边刷弹幕边购物，B站为up主提供变现服务？

近期有网友发现，B站（哔哩哔哩，BILI）部分up主视频下方出现“up主推荐”的商品广告，点击链接可进入商品详情页购买或参与讨论，作者主页也新增“商品”一栏。对此，Bilibili官方回复称：up主开店功能目前处于公测阶段，B站开放这项功能主要是为了帮助up主获得更多收入。

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目前测试阶段 B站上线的up主店铺有 11 个，主要聚焦在服饰、化妆品和零食这三个品类，同时平台支持微信、支付宝和QQ支付。B站方面表示，这只是给up主们提供一个开店的平台，B站并不参与进货、运营、运输等环节，也不参与任何分成。也就是说，B站提供的是类似微信结合有赞的“平台”和“工具”支持。

而对于 up 主来说，在B站开店是多增加了一个卖货渠道，何乐而不为呢？加上许多up主之前已经具备开店经验，这几乎是一个“0门槛”的事情。

从 B 站近日公布的上市后首份财报来看，近八成营收来自游戏业务，直播和广告的营收占比分别为11%和8%。对比去年，广告收入占比 6.5%，可以看出曾经主打“无广告”的B 站也不得不加重广告提高营收，改变单一的靠游戏盈利的模式。B站CFO曾在财报电话会议上表示，“未来三到五年内，B站总收入的大约 50% 会来自游戏，30%的收入会来自广告业务，剩余20%的收入将来自直播业务。”

想要提升广告收入，B站必须具备吸引广告主的流量聚集能力。对于B站来说，此次的“up主电商服务功能”可以增加用户停留时间和与产品之间的粘性，甚至吸引更多 KOL入驻，从而带来一波新的用户增长。未来，如何持续提升用户活跃度和用户粘性将成为B站重点考虑的方向。

（综合自：36氪、腾讯证券、新榜）