否认封杀抖音腾讯复活微视“迎战”

新京报快讯(记者白金蕾)在以近乎旁观的姿态见证了快手、抖音等用户量爆增后，腾讯在短视频领域迈出关键一步。

4月2日晚间，腾讯旗下短视频应用程序——微视迎来2018年首次重大更新，正式复活。其新上线的4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并与QQ音乐曲库打通。

业内人士认为，腾讯在长视频领域已经有腾讯视频占据市场前两名，不过，自2015年以来腾讯在短视频领域尚无建树。微视这款主打短视频的产品被视为反击抖音的利器，同时更新了logo和slogan，短视频领域的抖音反击战或已开始。

不过，针对微信是否存在帮助微视争夺流量一说，腾讯方面再次给出否定答复。“目前，QQ空间为微视提供了流量支持。微视的优质视频内容也会输送到QQ空间，供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频，也可以下载微视。未来，微视与腾讯产品将会有更多地打通”，腾讯微视相关负责人回应新京报记者称。

另据了解，到目前为止，微视还未实现与微信的打通。

微视“重生”

今年两会期间的3月7日，腾讯董事局主席马化腾在接受媒体采访中谈到，游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。腾讯在积极探索一些新型的社交，“像现在的短视频非常火，我也想注意一下。”

但事实上，腾讯早在2013年便开始布局短视频。

早在2013年9月28日，腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。然而2015年3月，腾讯宣布战略放弃微视。

在此后的两年内，腾讯缺席短视频的红利，不过，腾讯在2017年3月领投短视频平台快手。随后的4月，腾讯宣布微视正式停止运营。

然而，随着短视频的爆发，2017年9月，微视低调复活了。据腾讯官方人士表示，腾讯十分重视短视频这个领域，微视已经成为他们的战略项目，他们正在整合内部流量、资源，推动微视的快速崛起。

不过，复活后的微视并未引起太大波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等渐成体系，抖音更是在春节前后迎来爆发。

不过，随着抖音的陡然走红，近期出现了微信“封杀”抖音的传闻。3月24日，记者体验发现，自己在微信朋友圈中，分享的抖音视频“只对自己可见”，且并未作出相应提示，外界猜测微信屏蔽抖音。次日，腾讯集团回应称，某个链接或域名单日分享超过一定阈值，会触动朋友圈防刷屏机制，导致不可见，隔天凌晨恢复正常。

4月2日，腾讯重启微视，在短视频领域继续搏杀。工商资料信息显示，“微视”这个简称属于深圳市腾讯计算机系统有限公司，马化腾为该公司法人代表。据了解，微视是腾讯旗下唯一一款独立的短视频产品，虽然微信有“小视频”，腾讯视频有“爱看”，但均未独立形成产品。

构架上，微视隶属于腾讯社交网络事业群(SNG)，后者包括QQ全系列产品、腾讯音乐娱乐集团等。因此，微视获得的资源也更多来自社交网络事业群。例如，QQ音乐为微视提供正版曲库，QQ空间帮助微视引流和沉淀用户，新功能”歌词字幕“也与全民K歌中的功能相似。此外，腾讯集团层面为微视提供了游戏、动漫、影视、综艺等内容。

功能上，微视本次共有三项更新：“视频跟拍”，录制视频时可直接使用原视频音乐，模仿原视频动作进行拍摄，降低视频拍摄难度;“歌词字幕”，用户在选择背景音乐之后，录制视频时可选择显示歌词字幕跟唱;“AI美型”，在短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能，其中美型功能可以便捷修饰脸型。

有分析认为，在抖音出现之前，腾讯系与今日头条系的战争往往被描绘为资讯分发渠道的战争，而抖音以及更多头条系社交、内容产品的爆发则意味着今日头条在社交上挑战腾讯，而后者一直以来擅长社交领域。

面对微视的复活，头条内部人士表示：“我们不好说别人家产品，但抖音平台厉害之处在于，它在不断更新、不断升级、不断跑出很牛的主意，勾搭用户留下来”。对方还笑称，我们这一年在各个领域教了很多学费，微视要分担一些。

微视能否改写短视频战局?

不可否认的是，短视频将在2018年迎来爆发。

腾讯视频总编辑王娟在2017年底接受公开采访时给出的数据是，即使只有“爱看”和“热点”两个常规入口，2017年短视频已经占到了腾讯视频总体播放量的30%。二更视频董事长、创始人丁丰预测2018年短视频将占据移动互联网流量的50%。一位从事股权投资的人士则预测，短视频将成为移动互联网领域最主要的内容表现形式。

基于以上观点，腾讯下场做微视也显得顺利成章。而其他互联网巨头也都在短视频领域动作连连，仅2017年11月，短视频领域便迎来四款由互联网巨头直接孵化的新产品，分别是360的“快视频”、百度的“好看视频”、腾讯重启的“微视”、微博的“酷燃”。2017年上半年，阿里已经将收购来的土豆网，换新升级为短视频平台。

不过，此时重生的微视不仅要面临强大的劲敌，还要面临严厉的平台监管环境。

3月22日，国家新闻出版广电部门下发通知要求，所有节目网站不得制作、传播歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目，不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕，不得截取若干节目片段拼接成新节目播出，不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。

据悉，通知发布后，各个平台都进行了整改，微博关闭了436个违规账号，抖音上面也有不少短视频被删除。监管力度加强，恶搞、丑化经典、侵犯版权等短视频创作问题凸显，短视频行业面临“洗牌”，缺乏原创力的创作者或将被淘汰。

那么，同时面临着机遇与挑战的短视频风口在2018年将走向何方?微视、抖音、快手，短视频之争谁能笑到最后?

否认封杀抖音 腾讯复活微视“迎战”

否认封杀抖音腾讯复活微视“迎战”