传真丨小红书11载：传递温暖，点亮希望

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打歌到上海筑梦人生第一次
8月2日晚，上海南浦大桥下，一群来自云南省剑川县金华镇第二完全小学（简称：剑川金华二小）的孩子身着鲜艳的民族服饰，跳着极具民族特色的白族打歌舞。他们的歌舞热情洋溢，像炎热夏夜里一缕清风，从台上吹拂到台下，现场上千名观众全都动了起来，随风齐舞。
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这是小红书11周年庆“82小红书日”晚会上特别动人的一幕。这些孩子大多第一次走出云南，在小红书公益部的帮助下，开启了暑期的一次非凡旅程。 4天的上海之行，孩子们不仅第一次领略到上海这座大都市的繁华，也增添了许多人生第一次的体验。第一次学习打网球；第一次亲手制作烘焙甜品；竹编课上，第一次亲手编成属于自己的竹扇。 “当我踏上上海这片繁华的土地时，心中充满了好奇和期待。”剑川金华二小五年级三班的段同学说，初次见到上海的高楼大厦、车水马龙的街道，他感受到了这座城市独特魅力带来的冲击。 “在我们学校的1250多名学生当中，有三分之一的孩子是留守儿童，父母长期在外打工。”剑川金华二小的副校长杨老师感慨地说，这些孩子很少有机会接触到课本以外如此丰富的活动。此次来上海的孩子们的表现令人印象深刻。
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在网球课上，孩子们第一次拿起网球拍，小心翼翼地运着网球，步伐灵活，眼神专注。指导孩子们握拍和发球的小红书博主熊庶然说：“这些孩子虽然是初次接触网球，但他们展现出的热情和专注令人惊讶，眼神里全是好奇与求知欲。”

烘焙课更是欢乐满满。搅拌奶油时累得满头大汗，孩子们脸上却洋溢着幸福的笑容。裱花袋在他们手中成了天马行空的画笔，他们把曲奇画成爱心、星星形状，甚至用裱花袋写下了自己的心里话。当亲手制作的烘焙甜品从烤箱中取出时，甜品的香气令孩子们欢呼雀跃，兴奋之情溢于言表。与孩子一同体验烘焙课程的小红书博主刘楝发现，这些原本有些拘束的孩子，在一次次烘焙小成就的达成过程中，逐渐打开了自己，他们鼓起勇气大声讲出自己的梦想，长大了想要当科学家、有的还要考国防科技大学……
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剑川金华二小五年级三班的马同学说：“感谢小红书给我们提供这样宝贵的机会，让我们来到美丽的大上海参加这么有意义的活动。这些经历激发了我们努力学习，回报社会的心愿。” 02 聚力传递温暖持续点亮星光 就在剑川金华二小的孩子们开启上海初体验的同时，小红书总部办公楼里，一场特别的公益拍卖活动如火如荼地展开。国际足球明星的签名球衣、国兵运动健儿的球拍、小红书手工员工捐赠的传承非遗的掐丝珐琅工艺画……一件件收藏品在人们的期待中亮相竞拍。拍卖所得善款也将注入“小红书梦想计划”，支持300位剑川县的小朋友组成60支小红书梦想小队，前往梦想目的地，完成圆梦之旅。小红书11周年生日的这场拍卖，展现了对公益事业的坚定决心。 2021年起，小红书发起小红书梦想计划，通过建立乡村梦想中心、大篷车美好梦想巡游、安全守护包、“豆蔻之礼”女生教育活动、去远方研学旅行等项目，累计服务超过3万名师生。

每一次公益之举，都如同一股暖流，惠及一方，温暖人心。在烘焙课上，云南省武定民族中学梁老师和学生们，用裱花袋写下小红书的名字来表达他们的感谢。小红书公益部负责人毕奇表示，与以往的扶贫或慈善有所不同，小红书做公益更侧重于长期的浸润，旨在从本质上对需要提升和改变的人群带来质的变化。“一次课程，一次旅行，一场游学，能够传递的知识和信息虽然有限，但对平时很少接触到这种教育机会的孩子来说，这样的经历能为他们眼下的生活打开一扇窗，为他们点亮远方的梦想，这就很有意义，我们会坚持做下去。”

03 发挥平台优势绘就乡村振兴与文化传承新画卷 作为国内最大的互联网生活方式与潮流社区平台之一，小红书做公益的方式独具特色。要有“红薯味”，就是不仅做短线的慈善和扶贫，更重要的是结合平台优势和特点，用潮流生活方式影响乡村也给当地人带来观念上的改变。比如，在筹建小杭坑露营基地时，小红书的伙伴们让六十多岁的鲍叔认识到搭帐篷也能赚钱，让之前从来没有外出务工的家庭妇女意识到，在营地做保洁阿姨可以获得体面的同时也能开阔眼界。同时，小红书希望做“大家的公益”，发挥平台优势，让用户、员工、供应链企业等各方参与，设计机制链接各方共同做公益。此次受邀参加小红书公益活动的小红书博主刘楝对此深有感触，她认为这样的活动既能让边远地区的孩子们开阔眼界，也为想做公益的人提供了献爱心的平台。
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也许有人会问，小红书给人的印象似乎常和都市时尚生活联系在一起，为什么会选择把公益事业的重点放在乡村？
对此，小红书公益部负责人毕奇认为这其中存在着内在联系。她认为，公益需要双向奔赴，此前户外露营、飞盘、徒步等活动的出圈，反映出城市年轻人和家庭对体验自然和乡村生活有需求。同时，小红书的业务长板在于文旅心智，乡村文旅产业能够还富于民，通过种草乡村能为发展旅游带去线下流量，让普通老百姓受益。此外，小红书公益做乡村文旅振兴，用系统性的产品机制和商业手段链接城市和乡村，既满足城市人想体验自然的度假需求，也能让乡村里的人接触到新的生活方式，促进城乡融合。
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而非遗的创造性保护，是小红书公益的另一个重要发力点，通过设计赋能年轻设计师和品牌主理人与欠发达地区手工艺人和工坊共创，活化非遗和传统文化。小红书公益拍卖的收藏品中，就有非遗手工艺品。剑川金华二小学生们表演的极具民族特色的白族打歌舞，也成为小红书11周年庆晚会上最富感染力的一个节目。回忆起和台下上千名小红书员工一起跳打歌舞时的情景，剑川金华二小三年级的刘同学说：“我太幸运了，能在这么大的舞台上跳舞，那种感觉毕生难忘，真是太棒了。”

助力公益事业，小红书以创新和务实的姿态，不断深耕，长期浸润，为乡村振兴和文化传承贡献着独特力量，为更多需要帮助的人点亮希望之光。