10万+爆文全靠搬运！本地公众号还能这么玩？

本文由粉丝投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）独家原创首发

作者：格子

曾经为了10W+的阅读量，我噩梦连连。

2017年之前运营我们地方上的某个电台类型公众号，基于传统媒体的因素，领导觉得运营公众号这件事可有可无。

直到我上岗后，跟他们强调公众号的重要性，领导逐渐开始重视公众号，而我顺其自然的接手运营。

在接受这个本地电台公众号的时候，面临五个超级大的问题：

1、没有认证

2、内容编辑杂乱无章，没有定位

3、排版没有风格和技巧

4、推送时间不确定

5、粉丝四万，但阅读量却只有几百，粉丝粘性比较差

因此，我首先对公众号进行了基础升级，再进行认证，菜单栏的完善等工作后，我开始针对公众号做 “内容定位”。

内容定位是运营公众号的重中之重。

虽说是电台公众号，可是却没有办法自己生产内容，在地方号已经做到风生水起的时候。

1、本地号做什么样的内容才可以脱颖而出？

2、如何才能和其他地方号竞争？

3、还有很多敏感话题是千万不能碰的

在深思熟虑，分析了粉丝的阅读习惯和阅读爱好之后，我决定做内容的搬运工，即内容的二次编辑。

以下内容中涉及数据截止至2019.1.8

1 如何筛选内容？

首先，只做本地内容，再二次编辑。蹭热点，抓住突发事件。

大方向的定位已经确定了，接下来就是选择内容了。

在信息化的时代，有个热点还没有等我编辑好，就已经传遍了各大网络平台，还要不要继续推送？推送了还会有人看吗？

这是我在每次蹭热点时，反反复复问自己的问题。

答案是：要！

2 全面整合，标题吸引

标题至上，内容为王。

是我做这个公众号时始终遵循的一个原则。

我会在微博，朋友圈，今日头条，本地的一些官方媒体，微信群等等网络平台收集关于热点事件的所有信息，再进行汇编。

在整合的过程中我就会发现：

同样的事件从不同的角度考虑，就会有不一样的阅读效果。

大概就是一千个读者有一千个哈姆雷特的道理。

比如生活类10W+爆文：

《兰州地铁站名已确定，最强完整路线！快看你家是哪一站！》

我们这座城市地铁还没有开通，关于地铁的信息就像雪花漫天飞舞，真真假假已经麻木了用户的阅读心理。

即便这样看到不耐烦地信息，我只是对标题稍作改动，就轻松达到了10W+，而公众号只有5万粉丝。

通过数据来源会发现，73%的阅读来源都是朋友圈。

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上面这张图我在接手这个号4个月后的第二篇10W+。

下面这张图我接手之前该平台的阅读数据，只有几百。

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文章之所以被疯狂转发，其实包含了三个很重要的技巧：

1、本地文章标题中带有 “你家”，与自己有关

2、地铁是本地人人关心的话题

3、 “完整线路” 强调以前的线路可能不完整，通过这个引发本地人好奇

3 对突发事件保持敏感

哪里着火了？

哪里发生交通事故了？

恶劣天气等等！！！

突发事件是内容的首选！

但是，鉴于推送时间的问题，突发事件就变成了人尽皆知的故事了！

这个时候，对事件的 “追踪” 和“深挖” 就是内容的亮点！

大家只是报道发生这件事儿，却没有机会来说为什么发生？结果如何？

这就是我们要考虑的点了！

但是这类本地文章达到一定阅读量后，大家都知道，会因为不可描述的原因被迫或主动删除。

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4 本地生活，衣食住行

城市规划建设是本地人一直关心的话题。

哪里拆迁，哪里新建设什么建筑，哪条路又要开通，与大家的生活息息相关！

一般这类事件在微信群，朋友圈就传开了。

我会第一时间在权威媒体平台找相关的信息来整理组合，要时刻保持对这类信息的敏感度。

以点到线，线到面的整合方式，整理做出一篇关于某地拆迁的信息。本地人房子拆迁是一个非常吸引人注意的选题！

再比如美食类10W+爆文：

《兰州最好吃的20家牛肉面，你全吃过吗？》

牛肉面是我们这座城市当做早饭来吃，每个人心目中都有一家最棒的牛肉面馆。

在我推送这类内容的时候，各大媒体已经纷纷推送，但我依旧达到了10W+的效果！

原因就是：

1、标题的设计抓住了用户的阅读心理 “和我的生活息息相关”

2、标题中带有 “你”

3、运用阿拉伯数字 “20家” ，我们这里的牛肉面馆遍地开花，2000家都有了，到底是哪20家呢？

大家既关心又好奇这三点。

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有一篇旅游类的文章《满山的鲁冰花，想不到兰州还有这么美的地方……》（已经删除）

朝九晚五仅双休的生活，让大家去哪里玩成了问题。因为我们地处西北，市区能玩的景点真的是少到没朋友。

发现新的景点，推荐新攻略，就成了本地素材中又一大亮点！灵感依旧来自于朋友圈的晒图。

文章发布后当天阅读量就达到了7万多，文章阅读来源基本来自微信朋友圈和微信好友。

因为本地人之间会互相转发，也会比较迫切的分享本地新鲜资讯。

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所有的内容都要做到：扩大广度，挖掘深度，找准角度！

5 关于标题

同样的内容，我取胜的技巧就是标题。

怎么取一个好标题，这类干货其实数不胜数，但我觉得最好使的就三种：

1、引发好奇

2、这个内容与自己息息相关

3、转发到朋友圈会显得自己的见解独到！

素材哪里来？

朋友圈，微博，今日头条，各大媒体，亲戚朋友的聊天，微信群等等！

6 粉丝互动

好的内容，还要有人转发出去给别人看，千千万万的订阅号稍不留神推送信息就被埋没了，怎么做？

建立自己的粉丝阅读群。

我在公众号后台会和活跃度较高的粉丝加为好友，建立文章分享群，凡是坚持转发一个月的，给予物质奖励。

比如送礼品（本地方便送）、发红包等。

通过这个办法，可以一直让阅读量稳步上升，维持比较好的转发率。

如果你做的是本地公众号，搬运内容，二次编辑，靠的就是取材角度和标题的力量！

你觉得做本地号要侧重哪些方面？