视频号、小程序、搜一搜……2022微信公开课透露了哪些变化？

本报记者谢若琳

1月6日，2022微信公开课Pro正式开讲。今年的微信公开课以“入微”为主题，预示微信迈进产品打磨入微、行业创新入微、服务场景入微的新阶段。

截至2021年三季度末，微信月活跃用户数为12.63亿，已经长大为一个超级App，其每一个细微的变化都可能成为扇动互联网生态海浪的翅膀，一位专注于TMT的券商分析师对记者表示，今年的微信公开课透露出很多信息，包括扶持视频号、拓宽搜索功能、小程序活跃度提升。总体来说是稳中有变，最值得期待的还是视频号，“腾讯在视频方面投入了不少资源，应该进入收获期了。”

视频号即将上线付费直播间

视频号两岁了。在2022微信公开课PRO上，视频号公布了过去一年的长大变化，包括消费增长、能力释放、鼓励内容、作者激励等四个方面。

内容层面，视频号公布了2021年多次直播活动的观看数据，其中西城男孩演唱会线上观看人次2700万+；五月天演唱会观看人次1400万+；神州12号发射1500万+。

微信公开课讲师张孝超表示，过去一年视频号直播流量持续增长，未来微信视频号还将邀请更多音乐人直播。并主要重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向，以及体育、音域、剧情、才艺等方面的内容。

未来方向上，微信直播即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，微信视频号即将上线付费直播间，以及对中长视频、短视频的收费或打赏功能。此外，微信直播宣布今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播长大通道，帮助新主播开播有流量。

视频号、小程序、搜一搜……2022微信公开课透露了哪些变化？-1.jpg

同时，视频号直播还将推出新的商家激励计划。视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。

显而易见，微信加大了对视频号的扶持。在微信生态中，视频号是基础内容的重要构成，也是公众号的重要补充，文字与视频有效结合可以发挥1+1大于2的效果。另有互联网分析师认为，内容和商业化齐头并进，是视频号2022年的重要趋势。

事实上，在2021年的微信公开课上，腾讯副总裁、微信创始人张小龙曾表示，视频号并不是腾讯的短视频战略重点，微视才是。但在2021年腾讯平台与内容事业群大调整后，视频号与微视合并。

2021年3月29日，微信将原本只能通过微视在朋友圈发30秒视频的规则，修改为可通过微信视频号直发，不温不火的微视为视频号成功引流。同年，微信先后在订阅号流顶端加入直播入口，在订阅号流中加入视频号卡片，支持搜一搜搜索视频号内容等。

小程序日活突破4.5亿

2022年，小程序即将迎来上线五周年，团队正向着当初设立的目标——“让小程序触手可及，无处不在”不断迈进。在2022年微信公开课PRO上，微信开放平台负责人曾鸣表示，2021年，小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比提升41%，日均使用次数同比增长32%。

具体来看：核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务7亿用户；文档等工具类小程序累计服务7.5亿用户；平均每天有超过1亿用户在小程序上使用政务服务。

经过几年的发展，微信小程序开发者已经突破了300万。2021年微信广告给予小程序开发者的分成接近百亿元。曾鸣表示，现在活跃小程序在稳步增长，相比2020年增长40%，其中有交易的小程序增长接近30%，而这些增长中90%都来自中小商家。

视频号、小程序、搜一搜……2022微信公开课透露了哪些变化？-2.jpg

在深度探索的行业场景层面，以餐饮行业为代表，借助扫码点餐、预点单、小程序外卖等模式，小程序不断延伸商家门店的服务半径，带来增量收入。“2021年餐饮商家小程序的日均使用人次达到千万级别，复购率达到行业大盘的3倍。”曾鸣表示。

此外，曾鸣还透露，今年微信还会不断地提供关于小程序连接硬件设备的新的能力。

搜一搜月活用户超7亿

随着微信生态的蓬勃发展，搜一搜成为微信生态中的重要一环，也是连接用户与微信其他功能的流量入口。截至目前，搜一搜月活跃用户已超7亿，同比2020年增长20%。其中，搜索流量贡献小程序日活的68%，长尾搜索词的比例提升至20%。

视频号、小程序、搜一搜……2022微信公开课透露了哪些变化？-3.jpg

“搜一搜的定位是微信生态的连接器。”腾讯公司副总裁、微信搜一搜负责人周颢表示，“一方面我们不断理解并综合海量内容去精准匹配用户，另一方面，搜一搜也帮助内容创作者、服务提供者和品牌主更好的连接到生态和用户。”

视频号、小程序、搜一搜……2022微信公开课透露了哪些变化？-4.jpg

下一步，搜一搜将持续去理解和挖掘微信生态内有特色的、优质的内容和服务。目前，搜一搜已支持超过5100家公立医院官方挂号，挂号累计服务超过1亿人次。未来，微信搜一搜将提升服务的可用性及评价体系，同时也将降低搜索门槛。

此外，微信公开课还披露了企业微信的数据：每1个小时，有115万名员工在使用企业微信，服务微信上面的用户，产生了1.4亿次的服务过程。

微信于2011年上线，转眼已十一载。以视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信为代表的系列产品不断开拓出新的服务场景和能力，微信也演变成为庞大的应用平台。

（编辑崔漫孙倩）