微信禁用Wetool，谁动了谁的奶酪？

“支持还是不支持，都是屁股决定了脑袋的利益游戏。”

Wetool被封，引来一大批社群第三方开发公司以及工具使用者的哀嚎。

有人说这是一次有预谋的养肥了再宰杀，也有很多人因为被社群过度营销，对微信的打击拍手称赞。

无论是哪种声音，支持还是不支持，都没有简单的对和错，都是屁股决定脑袋。
“血洗”Wetool等第三方工具

微信是以“克制”著称的，但10亿+用户体量，纵使微信再克制，利益追求者也是坐不住的。

Wetool们这几年的崛起，在自己的眼中是顺势而为，在微信的角度看就是个“下山摘桃子”的搅局者。

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以Wetool为代表的第三方工具，可以说是专门为微信群营销而生的，区别于低效的人工管理，这些第三方工具能实现更多功能、管理更多大群。功能也是大而广，几乎解决了大部分运营人的痛点：群发消息、查找并删除僵尸粉、自动加群内好友、自动回复消息、自动邀请入群等等。再说得简单点，Wetool就是外挂。

可以说，几乎承担了社群运营80%的工作量，相比雇美女在地铁里求扫码等高成本的地推模式，Wetool的出现节省了大量人力成本，这样的便捷给很多初创型公司和小团队带去了希望。

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Wetool被禁用的当晚，一大堆深度用户在朋友圈里哀嚎：没有Wetool我会原地去世…

对Wetool们下手，不是微信第一次打击第三方社群运营工具：在去年618之前，微信也封杀了一批第三方工具，今年如法炮制，也是在618之前对Wetool们做了一次“清算”。

去年封杀风波后，不少微信第三方工具团队就意识到，这是微信官方在向外界传达一个明确的信号，如果执意使用，就会被封号。
社群营销何处去，微信遥指企业版

微信封了Wetool等第三方工具，到底是为什么？

微信官方回应称：“外挂软件不仅破坏了微信平台的生态平衡和正常运营，还为恶意营销行为提供了便利条件，对正常用户造成骚扰。”

事实上Wetool们是否存在恶意营销、破坏微信生态呢？答案是肯定的。

微信里的机器人自动添加好友，自动发消息，甚至不能删除，之前解读君也是写过多次，而Wetool们作为运行在本地电脑上的客户端软件，破解后被人滥用，就会造成干扰用户的现实。而且也屡屡有借助微信社群营销搞各种转发免费领商品的诈骗，有不少也是得益于第三方工具的便利。

“我不杀伯仁，伯仁却因我而死”，无罪的技术被用歪，那就注定会有危险。况且有些第三方工具诞生之初就奔着“杀伯仁”去的，微信出手整治也是大势所趋。

面对众多企业在清算中的损失，微信指出了一条路——转移到企业微信中去。

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解读君发现，近期企业微信增加了许多功能，比如永久加群二维码活码，群满自动建群等，这些功能可以替代部分Wetool，但从体验多和丰富性上，还需要提升，用户使用习惯也没有形成。

从裁判变成扶持自己的“亲儿子”下场踢球，看似给受损企业一个解决方法，但“微信截胡”、“养肥了第三方工具再杀，为给企业微信让路”的猜测似乎也能成立。
越混乱，越有人浑水摸鱼

有鉴于此，不少第三方工具们被招安，基于企业微信合规开发，成为了“企业微信服务商”。

第三方和微信的博弈还没有结论，Wetool的未来何去何从，还需要静观其变，但答案其实已经不言自明，对于微信来说“我的地盘我做主”，再牛的第三方也只能乖乖听话。

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但越是在混乱动荡的时期，越有人浑水摸鱼，一些第三方在营销时依旧信誓旦旦地担保有能力绕过风险，不被封号。

一位社群工具创始人表示：“行业里不管哪家想要和腾讯对抗技术，对抗规则都是痴人说梦。”

所以，在这里也要提醒那些想做社群运营的中小企业们，不要被人趁乱营销，刚花钱付费几天就惨遭封杀厄运。

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微信封杀了Wetool，但没办法封杀中小企业社群运营的迫切需求，疫情之下各品牌转型社群运营，更是让需求膨胀。

作为一个10亿+用户体量的微信，每一个举措都会直接影响很多企业的命运，除封杀、招安之外，是否有更多元、更有效的管理方式，这是微信亟待思考的问题。

解读君想说，在微信的地盘里喊出“私域流量”本身就是一个伪命题，但建立自己流量池的需求并不会被淹没，只要社群营销的需求仍在，除了APP、微信群外，就一定会有更多工具的诞生。

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