纸上谈兵视频号（后附变现指南）

对于微信的这波魔幻操作我也是醉了！小编是第一批给了视频号入口的人，但是没有给创作入口！

我按照全网教授如何获取创作入口的方式操作了一个遍，1个月零12天终于给我创作入口：然后我要总结的时候发现，身边的朋友一个个通通有了创作入口！

我立刻弃笔痛苦，有人问：为毛？因为这波获得创作入口的人没有像我这么努力和刻苦啊！

所以我把它叫微信魔幻操作！

那我们进入正题：开始之前首先感谢：人人都是产品经理、虎嗅等，借鉴内容的大佬！

如有冒犯，私聊！哈哈哈、、、
首先视频号是什么呢？

虎嗅文章《微信视频号阴影下，该颤抖的不是抖音，而是微博》认为，微博是用户弱关系的公共社交，腾讯是用户强关系的私密社交。视频号在测试中用户评论会显示全部评论，而非只展示好友评论，有趣的内容会使得同一视频的用户相互认识，这种模式类似于微博体系社交设定，陌生人认识。视频号的出现突破了微信强关系性质的私人属性，将社交关系链从“私人客厅”延伸到“公众广场”，为公关社交做铺垫。故此，认为微信视频号崛起最应担心是微博而不是抖音。同时拉流量明星的做法和微博早期冷启动的方式有些类似！

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人人都是产品经理文章《微信视频号，你想知道的都在这里！》中写道，引起业界重视的主要原因有二:

其一，微信号发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超过7亿。而视频号就处于朋友圈的下方位，随时可以接受朋友圈流量。

在微信日活量达到11.5亿以上的情况下，媒体人士、短视频从业人员都坚信着微信的视频号将会是下一个流量风口。2月以来，越来越多的自媒体人、机构号等入驻视频号。随之而来的，还有诸多关于用户体验与流量玩法的文章。各大新闻媒体文章看法甚至能追上用户在社交平台上的发言，流量宠儿可见一斑。

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这呢有个段子！视频号还没火，教大家怎么获取视频号、做视频号的火了、、、哈哈、、、
那我们换个角度：猜测一下张小龙是怎么想的呢？

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回顾微信的历程，公众号、小程序的发展路径也是如此。张小龙说过，一堆人为了争夺红利杀过来，可能会透支掉微信的流量，伤害用户体验。小程序上线初期，开放的资源非常有限，让流量追逐者们既不能快速地获取流量和用户，积累红利，也不能迅速地实现商业变现。

追逐小程序流量红利的热潮逐渐退去，小程序经历了由热到冷，再到平稳发展的阶段，如今在游戏、金融、餐饮，多个领域，企业都在利用小程序完善自己的服务。而微信在最开始不会去框定一个平台。正如张小龙所言，微信希望建造的是一个森林，去培育一个环境，让生物或者动植物能够在森林里面自由生长出来。如今，视频号就处在培育内容土壤的测试阶段。

微信对自身的定位一直是通讯工具，其核心的功能就是连接，连接人与人，人与信息。视频号需要承担的重任，也是如何避免微信不被新生的需求边缘化，如何在通讯能力上更进一步，而不是用抖音类的内容打败抖音，也不可能用快手化的方式超越快手。

2020 年微信公开课 pro，张小龙提到，短内容一直是微信要发力的方向。他说，以文章为代表的「长内容」始终是公众号的主要形态，相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体。视频号正是为解决这个诉求推出的产品。

张小龙还提到关于信息获取的问题，用户越来越以被动推荐的方式获取信息。作为内容平台，视频号会以算法加运营作为机制，为优质内容进行分发。每条视频号下还可以关联公众号文章链接，随着视频在非熟人圈扩散，公众号内容也得到推广。

大佬的世界我们凡人搞不懂！能猜出个一星半点儿的话，也是一笔财富啊！嘻嘻、、、
那目前来看，视频号与短视频界两大巨头有什么区别呢？

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短视频的用户主要分成两类：

一类是看视频的用户

一类是内容创作者

抖音是“用户导向”，而快手则是“创作者导向”。

在抖音“高热度不断提高曝光机会”，头部创作者集中大量用户注意力，这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步。

从流量分发的类型来看：

抖音为中心化的公域流量，靠平台和算法进行分发

快手则是着重社交关注和兴趣，是更偏向私域流量的分发

微博则是广场式的公域流量。

而视频号其实更像是，具有朋友圈、微信群等私域流量，以及类微博广场公开流量的结合体。

事实上，市场上并不存在与视频号重度类似的产品，一位微信内部人士说，他们并不对标任何其他产品，微信只是缺什么就做什么。

在视频号内，用户无法直接浏览到微信好友发布的内容，但会收到微信好友点赞互动的内容。视频号依赖于熟人圈子，如果对方为「大叔」类的视频点赞，你也将收到系统分发。

微信有10亿日活的用户，这不仅是腾讯的家底，也几乎囊括了所有的互联网用户，这是中国任何互联网平台都不能比拟的。利用微信的社交红利，在竞争最激烈的电商领域，也可以孵化出一个拼多多来，为啥就不能孵化出一个短视频平台。并不是神话微信，想想在10亿日活用户里，十分之一的用户每天发一个VLOG，那就是一亿日活，就可以进短视频前三了。
那么视频号的推荐算法是怎样呢？

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1、优先推荐同城视频号内容给你

2、你微信好友发的视频，以及你朋友点赞的视频号内容

3、你关注的视频号内容

4、根据你在朋友圈、公众号等微信生态浏览历史，然后给你推荐匹配的视频号内容

5、热点新闻和其他随机视频号内容

6、视频号的推荐算法机制，现在还在不断优化调整中，并没有定型的规则。从目前来看，主要分为两种，一种是熟人关注点赞，一种是官方推荐。

如果你发布了一条视频，你可以将自己的视频转发到朋友圈、微信群或某个好友，请他们观看，点赞，评论，转发。这样能为自己带来一部分基础流量。

微信好友点赞推荐后，你的视频就可以完成初始的冷启动，有了基础的播放量。系统识别之后，可能会将你的视频放到更大的流量池，推荐给更多陌生人观看。
第一批抓住微信视频号红利的人，是谁呢？

33 个视频， 10 万+以上观看数 4 条，破万观看量 18 条;依靠导流，公众号涨粉8000+，一篇文章阅读量增长1W+，一篇付费阅读文章带来 2 万多元的收入。这是视频号博主秋叶取得的成绩。

蘑菇租屋的联合创始人龙东平的表现也很亮眼。开通 7 天，发布 6 条视频，每条视频平均观看量3. 9 万，平均点赞超1200;一篇付费阅读文章为他增加了 4000 多元的收入。

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哪些内容更容易受欢迎?

视频号内容整体风格，给人感觉比较稳健和克制，很少见到那种娱乐爆笑，土味猎奇的视频，内容偏成熟化、知识化，这大概也和张小龙谨慎冷静的秉性相关。

而刷到的内容创作者主要集中在这几类人群：

短视频网红达人(如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉K等人)

明星艺人(如范冰冰、迪丽热巴、李晨、杨幂、欧阳娜娜、舒淇等人)

公众号KOL(如龙东平、秋叶大叔、刘兴亮等自媒体账号)

新闻媒体(如人民网、新华社、央视快看、凤凰网等)

微信好友，普通素人(这类主要是微信好友的视频号，剩下的就是其他陌生的普通素人)
干货来啦！视频号作品有哪些操作技巧？

1、视频号可以发布图片和视频，但视频更便于展现，建议多发视频。

2、发布图片时，最多同时发布9张图片，每张不超过5M，可以配140字以内的文案，超过三个非空白行会被折叠。

3、发布视频作品时，可以发布1080*1230的竖屏视频，或者1080*607.5的横屏作品。因为视频号播放为横屏播放，所以竖屏作品会被裁剪。视频时长最多60秒，大小不超过30M。

4、发布视频作品时，可以直接拍摄，也可以从手机相册选择已有视频。由于视频号重视作品的品质，建议发布制作较为精良的作品。可用的视频剪辑工具有剪映、快影、爱剪辑等。

5、视频中用语音表达时，1分钟内输出220-230字左右是比较舒服的状态，内容过多节奏会很紧张。

6、视频号不支持放大画面，不支持拖动进度条，没有暂停键，只有视频播放到1/3时才会显示黄色进度条。若想搜索某视频号用户，可以进行下拉，使用搜索功能。若用力下拉，可以刷新内容页。

7、视频号中的视频可以收藏、点赞、转发给微信好友、转发链接到朋友圈，但是不能下载，不能分享到微信以外的平台。

8、视频号发布作品时可带#话题#，点击#话题#可以看见同类视频页面。

9、如果用户发布视频号作品时添加了定位，那么该用户的视频号推荐内容将出现更多同样定位的作品。

10、视频号转发朋友圈会显示标题

11、视频号的发布时间和视频时长是不显示的。业内人士推断，这是为了让读者发现“新”内容，提升用户体验。

12、视频号可以插入公众号的超链接，将流量导入公众号，可以通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。

13、视频号将来可能会打通小程序和微信支付，并且打通直播功能的可能性也很大。

14、频号每天可以发多条，建议大家持续进行输出，不要间断。有业内人士指出，每天有规律地发布5条左右视频会更吸粉。

15、数据表明，下午和晚上视频号作品会有较大阅读量，一般选择晚上 9 点左右发布视频为佳。

16、视频号是论坛机制，重视多对多的评论、互动，如果作者回复批量，会有两条显示在首页。此外，作者可以选择“关闭评论”，关闭后仍可以看到评论数量，但评论信息会被隐藏，只有作者可以查看。同时，作者可以对评论进行点赞、删除、投诉、移入黑名单等操作。此外，发布作品时可以选择屏蔽指定微信好友。

17、微信非常注重视频的完播率，因此，创作出内容优质的短视频作品更重要，数量相对而言并不那么重要。

18、测试了一段时间的视频号后，王冠雄提出他的建议：“一定要清楚你的视频号定位（或者说卖点）是什么，你的视频能带来的价值很重要。要清楚你要为哪些人提供哪些服务，以及你是否擅长做这个领域。现在而言，建议大家发一些‘冷文’，也就是没有多少人做的那种，这个时候切入这种视频很可能会‘火’。”

同样是最早一批测试视频号的蘑菇租房创始人龙东平认为：“真实的、真正引发人思考的东西更打动人，一定要真人出镜，展现真人真事。同时，要更垂直地去做内容，做系列内容，不要在暂时的浏览量和点赞量中迷失自己。”在他看来，“用户可以把供应链的每个环节拆开来讲故事，就像‘牛肉哥’一样”。

19、有业内人士认为视频号作品“封面第一句话要能‘撩人’，标题要吸引注意力，话题要接地气，干货更吸引观看，抽象话题要举例子讲故事，家庭教育话题会激发用户观看欲，实践性强的视频受欢迎，BGM要与视频内容相辅相成”。

例如薇娅的视频封面第一句话“在外打拼的你，过得还好吗？”能触碰用户的内心，而“你不知道的薇娅”“当薇娅的直播间停电了！”会引起观者很大的好奇心。
根据以上内容我思考了一下变现的问题？

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首先咱们先聊聊微信的变化：

微信，是一种生活方式。这是微信Slogan。

内容生态是微信重要的护城河。

订阅号测试付费内容、视频号单独开辟入口、搜一搜页面嵌入“微信圈子”，2020年微信内容生态发生了很多变化，但不变的主线是人与信息的连接。

「群工具」算得上是大手笔，不仅进一步释放了朋友圈生态，而且能把微商和其他商业活动聚焦在微信群里，还增加了小程序入口，这可以理解为给微信群增加了购物车功能，以后群内带货就不用只刷广告了。

「群待办」功能，进一步放大了购物车入口，直接置顶在输入框上方，每个群成员都能看到，而且群成员查看以后，群主可以实时掌握转化数据，这简直是送给所有微信群主一把杀手锏，对刺激微信群活跃能起到巨大作用。

「发现」栏目都是入口，入口之间属于竞争关系，不仅没有连续性氛围，用户也不会停留，通常是根据兴趣需求定向选择，选择「朋友圈」意味着大概率不会浏览视频号，假如「视频号」未来又能成为用户的高频选择，那么「看一看」的时间会被稀释完。

视频号虽然一定程度上和「朋友圈」抢入口，但两者内容调性基本一致，用户刷「视频号」和刷「朋友圈」具备连续性氛围，况且「视频号」还能吃下很多微商内容同时不影响自身生态，算法推送也减轻了「朋友圈」和「微信群」负担，还能给公众号文章引流。

「视频号」会进一步干掉「看一看」。因为“刷”出来的入口，有连续性氛围和惯性思维，如果不被外界因素打断，用户通常不会短时间离开。

微信朋友圈的三个高峰时间段是：早上7-10点，适合资讯类、互动类信息；下午1-4点，适合硬广告、电商类信息；晚上8-10点，适合更加丰富复杂的信息。注意一下你关注的公众号，它们一般都在这三个时间段做推送，方便你转发朋友圈给他们带量。

看一看最大的意义是：它是微信内部最大、最现实的“中心化导流平台”。如果说“朋友在看”还无法脱离“私域流量”概念的话，“精选”就是彻头彻尾的“公域流量”了。如果“看一看”继续坐大，依托一两篇文章把公众号做成全网爆款、一夜之间扬名立万不是梦。
根据以上所有的纸上谈兵，到底该如何变现呢?

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变现方式一、最快最短最直接

视频号：短内容（引流）----订阅号：价值性长内容（变现）

变现方式二、微信生态闭环

视频号：短内容（引流）、订阅号：价值型内容/在看/看一看（引流）----小程序（交付、分销、直播）----服务号（活动）---微信群（社群运营、裂变）

永远思考一个问题？

财富藏在问题的后面，我如何用通俗易懂的一句话来描述客户买我不买别人的理由！