微信全域生态加持，2024视频号将助力直销公域引流

快餐式的信息浏览时代，短视频已经成为大众获取信息的重要渠道之一。短视频电商同样也已经成为目前最为流行，甚至是主流电商模式。
相比较于抖音等平台，微信短视频的电商之路还是发力较晚，然而潜力以及长大速度却是惊人的。2024年，拥有微信全域生态加持的视频号，将极有可能在与抖音、快手的竞争中突围，而作为直销拓展公域的引擎，2024年视频号或将成为经销商的最佳选择。

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长大迅速，视频号数据成绩斐然

微信视频号上线初始就被对标抖音，其发展的道路也基本上都是对标抖音在走，包括电商的推进，只是在发展的过程中有所差别。
微信视频号如今也已经站稳了直播电商的风口。让我们来看一组数据：
根据腾讯2023年第三季度财报电话会上的数据显示：2023年三季度，微信视频号总播放量同比增长超50%。根据《晚点Latepost》报道，微信视频号电商2023年的GMV大约为一千亿元。
另外，1月11日，微信相关负责人在“2024微信公开课”上透露：2023年视频号带货规模同比大幅增长，全年GMV（即商品交易总额）同比2022年增长近300%，订单数量增长超244%，GPM（平均每千次展现下单总金额，常用来衡量直播间卖货能力）超900元。其中，品牌 GMV 占比达到了15%，增长超过 226%，品牌数量增长超过281%。

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数据说明一切，能够取得如此成绩，也说明了微信对于视频号的重视，而且2024年视频号将获得微信全域的各种加持，加速前进的视频正在成为当下通往公域的最佳平台。
背靠大树，全域生态加持助阵

视频号是微信商业化的重要版图，从2022年7月份开始，微信在视频号商业化上就开始发力，视频号小店、助推小任务、“帮上热门”、信息流广告、视频号ADQ投流等商家扶持工具陆续推出。随后，也开始根据业务增长不断推出一些“补丁”，带货口碑分、有限联盟政策等保障体系也是纷纷出台。
根据《证券市场周刊》爆出的消息来看，从2024年1月份开始，腾讯要all in电商带货，由深圳、广州两个团队内部赛马，其中一个是微信支付的团队，另一个是视频号团队。也就是说，今年视频号在腾讯公司的支持下，将进入高速发展的快车道。
微信视频号的电商模型是建立在微信全域生态的基础上的，简单来讲，各种微信群里的分享、朋友圈刷到的视频号内容、关注的公众号推送图文内含的视频号链接、搜一搜列表的短视频。这些都是基于微信全域生态，并且与之融合在一起的。也就是说，视频号的定位首先是微信的工具，其次才是短视频平台。
先说入口，在微信页面中，除了发现页中的【视频号】和【直播】两个直接入口可以进入视频号之外，微信中至少还有15+的触点和场景可以让用户接触到视频号的内容，也就是说，在整个微信的使用过程中，很多方式可以直接跳转到视频号中。
其次，微信庞大的用户基数，微信的日活跃用户超过10亿，而抖音日活跃用户数量仅超过4亿，并且用户粘度极高，受众面广。如今直播电商人、货、场的运营策略基础就是将流量紧握在平台手中，这恰好是微信的优势。视频号有微信强大的用户基础作为跳板，可以以最快的速度在短视频电商中实现追赶甚至超车。

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另外，基于微信的应用在线下同样普及，扫码点餐、扫码购票，即时零售和本地生活中已经遍布微信的身影。腾讯智慧零售部门也在推动微信生态与线下零售商的业务结合，这也是视频号补齐短视频内容和直播这一重要的一环，加速线下零售商融入整个微信生态和腾讯智慧零售服务体系。
打造爆款，健康赛道必然火爆

很多人都明白直播电商是必然趋势，尤其现在的视频号更是站在迎风而起的风口上。而如何打造爆款却是很多人头疼的问题。
广州十三邀合伙人胡志国表示：“整体的爆品逻辑关键就是热点，其次是时间节点，后者受整体消费需求变化影响大。”对消费需求的精准洞察是打造爆款的基础之一。
大健康赛道已经成为当下最为火爆的领域之一。健康已经成为很多人的痛点，并且这个痛点足够的痛，健康类消费已经成为刚需，并且用户群体广，年龄跨度大，消费能力高。尤其是中老年群体对于滋补养生的需求，以及对于对于视频号、直播带货的宽容度和接受度比较高。
大健康已经预定了2024年的热点之一，而诸多从事大健康产业的企业也一直在从线下转型到线上。微信在视频号层面的发力，同样会是2024年短视频引流的一股热潮，甚至可能完成直线超车。
所以说，今年，大健康领域在视频号生态中崛起的机会将非常大。