B站：变现难，变现困难

B站变现难

B站发布了三季报，总体来说和之前市场预计的差不多，流量还是不错，但是变现依然困难。

流量端看，MAU同比增加3%至3.41亿人，创历史新高。DAU同比增加14%至1.03亿人，环比增加约630万人，首次实现破亿。人均单日使用时长环比增加6分钟至100分钟，创历史新高。

说明流量还在增长。

收入端看，总收入58.1亿元。其中游戏收入9.9亿元，稍微差了点。主要原因是重磅游戏下架。直播和VAS（Video Analysis Service，视频分析服务）业务收入26亿元，环比增长13%。广告收入16.4亿元，环比增长4%，也是低于预期的。电商收入5.8亿元，环比增长8%。

收入端没有明显的改善，市场预期的增长也不高。游戏业务受重磅游戏下架影响比较大，但相比字节大规模收缩游戏业务，B站天然在游戏端还是有一些优势的，肯定不会随意收缩。只是和腾讯网易竞争确实压力很大。

三季度经营亏损11.1亿元，环比是收窄的。归母净利润亏损8.8亿元，也是减亏的。经营现金流转正，这一点是比较好的。

全年看今年的收入可能在225到235亿元之间，这说明四季度的亏损将进一步减少。

B站原本计划依靠短剧突破，很多UP主都有很强的短剧制作能力，相比抖音而言更有优势。但是随着对短剧监管的加强，短剧市场可能遭受重创。快手抖音都加强了短剧内容审核，B站也不例外。而B的做短剧生态一直没有引入付费机制。或许B站希望自己的免费平台先产出大量爆款，引爆流量后再推进付费机制。但是目前看既没有爆款产生，也缺乏付费机制对UP主产生足够的吸引力。

所以问题的核心还是B站如何赚钱，或者说B站如何让大量优质的UP主能赚到钱，只要他们赚到钱，B站自然而然能够赚钱。

这一点来看抖音快手做的都是电商，腾讯视频号开发B端业务，B站则还没找到最好的变现路径。

同为内容输出平台，抖音快手的短视频形式比知乎公众号的文字形式更加高效快捷，自然变现更加容易。

B站主要是中长视频，内容质量比抖音快手更高，吸引的粉丝质量不错，粘性高，但是变现恰恰是很难的。这说明抖音快手的内容更加满足人们的底层需求，更加容易上瘾。

除了内容变现难，还有内容少的问题。

B站的大会员越来越鸡肋，不买很多内容不能看，买了能看的内容觉得少。主要问题是版权少，很多内容主要的市场是海外，所以版权引进是关键。

游戏没有经营好比较遗憾，B站其实自带游戏属性，游戏类主播数量很多，但是游戏流量和变现都不够。

总结来看B站的流量增长并不能掩盖内容偏少和变现难的困境，现有的业务形态让用户感觉性价比不高，对高质量内容生产的UP主激励不够，如何打通中长视频变现路径，才是稳定其生态长期发展的关键。