从微视到视频号，为什么在短视频领域，腾讯屡败还要屡战？

很多划时代的产物，在诞生之初并不轰轰烈烈，比如十几年前出现的“短视频”。在到了2017年以后，它彻底改变了无数人的手机使用习惯，同时，它也成为了无数人的一个风口红利。至此，有农村小伙、都市白领、大叔大妈等等，都依靠它实现了财务自由，完成了人生逆转，它就是“短视频”，无数人日常生活里，离不开的一种娱乐方式。

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短视频的崛起，第一源于它自身特性，娱乐化、传播性、易制作。第二源于网络发展，从3G到4G网速的飞跃，实现了短视频的轻松传输。第三那就是资本的进场，赋予了短视频多种持续可增长的变现模式。这三点让短视频用户，以及短视频创作者在短短几年爆炸式增长，前阵子有位友人和我开了个玩笑，兴许你在路上看到条狗，它都说不定运营了个抖音号。

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而说到短视频，就必然要提到互联网行业如今的庞然大物“抖音”APP，一个吃净短视频红利的平台，几年运营，积累了接近8亿的用户量。抖音自2016年9月上线，再到获得如今的成就，第一个打败的对手是梨视频，第二个是微视，第三个是如今日渐式微的快手。这三个对手里，来头最大的是微视，作为腾讯旗下产物，这也是腾讯近十年在互联网吃到的最大败仗。

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微视上线于2018年的春节，借着过年这一契机，腾讯拉拢了数十位当红明星，入驻微视，短短几天时间，就吸引了几百万的用户，但后续发展十分乏力，变现玩法机制十分模糊，大批想赚钱的创作者，纷纷出逃，舍弃了这个平台，全职发展抖音，在经历了前期增长期以后，微视又苟延残喘两年，在今年年初被正式并入腾讯视频，宣告下线。

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但腾讯对于微视的失利，并没有让它放弃对于短视频这一领域的深耕探索，从去年筹备的视频号，最终在今年正式上线，但这一次，腾讯学乖了，或许也是因为视频号搭载于它的核心产品微信，让它在初期不敢大刀阔斧地运营，视频号的水花并没有我们想象中的那么大，目前视频号针对平台创作者的限制也比较多，比如做知识付费类的创作者，就很难在这片土壤生存下去。

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那么从目前的开局而言，视频号并不算成功，它坐拥微信十几亿的流量池，但在面对抖音时，如同襁褓婴儿一般，毫无战斗力。所以为什么，在短视频这一领域，腾讯面对字节跳动屡战屡败，却又为何次次重整旗鼓，次次加码，一头冲进短视频领域？

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首先第一个原因，那就是当下如果能够在短视频领域扎根，那就可以轻松收割庞大流量，这对于每一家互联网公司而言，都是难以拒绝的，因为流量就是大部分互联网企业的生存根本，即使是业内霸主腾讯也不例外，而且腾讯的游戏与娱乐产品两大支柱，没有流量是存活不了的。

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而且在流量被收割以后，变现方式也非常丰富，仅仅是单纯的广告收入，抖音一个月就能躺赚3个亿。所以短视频所能带来的流量以及收入，就是腾讯不能拒绝它的第一个原因，其次短视频作为当下青少年的主流娱乐方式，为了长远发展，以青少年作为主要用户群体的腾讯，短视频将会让它与用户之间的联系更加紧密。

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而第二个原因，那就是在接下来的5G时代里，视频与直播将成为用户最大的消费场景，即使腾讯游戏与文娱以及网络社交这三大领域，都在行业里有着垄断之势，但在接下来的十年，若是在视频与直播板块，被字节跳动踩在脚下的话，兴许腾讯将会迎来史无前例的最大企业危机，所以腾讯才会下血本，以自己最成功的产品微信为载体，来提升视频号，在短视频领域的竞争力。

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而且目前视频号上线的功能也都相当丰富，与抖音一般无二的短视频功能，以及视频号的直播功能，只为打造出能够形成闭环，完美消化微信十几亿流量的内容结构。
那么对于字节跳动而言，如今的视频号兴许对比起它而言，还不能够构成什么威胁，但也千万不能掉以轻心，因为视频号它不是一个被打倒一次就爬不起来的对手，它的背后，靠着腾讯这颗大树，可以说是有着源源不断的投资可以消耗，其次微信的十几亿用户，也都能看作视频号的私域流量池，比抖音还要多几亿。

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