B站将推出B小程序：游戏已内测，还将开发短剧、小说等板块

拥有3.48亿月活跃用户，1.07亿日活跃用户的哔哩哔哩（以下简称“B站”），1月17日在上海举办了2025 AD TALK营销伙伴大会。

B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，2025年将正式推出“B小程序”，目前已面向游戏领域的客户进行内测。“经过不到2个月的时间，已有超百款活跃的B小游戏推出，付费转化效果超预期。”下一步，B小程序还将开发短剧、小说等功能板块。

为了更了解用户，或者说帮广告主更了解客户，从投放策略的角度，B站在大会上发布了15大特色人群手册。总的来看，年轻人渴望更多确定感、愉悦感、价值感。分开来看，有二次元原住民、美食猎手、高能游戏帝、脆皮养生人、极客先锋团、知无涯冲浪者、国风追梦人等15类人群在B站活跃。

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B站副董事长兼COO李旎称：“2025年，B站将整合广告资源场景，带来更多投放玩法，在保证社区体验的前提下，实现内容即广告、广告即内容。”

过去两年，B站广告收入实现连续七个季度的高速增长。2024年，B站合作伙伴数量高速增长30%以上，双十一大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。

B站营销中心总经理王旭在大会上表示，B 站仍是最适合帮助广告主与年轻人沟通的平台。在过去的2024年，有2000万用户“住在B站”，他们在B站打卡超过360天，日均使用时长高达106分钟。

B站致力于成为一个以兴趣主导的社区，安放年轻人的情绪需求，进而深度影响用户心智。王旭说，“深度影响用户心智，将成为营销提效的关键。”

王旭介绍，从社区生态来看，B站拥有构建深度心智营销的三大核心特点：高密度内容、高转译UP主、高频互动社区。其中，高密度内容可以完整传递品牌信息；高转译UP主可以将品牌诉求深入浅出地表达出来，更针对用户痛点；弹幕评论等高频互动，使得品牌内容更容易被用户记住。

采写：南都记者赵唯佳发自上海