
一个短视频IP如何从无到有？不断测试和调整你的内容生产方式、运营方式、内容策划的角度、选题优化，做好标题和头图的运营工作，坚持用户思维和数据思维。如果看好垂直类短视频的内容发展，那就真的要扎扎实实地去思考这里面的游戏规则。而现在，正是最好的时机。
本文摘选自图书《重塑：人设力》，全网千万粉丝追捧的人设打造术~
详细的策划是成功的第一步
一、账号定位和起名
如果你不仅仅有短视频账号还有其他自媒体账号，建议用同样的定位，统一的名字。这部分内容我们在“账号定位”里有详细讲到。
二、写脚本
在电影和广告、视频制作中，脚本是众所周知的工具；一般来讲，影视脚本主要分为拍摄提纲、分镜头脚本以及文学脚本。影视脚本也可以概括的定义为：为了获得最佳的画面形式以及最快速地完成视频拍摄的一种重要手段。拍知识类短视频的话就不用那么麻烦了，一般情况下，我们有一个特定的背景，可以就是一面白墙，我用的是书柜，然后对着镜头把提前准备好的内容说一遍就可以了。因为这种视频没有什么场景对话，也没有特别炫的特效，所以内容就是重中之重。
1、内容方面要做到有情、有趣、有用、有品
“一切众生悉有佛性”，凡本具佛性的生命就是“有情”。这是相对于“无情”来说的。有情都具有成佛的可能性，而无情却无有命根，不可能修行、成佛，也不会轮回生死。有情，是成佛的可能性，也是视频能够有所成就的可能性。试着拿我视频号的两个系列来举例。第一个是《早期互联网的十大翘楚》系列。
这个系列的播放量基本都是10万+，数据很不错。这是我总结的早期互联网的十个翘楚，它们都成立于20世纪，属于中国互联网的早期开拓者，都曾显赫一时，但最终又都走向没落。这个系列的“情”，是旧情，是唤起很多老朋友记忆深处的情感，然后能激发共鸣，引发回忆杀。能炸出一些在这10个老牌互联网公司工作过的朋友们的回忆，或者是曾经的老用户当年的感受。这样的“情”，永远存在，甚至历久弥新。比如瀛海威这条，是2020年2月17日发的，这些天几乎每天都有人跟我互动。甚至还有朋友质疑节目里为啥没说那句著名的广告词：“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”
2. 如何设计视频号的开头、主干和结尾
从产品的角度看，短视频这样的产品，更应该用产品化的思维去设计。主干结构化的好处在于，不仅可以帮助自己快速地设计内容，还能帮助用户快速地理解你的内容，长久就会形成思维定势和期待。除了主干外，开头和结尾也很重要。好的开头，可以一开始就抓住观众。和其他平台相比，视频号的沉浸感是比较差的，怎么能让用户不会快速走开，提高完播率，开头就非常重要了。好的结尾就更重要了，我觉得比开头还要重要。好的开头能够留住用户，但能不能让用户更好地互动起来，甚至转发，靠的就是结尾了。比如我，长期坚持好的结尾设计，粉丝就会有期待。（1）主干我的视频主要结构就是三点式结构。不管是什么人什么事，我都争取说三个点。我设计的三个点的叫法是“左一点……右一点……下一点……”，这样就会有很高的辨识度和想象空间。而且这三点要层层递进，或者顶多“左一点”“右一点”可以并列，“下一点”是一定要升华拔高的。这就是产品化的思维。我现在已经习惯了三点的表达方式。不光是做节目，平时开会也这样了。久而久之，我的受众也就习惯了我的这种表达方式，轻易不会走开，都伸长脖子等着看我下一点会说什么。同时，亮三点的方式，也是培养一种结构化的思维方式。
3. 设计特定的口头禅和手势
在内容里有个让大家对你加深印象的小技巧，就是设计一句口头禅，每个视频都用这句口头禅。比如冯巩春节联欢晚会每年对观众说：我想死你们了，这已经成为他一个鲜明的标签。在我的“亮三点”节目里，我经常说的一句话就是，左一点，右一点，下一点。通过重复这些语句来强化用户的印象，这样观众一听到这句话就能想到你，你就成功了。当然固定的手势也有同样的效果，比如在《亮三点》节目中，我和大家打招呼或告别的手势就是伸出三根手指，比划一个3。
4. 时长和节奏的把握
对于知识类短视频来说，总时长在3分钟左右的短视频，效果最好。抖音对于粉丝过万的账号已开放5分钟视频权限。因为知识类的特定内容，15秒甚至1分钟根本不尽兴。当然目前视频号最长是1分钟，预计之后也会延长时长。视频节奏我们以30秒的视频为例：0—3秒，抛出主题或者核心吸引点。3—8秒，有个小高潮或者小梗。8—30秒，主要内容展示和主题表达。除了整体内容节奏，还有肢体、语调等也要有变化。字幕、图片等辅助性元素也可以有节奏性地包装。
快速孵化的关键
三、拍摄
最简单的拍摄解决方案就是：手机+三脚架。手机摄像的时候，尽量在相机的设置里面选择1080P的超清格式，三脚架的目的是固定手机，防止画面抖动。平时大家看到的大多数自媒体视频节目，都是用手机、三脚架拍摄出来的。背景可选择书房或会议室等，如果没有，用纯色的墙面做背景也很好。要注意在一段时间内（比如三个月内），节目背景统一。之所以不要求一直统一，因为你可能会随着节目的影响力扩大，对布景进行升级。
四、视频剪辑
视频拍摄完成后，还需要通过剪辑把错误的内容裁掉，把不同的镜头拼接起来，听起来比较复杂，其实也都很简单。如果电脑操作，新手可以使用快剪辑，也可以使用相对专业的软件（如Pr）来剪辑。手机剪辑的话，推荐使用剪映。
五、短视频IP快速孵化和用户沉淀的关键
总体来说，快速孵化一个垂直类短视频内容IP有以下三个关键：
1. 持续集中一段时间的内容
生产至少坚持一年以上的孵化时间。计算好整个项目的投入产出比，控制好利润，如果可能，最好可以日播。适当放弃一些节目包装和优化的需求，因为那些可能并不是你的目标用户的根本需求。对于用户端存在刚需的垂直类内容，最重要的就是先做出来，让内容上线，并保证一定强度的内容生产和发布速度。
2. 不断测试不断调整
接下来就是要不断测试和调整你的内容生产方式、运营方式、内容策划的角度、选题优化。做好标题和头图的运营工作。坚持用户思维和数据思维，每天回看你的各项数据，包括播放量、点击量、转赞评等数据，不断修正你的目标用户画像。
3.做好“播后服务”
人格化的IP，对于主讲人，有一个要求就是不仅仅要在内容正文中与用户交流，还要在评论区、弹幕区、微信公众号、微信群组、小程序、微店里，都做到人格化IP的打造和用户交流。让用户从始至终都不要“出戏”很重要。对于用户价值高的个人用户，甚至可以开通VIP的绿色沟通通道，直接和用户电话沟通。用户只有基于信任，才会成为你的铁杆粉丝。短视频还有太多玩法和手段与路径，等待大家去探索和勇于尝试。如果看好垂直类短视频的内容发展，那就真的要扎扎实实地去思考这里面的游戏规则。而现在，正是最好的时机。
在文章的最后向大家推荐这本《重塑：人设力》全网千万粉丝追捧的理想人设打造术，3招技巧、4大技能、6类案例教你用 人设力撬动短视频思维变现，开启你的超车人生！
刘兴亮、白玉珊著 | 
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