从零开始手把手教你玩儿抖音

在抖音上，视频的选题好、质量高、内容吸引人，就会获得更多粉丝和点赞。在抖音上，有 4 个数据会大大影响视频的曝光量，它们分别是：完播、点赞、评论、转发。这 4 个数据是平台判断是否推荐视频的关键指标，也是评价爆款视频的重要指标。

完播就是用户把一条视频看完，这是判断用户喜欢视频的最低标准。点赞数、评论数和转发数越多，则表示用户愿意与视频账号进行互动。接下来将介绍优化这 4 个数据的方法。通过运用以下这些方法，你可以增加视频的曝光量，让平台更愿意推荐你的作品。

1 -THE FIRST-

让用户看完视频，提高完播率

完播是一条视频内容质量的及格线，因此，我们要做的就是让用户把视频看完。那么，如何提高完播率？提供以下 3 个技巧。

1.前 3 秒突出主题

大部分用户在刷抖音时，判断是否对这条视频感兴趣、愿不愿意接着往下看，大约只需要 3 秒。所以，视频开头 3 秒所包含的内容是非常关键的。在这 3秒中，你需要让用户知道，这条视频大概讲什么内容。

“多余和毛毛姐”这个账号早期的视频，在开头都会有一句开场白，比如“今天我们讲一下，城里人和我们农村人蹦迪有什么不一样”。这句开场白直接点明视频主题，简单明了，能让用户在第一时间了解内容。

2. 视频内容完整

虽然现在抖音开放了 60 秒视频的权限，但大部分视频的时长还是在 10 ～ 15秒。无论视频时长是长是短，我们都要注意，必须保证内容的完整度。视频时长可以很短，但我们必须保证，用户看完后能得到完整的信息，并有所收获。

3. 最重要的内容放最后

如何让用户把视频完整地看完？其实，最好的方法就是把最重要的内容放到最后。但该方法的前提是，你的视频内容必须能勾起用户愿意看到最后的欲望。这里还有 3 个小方法。

（1）内容分点说明。比如，一条分享生活小妙招的视频，如果在标题中告诉用户，视频中会有几个实用的妙招，用户就会想知道究竟是哪几个、自己是否知道。同时，你如果把最有用的小妙招放在视频最后，用户就会很容易被吸引直到看完视频。

（2）在标题中提出问题。在标题中提出问题，比如“你真的会用 ××× 吗？”用户如果想知道自己是否用对了方法，就能坚持看完视频。

（3）直接在标题上写“一定要看到最后”。如果你直接在视频的标题中写“一定要看到最后”，用户就会产生强烈的好奇心。在抖音中搜索这类视频，你会发现它们的点赞数都很多。由此可见，这个方法很有效，你也可以尝试。当然，前提是视频结尾一定要有惊喜，不然用户下次就不看了。

2 -THE SECOND-

吸引用户点赞，优化点赞数

用户看完视频，则证明他对整个视频的内容是接受的、不排斥的。接下来我们要做的就是让用户给视频点赞。这里，我们要抓住用户的两种心理。

1. 害怕失去

如果你给一条视频点赞，视频就会被收藏在“个人中心”的“喜欢”列表里。所以点赞不仅表示喜欢，还代表收藏。

用户在什么时候愿意收藏一条视频呢？只有在他希望以后还能看到，怕找不到这个视频时，他才会选择收藏。比如对于分享干货知识的视频，当用户觉得这个知识对自己有帮助时，就会选择收藏，不然以后可能就找不到了。激发用户这种害怕失去的心理，就能让用户点赞。对于一些生活妙招类的视频，我们可能现在还没有碰到相关问题，但也许将来会碰到，那么，现在点赞或收藏就是一个很好的选择。

2. 表达情绪

不管是搞笑类视频，还是情感类视频，其实都是在表达一种情绪。如果视频中表达的情绪能让用户感同身受，用户就会很愿意点赞。比如“多余和毛毛姐”在一条视频中模仿了几种拍照姿势，我们在日常生活中很可能经常看到这些拍照姿势，并且会觉得很好笑。将这个视频和自己的生活联系起来，我们很容易感同身受，就很愿意给它点赞。

3 -THE THIRD-

激发用户参与，增加评论数

很多用户喜欢我们的视频，愿意点赞，但有时点赞数很多，评论数却很少。原因有两方面：一是信息量少，用户无法从视频中获取更多的信息；二是话题感弱，用户没有想要参与互动的欲望。这时，我们就可以从以下两个方面入手，以增加评论数。

1. 增加信息量

最典型的相关案例就是 papi 酱的视频。你会发现，在视频中，她喜欢加快语速，在短时间内表达大量观点，这就大大增加了信息量。观点越多，用户获取的信息就会越多。当信息较多时，难免会有一些观点能与用户产生共鸣或者引发争议，这时，用户就会通过评论来表达自己的观点。

2. 制造话题

在视频中制造话题，能非常有效地引发用户互动。比如“多余和毛毛姐”的某条视频的话题是“城里人和村里人蹦迪有什么不一样”，他在视频中表达了自己的观点。当用户认同时，用户就可能会表示“还真是这样！”而当用户不认同时，用户就可能会在评论区里表达自己的看法。无论用户是否认同，只要你制造了话题，用户都会更愿意参与评论。

4 -THE FOURTH-

增强用户认同感，增加转发数

如果你能有效地增加评论数，其实也就能理解该如何增加转发数。我们可以通过同样的思路来增加转发数，这个思路就是增强话题感，引发用户的表达欲望，特别是增强用户的认同感。所谓认同感，是指这条视频让你感同身受，说出了你一直想说的话。当视频的话题感足够强时，用户就会转发，让更多的人看到自己认同的东西。

利用上面讲到的方法，做好作品，增加点赞、评论和转发的数量，你的视频就有机会吸引更多的人关注。

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《从零开始玩转抖音》

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编辑|思洋校对|坚果视觉|牛小伟
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