视频号+公众号

公众号的定位是“再小的个体，也有自己的品牌。”微信公众号平台的账号分为订阅号、服务号、企业号三类，这三类账号适用人群与功能各不相同。订阅号主要用于为用户传达资讯，每天只可群发一条消息；服务号主要用于服务交互，每月可群发4条消息；企业号主要用于公司内部，需要成员先通过验证才可以关注企业号。其中，订阅号为微信公众号的默认注册类型，也是绝大多数微信公众号平台用户首选的公众号类型。在这里值得一提的是，公众号每天只能发布一次消息，而视频号没有限制。

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微信订阅号是基于朋友圈的网络社区，微信创始人张小龙曾在微信公开课上分享了这样一个数据——20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。由此可见，订阅号具有强关系的传播方式，其图文消息的扩散与传播依赖于“万能的朋友圈”。
微信公众号的运营具有多方面的优势，主要表现在营销成本低、信息传播速度快、信息互动性强三个方面。企业在微信公众号运营方面，往往会采用个人朋友圈转发产品链接的方式。用户关注公众号，可以收到该公众号推送的信息，并且可以通过公众号直接与企业互动。此外，借助微信公众号，企业可以为用户提供便捷的信息服务。
基于以上内容可知，对于公众号+视频号的推广方式来说，我们必须充分利用公众号，以公众号带动视频号推广。前提是我们需要把视频号和公众号打通，也就是在每一篇推广的公众号文章中加入视频号的二维码，以方便粉丝直接扫码跳转到视频号。所以，下面我们主要从公众号角度介绍推广方式。
1. 视频号+公众号推广的优点视频号+公众号的推广逻辑我们上边介绍得很清楚了，那么这种推广方式有什么具体优势呢？下面我们来具体看一看。
（1）互相导流：视频号和公众号在微信生态中不是竞争关系，而是协同关系。在内容呈现方面，公众号是图文模式，视频号是视频模式，两者不但不冲突，还会增加内容丰富度。视频号和公众号可以互相引流，即视频号可以插入公众号链接，公众号文章里可以加入视频号链接，这是一个双赢的动作。随着视频号在非熟人圈扩散，公众号的内容也得到了推广，最终实现翻倍的推广效果。
（2）二次转化：用户可以根据自己的喜好订阅不同的公众号或视频号，以获取相应的信息。而视频号与公众号配合推广，可以让粉丝同时关注两个平台，也可以让不喜欢你公众号的粉丝被视频号召回，反之亦然，如此实现二次转化。
（3）活动运营：相对于刚刚兴起的视频号来说，公众号运营活动的形式更多，也更成熟。无论是与用户互动还是对活动环节的控制，公众号都可以做得非常到位。通过公众号的运营活动可带动视频号，同时通过视频号可弥补公众号不擅长短视频的劣势，取得更好的活动效果。
（4）互动：互动可以有效提升用户体验。利用公众号擅长的图文形式和视频号擅长的短视频形式，可以极大改善用户体验。可以策划一些互动型活动，鼓励用户参与，比如很多企业开发相关的游戏以及小程序等，增加微信公众号的趣味性。
（5）数据共享：公众号是一个双向互动平台。对于粉丝的留言及评论，要快速响应，以及时显性的互动来提高用户黏性、扩大传播效果；同时，应仔细分析、实时跟踪后台统计的信息，做好隐性互动。通过对订阅号受众资料、阅读方式、行为习惯、阅读数、点赞数、原文阅读人数等数据进行深度挖掘，可评估传播效果、了解受众偏好、改进营销方案。
（6）关键词回复：一个公众号平台，首先要进行关键词回复设置，这是粉丝关注后看到的第一条信息。通过这条信息可以引导粉丝进入平台，给他亲切、温暖的感觉，这样粉丝才会有进一步的行动。参与微信互动的用户一般都是“铁粉”，只有对每个用户的留言进行认真回复，才能激发用户互动的积极性，吸引更多的用户参与互动，不断扩大忠诚用户群。而只有进行过深度互动、黏性足够高的用户，才可能从公众号被引导到视频号。

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