抖音商城版APP真的来了！淘宝、拼多多要慌了？

电商平台的争夺战不断升级，抖音作为兴趣电商开创者不断连接内容和货架场景，向着全域兴趣电商进发。

近日，抖音电商又有新动作，上线了一款电商购物类独立APP——抖音商城版，主打超值好物随心选。

那么，这新推出的抖音商城版APP和抖音APP有什么不同？抖音电商正在从何处发力？我们一起往下看。

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神似“淘宝”、形似“抖音”

跟拼多多卷低价

单拎出来的抖音商城版，根据应用商城的介绍，其为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务，让用户获得更便捷的购物体验。同时介绍上的关键词多与淘宝重合，字句间无不体现着该APP定位于购物场景，可见其加码货架电商的决心。

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图片来自应用商城

进入抖音商城版体验，可以感受到它与抖音的界面并无较大差异，但功能上能看到二者的聚焦点不同，一个侧重购物商城，另一个侧重内容视频。首先在进入画面上，抖音商城版是商城页面，抖音为个性化视频推荐。

其次体现在菜单栏上，抖音商城版增加了购物车，便于用户进行商品购买。同样可以刷视频和观看直播，进行点赞、评论、转发以及和朋友的互动，但减少了视频拍摄和发布功能，降低了平台的娱乐属性。

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图片来自抖音商城版（左）和抖音（右）

值得关注的是，与抖音内的商城不同，抖音商城版上「低价秒杀」、「超值购」以及「新人专享补贴」页面以较大的展示空间置于首页，其中「低价秒杀」中再细分还有可低至1元的爆款秒杀、3元3件、9.9元3件等福利专区。正是抖音2024年优先级最高的任务——价格力的体现，强调全网低价、同款低价、同款低价，直接卷起拼多多。

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图片来自抖音商城版APP

此外，抖音商城版通过“天天来赚钱”和“逛一逛可抽奖”页面，金币直接用于购物时进行抵扣、抽现金红包等动作吸引用户的留存。其中规则特别说明，用户应当每日进入页面至少一次，如连续30日未进入任务中心页，视为用户放弃奖励，金币自动清零。

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图片来自抖音商城版APP

抖音不断加码货架电商

推出抖音商城版

从今年年初，抖音电商发布的《2023抖音电商这一年》中可以看到，抖音电商深耕全域兴趣电商，加速货架场景发展。近一年平台GMV增幅超80%，货架场景业务高速增长，过去一年商城GMV同比增长277%。

抖音电商从兴趣电商到全域兴趣电商发展，越来越多商家通过直播带货和短视频种草形式实现生意增长，深层逻辑还是“货找人”，则需要通过优质内容和大量的投流推广来获得平台上用户的更多关注。

当前抖音的商家更多的是通过自营视频创作、直播、达人素材投流的营销打法，虽然平台给予诸如0元入驻、0粉丝开通电商带货权限等补贴扶持福利，但受限于运营水平、内容质量等因素，对于中小商家来说，这其中始终充满着不确定性，平台用户不一定会“买账”。

因而，抖音电商希望能将内容场与货架场打通，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通，加码货架电商赛道。

抖音电商的布局表现出目标明确、行动力强，三月底推出的抖音商城版APP看来正是其大力投入货架电商建设的实践。

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新的平台会

新的增长点吗？

近年来，抖音在全域兴趣电商上不断发展，做起本地生活和团购业务，又开创同城零售模式卷起小时达，入场即时零售。

在其发力货架电商上新推出的抖音商城版，目前只有安卓用户可以下载，从应用商店可以看到，下载量已突破亿次，可见其在消费市场上仍是产生较大热度。

对于用户来说，下载抖音可以娱乐，也可以进行购物，那为何还要再下载一个抖音商城版呢？

同时在当前电商竞争进入白热化阶段，传统电商淘宝、京东、拼多多各有优势，三足鼎立；而兴趣电商、社交内容电商上除了抖音外，还有快手、小红书的持续发力。

新推出的抖音商城版能否拥有像抖音般的流量还未可知，还需要在发展中向用户传达再下载一个它的“理由”。