直播2.5小时收入百万！B站虚拟主播靠什么吸金？

驱动中国2022年6月30日消息

近日，一位来自海外的虚拟主播Shoto几乎霸榜了B站全站排行榜，直播仅两小时收入达百万元，之后相关的话题更是一度冲上热搜。对比有网友表示：活的不如虚拟人。

其实关于“虚拟主播”爆火出圈的消息已经不是第一次了。上个月虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐的“直播休眠”事件更是引起了社会的广泛舆论。而且A-SOUL成员珈乐单月进账214万元的夸张成绩，更是被央视财经成为收入第一的虚拟主播。

那么，这些看似游离于大众视野之外的虚拟主播，究竟是靠什么来展现不俗的吸金能力和商业潜力呢？

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当然在回答这个问题之前，务必要介绍一下此次事件的主角“Shoto”其主播最早活跃在Youtube、Twitch等海外直播平台，凭借自身日系可爱风的外表、柔和的嗓音、反差萌的性格收获了一批死忠粉。

截至22年初，Shoto入驻国内B站平台，段段时间之内就收割了多达90多万的粉丝，而且一段时长48秒的“狗吠”视频其播放了迅速突破百万级。之后6月19日，Shoto便开启了自己在B站的第一场直播，令人夸张的是仅两个小时就收到了超过百万的打赏。

而这背后的推手除了Shoto个人优势以及人设魅力之外，，B站功不可没。因为从整场直播来看，Shoto全程所采用了英文直播，这样无疑是大大拉高了粉丝门槛。而结合B站之前两次开启海外Vtuber计划，其商业表示都相当不错，由此所挖掘出关于虚拟主播运营的运营套路也差不多成型了。而且B站CEO陈睿曾经表示，目前全平台的虚拟偶像/主播已达32412个。不难预见的是，随着虚拟主播 Shoto的爆火未来这一数字只增不减。

除此之外，近几年来虚拟主播的热度可谓是节节攀高。截至2022年首月，虚拟人领域融资近百起，金额累计超过4亿元。而相比较“元宇宙”这可观而不可及的虚拟概念，如今的虚拟人已经逐步形成了一套比较完备的产业体系和运营手段。正如相关人士称，虚拟人是目前“元宇宙”相关概念领域，“相对看得到落地希望的。”

而且随着科技的进步，大多数虚拟主播可以利用LIVE2D及3D技术，进而驱动虚拟人。以实现不用露脸也能进行交流。因此，随着资本的介入，在未来关于虚拟人或者说虚拟主播等，只会越来越多，那么对于C端的渗透和相关领域赛道也会越发火热。

那么虚拟主播未来发展如何？其实归根结底，虚拟人或者虚拟主播更多属于网红范畴之内，因此即使流量百万级营收百万级，但是充其量也就是百万级。对比目前一些头部大主播来说，轻轻松松上千万或者上亿的直播营收额来说，根本不够看。所以对于企业来说，虚拟主播的自身价值更多是品牌的营销和推广而已。

而且就目前来看，虽然相关的技术支持已经很成熟了，但是想彻底用AI彻底替代“中之人”的程度，还是“空中楼阁”。所以以纯商业的立场来看，虚拟主播行业的优势并不算大。

总的来说，B站虚拟主播Shoto之所以能够吸金百万，究其本质还是偶像文化，其背后的商业价值还是粉丝为此买单。因此对于相关领域的从业者来说，在未来如何打造新的IP文化和优质内容来留住粉丝和用户，是其接下来需要去考虑的。