爱奇艺业绩全面上扬的背后：坚持“内容为王”、拥抱AI技术

在视频行业竞争加剧的背景下，爱奇艺交出一份亮眼的成绩单，全年营收、运营利润均同比两位数增长，核心财务指标均创新高。

2月28日，爱奇艺发布2023年第四季度和全年财报。全年总营收319亿元，同比增长10%；non-GAAP运营利润36亿元，同比增长68%，利润增速高于营收增速。其中，四季度第四季度营收77亿元，non-GAAP运营利润9.28亿元。

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各细分业务持续稳健增长，爱奇艺2023年会员服务、在线广告营收均实现同比两位数增长，国际版首次实现全年运营盈利，同时降本方面也取得进展，全年内容成本同比下降2%。

从这份“成绩单”中可以看出，爱奇艺正步入可持续增长的未来。尽管面临行业竞争激烈的挑战仍持续增长，2023年爱奇艺首次实现全年四个季度全面盈利。

什么在背后支撑起了爱奇艺业绩，或者说爱奇艺的核心竞争力在于哪，未来又将在如何保持持续增长？

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优质内容成核心增长动力

近年来视频产业高速发展，但“内容为王”这一准则永远不会过时，爱奇艺以“优质内容”带动会员和广告等核心业务营收同比双增长，而原创内容比例上升则直接推动利润增长。

回顾2023年，爱奇艺全年持续产出高质量内容，从去年初的现象级爆剧《狂飙》，再到年底的《宁安如梦》《一念关山》热度值破万。

深耕剧集赛道之外，爱奇艺还大力发展电影、综艺等多个内容赛道，《中国说唱巅峰对决2023》等持续受追捧，《种地吧》口碑与热度使其成为创新爆款代表。

过去一年，爱奇艺在核心内容持续领先同行，根据云合数据，2023年上新剧集有效播放量Top10中爱奇艺占7席，剧集市占率已连续3年位居行业第一；在全网网络综艺有效播放量Top 7中爱奇艺占4席；在线电影方面，爱奇艺以全年47%的播出市占率排名第一，巩固了“爱奇艺是多样化高质量内容制造者”的品牌认知。

深层次来看，爱奇艺保持领先的根本在于较强的原创能力，优质的原创内容不仅助力爱奇艺营收增长，原创剧集对收入的贡献占比超过80%，连续7个季度保持在50%以上，更优化了内容成本结构，2023年爱奇艺剧集的内容成本率同比下降了12个百分点，直接推动了利润增长。

用户调研显示，爱奇艺已成为用户选择高品质影视内容的代名词。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会上指出，持续输出高质量原创内容是爱奇艺保持市场领先的主要原因。

此外，爱奇艺优质内容的溢出效应也带动了会员、广告等核心业务增长，广告业务方面，《宁安如梦》《一念关山》《势不可挡》等头部剧综受到广告主青睐，品牌广告中内容定向广告收入占比超过50%。

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优质内容也推动长期可持续的会员收入增长，2023年爱奇艺会员服务营收203亿元，同比增长15%，第四季度月度平均单会员收入（ARM）同比增长13%达15.98元，创历史新高，也是该指标连续5个季度环比增长。

谈到对2024年的展望，龚宇指出，爱奇艺的目标仍旧是稳定持续地为用户提供多样化高品质的内容。具体来讲，就是继续巩固核心剧集赛道优势，同时继续寻求在其他内容领域的突破。专注头部内容策略，加强供给和质量，提升收入转化。

接下来，值得期待的待播内容还有《狐妖小红娘》系列、《烈焰之武庚纪》《颜心记》《白月梵星》《唐朝诡事录2》《唐人街探案2》《城中之城》《球状闪电》《哈尔滨一九四四》以及新一季迷雾剧场的多部大剧《不可告人》《乌云之上》《看不见影子的少年》等。

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AI技术赋能未来发展

AI浪潮冲击千行百业，不久前视频生成模型Sora横空出世，影视行业或将迎来一轮颠覆性变革。

面临机遇和挑战，爱奇艺积极拥抱AI技术，爱奇艺首席技术官刘文峰在财报电话会上给出发展方向，策划、开发、制作、宣发是生成式AI发挥生产力的主要方向。

目前爱奇艺正将AI技术融入各业务环节，从制作方面来看，爱奇艺虚拟制作技术已能大规模应用于原创内容，在新剧《大梦归离》中虚拟拍摄素材量超3000分钟，AI技术降低内容制作成本、提升制作效率方面初现成效。

从宣发方面来看，《长风渡》《乐夏3》等项目，已用上了生成式AI制作的海报和视频，而AI生成的海报图点击率和播放时长已优于人工制图。利用生成式AI技术制作的广告素材，质量和转化表现提升带动效果广告营收同比增长。

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此外，爱奇艺通过AI技术进一步完善用户体验，爱奇艺的“星罗剧情理解平台”则是一个典型案例，让个性化的内容推荐和一键直达名场面成为可能，爱奇艺AI搜索也已经应用于剧情、角色、明星、语义搜索等主流搜片场景下。

对于后续发展规划，刘文峰表示，爱奇艺将加大在生成式AI技术的研发和应用的投入，利用生成式AI开发和全面升级来服务爱奇艺影视制作的智能制作系统，赋能爱奇艺专业影视内容创作。

通过AI技术，爱奇艺不仅降低内容生产成本，缩减内容制作周期，从而提高内容生产和运营效率，也进一步改善用户体验，还助力于持续探索新市场和新机会，进一步打开未来增长空间。

展望2024年，龚宇表示，爱奇艺将继续秉承长期主义，潜心笃行，再续高质量增长，进一步实现收入及利润增长。作为长视频平台的领军者，爱奇艺显示出强大的生命力，未来的长期主义道路充满想象力。

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