视频号运营2个月，我没看到什么爆发机会

作为素人，笔者将和我们分享做视频号的心得，不过受限于资源与能力，笔者还未看到什么爆发的机会。

视频号是什么，相信不用我过多介绍了，如果你还不知道视频号是什么玩意，那这篇文章对你意义也不大，可以不用看了……

之所以打算针对视频号写一篇，是因为一来我不是大 V，也没那么多精力运营，确实没看到什么机会；二来视频号我也坚持了 2 个月，希望能沉淀一些思考，分享给大家。

缘起

首先，介绍下我的视频号「姬小光」。我是 2020 年 03 月 06 日获得内测资格的，第一条短视频只是个简单的小程序操作录屏，两三天内大概获得了 3k+ 的播放，这也是促使我继续发第二条的动力。

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有人说，公众号是做自媒体那帮人自嗨，坦白讲，确实有一点。至少对我来说是这样的，如果是文章的话，吭哧吭哧写个几千字，可能也就 1k 不到阅读，大部分时候也就几百，可能还没有评论。

这个结果，一方面跟内容有关，我的公众号文章是偏互联网产品运营，以及技术的，受众本来就小，加上订阅基数也不大。这让我一度怀疑内容本身的质量，不过后面在其他平台发布的结果都印证了，内容质量还是过关的，只是要依赖更大的平台，才能传递出去。自己的小号太无力。

01 选定方向

但是视频号就不同，第一条就 3k+，还是有点小激动。所以我仔细思考了一下，到底我能产出什么样的内容，受众可以大一些。

对于做内容，其实有三个相互制约的条件，即成本、频次、质量。如果想产出高质量的内容，就必然要多花时间，那么频次一定会低；如果频次高了，必然要付出更大的成本，可能是时间，也可能是人力，否则质量一定会下降。

因此，对于个人，你要考虑的是在你的时间精力范围内，能够持续产出的内容是什么。当然，憋个大招产出精品视频也没有错，但是想持续就很难。

经过仔细思考，我想到了（无数人也想到了）读书及知识分享类视频。但是我迈不过露脸的坎儿怎么办呢？那就先从露手开始吧！于是就有了大家看到的，一双手在书上比比划划念的视频了。

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这个划重点的想法，其实是有渊源的。大家会发现，平时朋友圈里也有人喜欢在读书的时候看到精彩的段落，直接拍照发到朋友圈。那我这个视频其实跟这种差不多，我还帮你读出来了呢~ 不过，也是有人不理解的，认为这不是自己产出的内容，whatever ~

02 内容制作

那么，大家觉得我这样划重点，读一段的视频，制作需要多久呢？10分钟？半小时？还是更多？

我可以负责任地告诉大家，以我目前的能力和熟练程度，每条平均要 1 小时。你可能会觉得不敢相信，这玩意需要一小时？好，我们来看看时间可能花在哪里：

首先，你需要从众多的书籍中，选出一段精彩段落，或者起码值得分享的段落，因为并不是每页书都能找到精彩段落的。这个过程可能 10 分钟到半小时不等，也可能直接看一小时书，如果时间允许的话；

其次，这段内容需要能在 1 分钟内读完，也就是 200-300 字之间，并且有头有尾，相对完整的内容。如果超了怎么办呢？那就看是否适合精简，用自己的话复述一遍，重新撰写 200-300 字之间的文稿。这个过程也可能耗费 10 分钟到半小时不等；

然后，可以架好手机摆好书，准备拍摄了。接下来可能会遇到的 NG 包括但不限于：1. 翻书没有一次翻开；2. 翻书时候把书弄偏了；3. 翻开之后没挪好，超出画面了；4. 视频里手速太快，配音时候气不够用；5. 配音时候读错音，卡顿。

好了，终于可以到剪辑阶段了：

如果视频超出 1 分钟，要思考剪掉哪里比较合适，如果划重点的内容对不上，就可能需要重新录制了。

然后是配音，毕竟我不是专业配音，各个书籍的写作风格、翻译风格全都不同，想一遍过是不太可能的，多的时候练习二三十遍都有可能。

这里，VUE 还有个 bug，如果录音不是一次录完，中间再续的话，不管设备、距离、语音语速怎样保持不变，录制出来的音色都会有变化，可以明显感觉到是剪接的录音。所以，我都是尽可能录到一口气读完，如果有错字或者语气不满意，就重新录。

再接下来，就是字幕和标签、转场等制作了。VUE 的付费版可以自动识别字幕，剪映是免费的。自动识别必然有误差，需要核对修改。另外，如果配好字幕后再剪辑，坑就大了，后面的字幕可能会消失。有时候到了要发布才发现，然后又回去重新配字幕。这些都是我踩过的坑。

制作之后呢，就是想标题，想话题标签，发布。发布之后可能没人看，可能还需要发朋友圈，去其他群里求赞发红包等。

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以上这些时间，已经没法具体衡量了，总之，当你亲自去实践一件事情的时候，才知道深浅。没有实践就没有发言权。

03 流量分发

视频号的流量分发逻辑，始终是谜一样的存在。但是基本的逻辑无非是兴趣推荐、社交推荐、流量池算法等基础逻辑。

兴趣推荐，即先给用户打标，看你喜欢看什么，再给你推相关内容；社交推荐，就是利用你的关系链，看你的圈子喜欢看什么、你的好友喜欢看什么、你的好友发了什么。

社交推荐在视频号里尤为明显，早期看到的基本都是朋友发的，或者朋友看过点赞过的；流量池算法也好理解，就是把内容先随机丢到一个小池子，看在这个小池子的表现，如果表现好，就再放到更大的池子，如此往复，直到没有扩散的能量为止。

好了，其实不管推荐逻辑如何，好内容还是根本。这个好内容未必是所有人都觉得好觉得有价值的内容，重点是找到特定受众，并迎合他们的口味。目前视频号的内容可以说是鱼龙混杂，还没有形成自己的调性，所以还是有想象空间的。

关于流量问题，目前据我观察，像我这样从零起步的素人，基本不太可能成功。排名 TOP 100 的视频号，几乎都是 MCN，KOL，以及其他在外部平台已有粉丝积累的号主。只有极少的号主，是从零开始，但是有非常清晰的方法论，并且投入可观的资源（包括时间精力），才有起色。毕竟没有人能随随便便成功，先保证投入，才可能有机会。

04 关于目标

前面说了，从零起步的素人，除非你能投入大量时间精力，加上一点悟性，可能还有机会。随便玩玩，或者没有明确目标的，基本就拜拜吧。

说到目标，既然想玩视频号，那就要明确你想从中得到什么。如果你想变网红，那就要尽早露脸，建立人设，输出专业价值；如果你想宣传品牌，可能也要从专业内容做起，或者你能做到内容即广告，让大家都爱看你的广告。

对于我个人来说，虽然看上去像是在运营视频号，但是把目标定在别处，可以避免太受伤。我不追求关注数与播放量，当然如果有，更好。在做视频号的过程中，我锻炼了讲话（想想中学以后有多久没有读课文了？），毕竟我是个东北人，即使再觉得自己普通话标准，也还是会有口音，而在录制视频号的过程中，我能逐渐发现并纠正这些细微的口音差别。

此外，录制读书视频，本身也能强迫我翻书，即使看过的书，也能复习一下。视频号让我突破了亮声的门槛，突破了露手的门槛（赢得了许多网友的喜爱），提升了说话的能力，这已经是收获满满了。更不要说因为视频号认识了一堆大咖，虽然除了点赞也没啥交流，但至少说明有个通道可以链接到这些人。

所以，还是那句话，结果固然重要，但是过程中的风景也值得，人间也值得。

05 关于坚持

坚持一件事情有多难，我想大家应该都有体会。让你坚持下去的，可能有很多理由，但是放弃，只需要一个理由。并不是所有事情都能靠坚持来完成的。比如早起，你坚持再久可能也养不成早起的习惯，白天依旧昏昏沉沉。能持续叫醒你的，一定不是闹钟。如果说叫醒你的是梦想，太鸡汤了。而且会落入到“我的梦想是什么”这个恼人的问题。

所以，与其说让你坚持的是梦想，不如说是目标感。如果做一件事情没有目标感，是绝逼不可能坚持下去的。同理，如果你的最大目标变成了“活下去”，那就几乎没有什么不能坚持不能忍受的。你之所以有这个不满，那个不能忍，都是因为生活没有把你逼到那里。

那么，如果你打算把视频号当做一个正事儿来做，而不是随手发发风景，逗逗娃啥的。那就要先想好，你的目标是什么，不然是很难坚持的。

说了这么多，我就想说“比如我”，就在前几天，没能坚持日更。此前的五十来天里，我坚持了日更一条以上。然而，我没有目标啊，正反馈也不强烈啊。之前能够坚持日更，全是偶像包袱作祟：“我不能对不起观众，不能对不起关注我的网友…”，然而事实是，我停更三天，啥 4 没有~ 所以，你的坚持，只是为了你自己，不是为了给别人看的。

06 关于数据

我们知道，视频号的播放数据和关注数据，是只有作者自己可以看到的。其他用户只能看到点赞数和评论数。有个概念叫播赞比，顾名思义，就是播放量多少，对应有多少人点赞。经验数据可能 60-100/1 的样子。所以你看到一个视频有 100 个赞，可能就是播放上万了。

我的第一条读书视频《华为团队工作法》是 2020.03.07 发布的，也是第一条播放破万的视频。之所以能破万，我总结有以下几点：标签化（华为）、话题性（年终奖）、语音语调还算有感情、相对早期的流量红利。

虽然看起来有了些方法论，但是到了第二条第三条，依旧无法印证方法论。整体下来，我认为知识性和话题性，依旧是播放量的关键因素。无论什么形式的视频，最后都会落到这两点，要么有开箱即用的知识，要么有话题（刻奇也算）。其实公众号文章也是，能够获得较高阅读量的，一定带有某种话题性。于是，我梳理了视频号「姬小光」截止 2020.04.30 的全部播放数据，还有我目前的关注数，从中可以看出，带有话题性的内容，播放量是明显偏高的。具体数据就不在这里展示了，因为已经在公众号做成了付费内容。

07 尾声

以上就是我做视频号两个月的一点心得，总的来说收获还是挺多的，作为素人，受限于资源与能力，我确实看不到什么爆发的机会；作为机构，不管能不能看到机会，这个赛道肯定是不能放弃的。视频号还有很多未知，没有上车的建议可以先准备内容，勇于尝试。已经上车的，个中滋味，冷暖自知，感兴趣的可以找我一起交流，感谢您的阅读。

#专栏作家#

姬小光，微信公众号：姬小光（ID：hi-laser），人人都是产品经理专栏作家。现任美的集团电子商务有限公司商城前端组负责人，曾就职于淘宝/腾讯/京东，拥有 10 年电商研发经验，对产品、设计、研发、运营都有一定见解。

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