微信更新私域大杀器？或将盘活社群运营？小程序或迎来重生？

微信最近全量开放了一项创新功能，允许用户通过点击图片直接跳转到小程序，极大简化了用户的操作流程并提升了用户体验。这一变化不仅使商品展示更便捷、识别效率更高，还为社群运营和分销导购工作带来了新的生机。本文将深入探讨这一新功能对微信生态及私域经济的影响，并预测其长远效应。

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今天微信全量开放了一个非常有用的工具，开放了图片跳转小程序的能力，并且是全量开放了！！！

只需轻松操作几下，比如当您的朋友通过「微信小程序」分享给您心仪的商品、服务或信息时，您可留意到图片下方的”打开小程序”按钮，轻轻一点即可前往该应用程序进行购买，大大节省了搜索和查询所需的时间和精力。

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这个功能的全量开放，不管是游戏，快消，办公，还是打车等不同类型的小程序，在截图发给朋友的时候，朋友点击照片厚都可以看见跳转小程序的按钮，也就是意味着小程序的截图无论是发给你的朋友们，还是直接发到群聊里面，其实都是可以直接跳转到小程序。

这一次这个功能的全量开放，其实从层面也可以说明，微信正在试图激活或者刺激微信生态，挽救社群经济的一大体现，毕竟在这情况下，私域运营不再需要有复杂的图片+文案+小程序的转发形式，仅需要截图直接识别打开，从用户体验上来说，这将大大的简化了用户的购买流程，极大程度的提高了用户的购买或者使用体验，让私域的转换率再一步的提升。

从侧面来看，这也可能是一个全新的流量增长入口，但是由于微信以往的表现来说，可能在小程序的开放平台以及部分流量归因的情况下，可能短时间内没办法去判断用户的行为数据，这也可能会造成短时间内用户到小程序的访问数据行为异常，MA营销效果有波动。

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从已具备的功能来看，此次优化将为私域运营带来好处还是非常明显的。

首先，商品展示更为便捷。

过去，若想分享小程序内的商品，需通过分享小程序的方式实现。虽然一键唤起小程序颇为便利，然而商品展示却不够全面，甚至可能无法查看详细页面。而今，新功能的推出使得单个商品的信息展示更为清晰，为用户提供更为直观的购物体验，同时也解决了在小程序中查找特定商品的困扰。

其次，识别效率显著提升。

在日常的小程序截图中，我们仅能看到搜索图标，因此若发送此类截图，往往无法准确确定该小程序属于哪家店铺。如今，截图小程序跳转功能的上线，使小程序的识别效率大幅提高，一键唤起小程序变为现实。

再者，社群运营得以重焕生机。

许多社群目前的打开率较低，单一的小程序已难以激发私域用户的兴趣。结合上文提到的商品展示，社群运营现如今能更好地连接社群及小程序，形成从聊天界面至购买界面的全新路径。

最后，分销和导购工作将更加顺畅。

同样基于社交运营的理念，分销和导购常分享小程序至用户，引导其自主下单。然而，有时这种带有小程序的传播效果不尽如人意。本次新功能的推出，将使分销和导购在传播过程中拥有更便捷的方式和方法，同时减轻他们的工作负担。

本文由人人都是产品经理作者【私域运营手记】，微信公众号：【私域运营手记】，原创/授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。