秒简相机VS剪映，微信为视频号打造工具矩阵

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小工具，大赛道

互联网巨头们绝不会放弃任何一个可能成为互联网入口的赛道，而本身具有工具属性的视频剪辑软件，更是同UGC视频内容生态属于相互成就的存在。
随着小影科技、来画视频、秒影工厂等第三方视频剪辑完成终端市场用户“启蒙培训”后，抖音的剪映、B站的必剪、腾讯的秒剪等作为大厂的配套剪辑软件相继问世。
得益于巨头们的生态光环，这类含着金钥匙出生的剪辑工具崛起并不困难。通常短视频平台会在内容的推荐页面加入剪辑工具的导流链接，以“剪同款”的方式将平台的用户转化到视频剪辑工具的创作界面。以剪映为例，在抖音母平台的流量供给下，剪映吸引了一大批抖音用户从“观众”转向“创作者”，从用户画像上看，剪映也和抖音类似。

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而对于巨头的短视频生态而言，这类视频剪辑工具长大起来后，不仅能为创作者提供便利，更能以极地的门槛吸引用户创作属于自己的内容，实现用户到创作者的转变，从而激励其为平台产出更多内容，反哺短视频平台的内容生态，进而依靠内容吸引更多用户来到平台。
这样相互促进的大循环生态中，有一个非常重要的一点就是视频剪辑软件要“低门槛”，越是易于上手，越能吸引用户尝试并被高频次地使用。从选择模板到填充图片、视频元素，不到一分钟就能为用户生成一个视频内容的工具才能最大吸引用户使用。而这，显然是科技巨头才能胜任的。

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发力视频剪辑工具的腾讯

视频平台经过前几年的跑马圈地之后，目前市场格局基本已定，抖音、快手、B站成为三大头部公司，三家公司配套的视频加急工具也逐渐成为第一阵营的存在。剪映、快影、必剪成为不少短视频UP主人生第一支视频剪辑工具，而随着腾讯这两年来加码发力视频号，也开始推出属于自己的官方视频剪辑工具秒剪。
不过腾讯入局视频剪辑工具市场相对较晚，彼时市场其他几家剪辑工具受视频平台内容风格影响，已经逐步形成了自己的Slogan，如B站必剪的素材集市页面有着大量的鬼畜视频素材，抖音剪映的剪辑模板中多为“卡点视频”，快手快影的模板更偏向恶搞、搞怪等风格，这明显与平台的内容特性一脉相承。
腾讯则在已有秒剪的基础上，在今年7月底推出主打游戏视频创作的视频剪辑APP“捧塔”，主要定位“QQ小世界”“微视”和“《王者荣耀》”用户群，开启差异化细分赛道工具的孵化。
而9月底，微信方面在App Store上线了一款名为“秒简相机”的 App，这是一款集拍摄、影像美化、拼图分享于一体的相机类工具产品，并号称能够帮助用户“告别反复修图，按下快门就能得到满意的影像”。如此，腾讯在视频剪辑领域相当于同时存在秒剪、秒简相机、捧塔三款产品，初步构建出产品矩阵。

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微信2V1抖音：秒简相机更偏辅助

已有秒剪的情况下再推出秒简相机，会否存在内部冲突？带着这样的疑问我们首先对比了下腾讯自己的两款剪辑工具。目前“秒简相机”只提供 iOS 版本，但比较好的是无需注册账号就可以使用，将门槛降到了最低。另外，“秒简相机”重点提到影像数据都只保存在用户手机相册，不会上传至云端，不会采集你的任何个人身份信息。从微信键盘到“秒简相机”，腾讯在新APP推出时，对个人数据的重视程度相当高。

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除使用门槛极地外，“秒简相机”操作也非常简单，其主界面底部只有拍摄和我的相册两个选项，右侧快捷键栏里也只有 4 个焦距可选，长按可以进入拍摄模式，右上角的按钮下拉可以选择滤镜、网格显示、照片的比例大小。
另外拍摄完毕后支持面对面快速分享。滤镜方面目前看来也是比较常见的效果，整体滤镜效果算不上丰富，还好支持快速启动功能，在 iPhone 锁屏自定义添加相机按钮。

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在细节上，秒简相机可自动记录拍摄时的时间、地点、天气等环境信息，用户还可为照片添加说明。在照片下会显示当时的拍摄参数等信息。其他功能方面，支持记住相机使用配置、水平仪提示、录制高帧率视频、支持开启超级防抖、高画质拍照。值得一提的是，相机权限管理还特别醒目地标注了隐私安全，不会上传云端。
在视频应用上，“秒简相机”虽然在软件介绍中提到了影像优化，但实际使用时发现其影响优化功能暂时为默认开启，对于视频拍摄完成后的操作也仅提供“保存”和“分享”两项，目前没有看到有关剪辑的功能选项。

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从这里看，“秒简相机”更像是手机、平板自带相机的优化提升，其视频拍摄能够为秒剪提供素材，而真正要同剪映们搏杀的还是专门用于视频剪辑的秒剪，“秒简相机”的定位明显偏辅助，只是这样的“基层”架构能够从源头为视频剪辑提供源源不断的素材资源。
此外，“秒简相机”支持一键生成拼图，多图分享不受限，拍得再多也不怕，并提供多种拼图排版，可适配不同的多图分享场景，这明显比视频剪辑功能更实用一些，结合微信朋友圈分享倒是非常实用。
用户通过“秒简相机”获得优质的图片、视频素材后，短视频剪辑编辑重任就自然落到了秒剪身上。对比秒剪和剪映两款软件会发现，秒剪的大分区、大图标在UI视觉上更让人舒服一些，而剪映界面功能明显更多。
在UI界面功能上，秒剪更强调快捷创作，其首界面中部的“快捷创作模式”提供“快闪卡点”“超快闪卡点”“电影感短片”“分段配文”四个预设模式，本身从体验上看类似剪映的剪同款，但在导向性上更为准确，用户进入秒剪提供的快捷创作模式后，只需根据提示导入图片或视频素材即可。

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剪映方面虽然没有直接在首界面上提供预设模板，但点击右上角箭头后可以展开工具菜单，除“一键成片”“图文成片”等常用功能外，剪映还提供了“创作脚本”“提词器”等实用功能。单从界面设计可以看出，秒剪对0基础的入门级用户更为友好，而剪映明显在功能上丰富一些，更适合有一定基础的用户使用。
事实上，为让更多用户剪辑出自己的视频内容，两边各自打造了“模板”“剪同款”这样的功能，而这也成为两款软件吸引视频剪辑初学者的关键。对比发现，虽然笔者对比测试时间为9月底，但剪映的“剪同款”界面已经充满浓浓的国庆节氛围，且在“AI玩法”“秋日”“卡点”等分类项下面，还有专门的带#号话题方便用户选择。

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两相比较，秒剪在时效性和话题性上显然还有提升空间，毕竟如今视频剪辑工具同UGC短视频平台紧密捆绑在一起，带话题属性且时效性更强的剪映，能更好地发挥两者之间的纽带作用，相较之下，秒剪同微信视频号话题联系就显得有些弱了。
而在日常剪辑功能上，两款软件无论是音乐、滤镜还是开场特效又或者文字，诸多细节功能在使用体验上都较为相近，不过随着用户群的成熟，剪映不少功能都开始会员专属，这对于使用频率不高的个人用户而言多少有些郁闷。

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平心而论，剪映目前功能的确更全一些，特效可以每段单独设置，音乐根据分类很好找到合适的、音乐可以设置卡点、自己根据卡点设置片段、片头模板比较多等特点都让用顺手了的用户喜欢使用它来剪辑视频发朋友圈或抖音，但会员设置又会让不少人尝试秒剪这样的产品。
而这个问题延伸来看，其实是视频剪辑工具自身“造血”变现的关键，毕竟单纯依附平台生态扮演工具角色，无法盈利的话始终不利于软件发展。

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期待视频号工具矩阵进一步完善

从剪映推出会员制开始，是否值得为视频工具付费的话题争论就没停息过，从用户角度看，我明明为UGC视频平台提供了内容，已经作出了自己的共享，就应该免费使用平台官方提供了视频剪辑工具，可作为UGC生态独立存在的部门，剪辑工具功能的迭代、日常运营的维护都是笔不小的开始，想要通过会员制的方式完成流量变现也属正常，只不过在整个视频剪辑工具市场格局尚未稳定的当下，收费的剪映显然给予竞争者切入市场的机会。

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而从UGC视频平台目前的结构看，“横屏B站，竖屏抖音/快手”的大趋势已经形成，视频号想要切入市场，显然得直面抖音、快手的竞争，而通过秒剪、秒简相机、捧塔三款产品打出组合拳的策略的确可圈可点，只是从目前的工具体验上看，“秒剪+秒简相机”的组合恐怕很难在短时间内撼动剪映的地位，但凭借微信庞大的社交生态，以及免费、个人隐私数据保护的亮点宣传，也并非全无机会。