小红书的宠物赛道进化成啥样了？发展好吗？咋发才能被用户喜欢？
今天这篇推文，就是小红书宠物赛道的“答案之书”。
听说小红书宠物界很卷？我能做出有竞争力的内容吗？别怕，你的零克来了。
关于宠物赛道的现状，先看看来自CBNData、亚宠研究院的数据：当前中国养宠人群主要以18-34岁的90后年轻人为主，人群数量占比达到66.1%，
爱宠人士有大半都辗转于小红书等平台获取养宠信息。
小红书官方数据也显示，2024年，平台的宠物兴趣人群规模已突破1亿，宠物行业同比搜索增速上涨54.3%......
正在做或有意向做宠物赛道这个香饽饽的博主们，是不是觉得前途一片光明。
但是再盘点一下小红书上的宠物博主，
超百万粉丝的博主就达到了30多位，搜索关键词“宠物”时发现大概有1800万+笔记、关键词“猫”笔记数量超2000万，关键词“狗”的笔记数量也达1000多万。
不要望而却步，这个数据只是想告诉你，这是最坏的时代，也是最好的时代，只要选题和内容到位，“优质宠物博主”里依然有你的一席之地。
我们常说做小红书就是要以用户为先，那么如今关注宠物方向的小红书用户有哪些特征？围绕用户喜爱的方向怎么产出好的内容？
01
了解小红书宠物七大特色人群
在今年4月，小红书洞察了平台养宠用户，总结出了小红书宠物行业的“七大特色人群”。
包括：新晋铲屎官、携宠旅行家、为宠尝鲜派、科学养宠人、精养新中产、萌宠囤货人、猫狗大赢家。
也就是说，拥有不同的消费理念和行为的这七大特色人群，都是我们面向的观众，各种内容产出都是为他们进行的。
对此，写什么样的笔记才能满足他们的胃口，是不是心里大概有个数了？
举个例子吧。
“萌宠囤货人”和“为宠尝鲜派”都偏爱潮流时尚高颜值，在你确定了他们为主要面向人群时，是不是就可以把自己的宠物放在氛围感极强的环境里拍摄，再后期调个滤镜美美出片呢？
面对更加理性、偏向经验挂的“科学养宠人”时，你又需要转变策略：
不能只靠颜值取胜，华而不实，而是要从自己养宠的日常总结出发，全面地测评某产品或者和大家交流你的饲养经历。
最后给到大家的建议就是，这个做内容的顺序不能反，一定是：先确定目标人群——对照图片了解他们——写笔记。
笔记怎么写？那就转战下一个版块。
02
不同方向，不同写法
由于七种人群不算少，每次的笔记，咱们也不可能仅仅只面向某个人群。
所以我们总结了一下宠物赛道经典的几种笔记模式，各有侧重，应该是能够覆盖小红书上大多数爱宠用户了。
（1） 宠物与铲屎官的互动日常
记录和宠物的日常生活动态是小红书最常见的一种选题方式了吧。
它是最贴近生活、最有趣味和人情味的笔记之一，但是又可以凭借一些巧妙安排的梗让用户对你和宠物间的友爱互动羡慕得不行。
这个方向就是主打一个治愈，足够平凡，又足够温暖。
①视频类
在做宠物日常时，尤其是新手博主，还是从视频入手效果会比较好，因为动态的形式看起来对你要记录的事件的前因后果、动态发展。
包括对宠物的神情记录都更加全面，更方便观众代入，get你们的乐子。
整个衣食住行都可以作为取材范围，但不要流水账式记录。
比如讲述你和宠物一起度过的一天，就可以适当安排一些“小插曲”。
例如猫猫狗狗在工作时踩键盘“捣乱”、上厕所时当“监工”，或者把主人和宠物的身份角色调换，主人睡觉、宠物打工。
整个记录得适当加上剧情，比如结合打工人怨气冲天但地位低下的状态，记录在家里，主人地位仍是“人不如狗”，让观众会心一笑。
字幕稍大一些打在屏幕上，解释主人或宠物的内心动作，也会让视频的笑点更容易被抓住哦。
②图文类
图文类对宠物表情、肢体动作的瞬间捕捉要求更高，拍出最有戏剧性的瞬间才会让照片看起来不至于像在单纯分享一组宠物写真。
live图是一个不错的“作弊”方法，对剪辑也是没有任何要求。
但是如何在短短几秒钟之内让图片具有看点呢？我的建议是，给宠物一个性格标签。
比如小红书上现有的“邪恶摇粒绒”等等，就是给人奶凶奶凶的感觉。
赋予标签时一定要根据毛孩子的外在特质，才会看起来不像牵强附加的，比如卷毛比熊，白白的，要是性格温柔、五官圆润，就可以喊它“奶油团子”；
刚刚说的“邪恶摇粒绒”，其实也是这个逻辑：一种常常呲牙溜嘴的长毛小狗。
静态图想要做得突出可以参考博主“稀饭馒头”。
在可爱的基础上，这只小狗能火得一塌糊涂，也是因为有个很会摆拍、抠图、写文案的妈，简单几个字的标题和文案就让画面感十足。
学会了吗，脑洞足够大的朋友们？
（2） 携宠出行
当你超幸运地拥有一只“旅行搭子”，那么它就是旅行打卡的最佳道具啦！
你也可以选择和它穿上“亲子装”，一起在某标志性建筑前合影，配文“狗生那么短，当然要一起多看看世界啦”。
用“宝贝们相对短暂的生命时长”这个谁都必须面对的小伤感，寄托你和宠物之间浓浓的情感，突出你们朝夕相处和旅行的意义，这大概率能一下戳中大多数养宠人的泪点。
另一个选题方向就是回忆自己出行时遇到的磕磕碰碰，然后充分地换位思考，从你的旅行经历中总结出推荐或避雷攻略供大家参考。
这种就属于偏向干货的内容了，实用性特别高，有时候用户遇到更多的难题时也会给你留言咨询，评论数据杠杠的。
此时要注意，封面一定要搭配你要传授经验的场景哦，比如“如何带宠物上客舱”的话题，就可以同时展示宠物和机票。
更保险一点的话，就在图片上加文字，标注内容主题。
（3）宠物饮食&吃播
①宠物饮食
不管是“科学养宠人”还是“精养新中产”，小红书上七大类型的铲屎官们总归是想给自己的爱宠们最好的营养，饮食就是他们日常会关注的话题之一。
猫粮、狗粮的笔记搜索数在宠物的衣食住行等方面的用品中，能够排到前二的位置。
宠物饮食这个领域的笔记中，常见的话题包括“宠物配餐”、“自制狗狗饭”、“宠物零食推荐”等。
这个标题讨巧的点在于，将鲜食和狗粮两种吃食拎出来做比较，但是从“拒绝一刀切地认定孰优孰劣”的角度出发，彰显个人观点的全面性、科学性。
这是我们做宠物饲养方法的内容时必须要的【严谨】。
也就是说，不管是分享“个人经验”还是“在网络中学习到的知识”，事关爱宠们的生命安全，越摆事实、讲道理，让人感觉靠谱，才越能在这个领域站住了。
②宠物吃播
宠物吃播就是一种更直观地进行食物展示和投喂的方式了，所以观众既会审判每一顿食物的构成和颜值，又会希望看到可爱的小动物。
出镜的宠物不需要有逆天的颜值，但应该干净得体、有自己的习惯，比如经常表示不屑地翻白眼、遇到好吃的就吐舌头......
这个就靠家长们自行挖掘自家宝贝的萌点啦。
在拍摄时，也可以通过一些引导让爱宠做出这个习惯动作，观众们可能会不自觉地被吸引进来“打卡它的规定动作”。
尽管每次的吃播都比较相似，只要培养出了用户追更的习惯，不用太担心浏览量。
记得拍摄角度统一，路转粉效果更好。
（4）宠物科普
小猫小狗是小红书用户饲养最多的宠物种类，这两种宠物在科普时可参考的内容也更多，建议主要针对其中一种来做，做的范围很大，从内到外都可以。
比如外部皮肤，小狗掉毛、起静电、有泪痕是什么原因？怎么办？
内部心理向的，比如听说不能在小猫面前蛐蛐它？会致郁？
一定要对季节和当下的流行话题敏感噢，比如，秋季就适合提供解决起静电问题的方案。
①插画式科普更容易出圈
就算是在宠物科普这种干货内容里，用可爱、用心、治愈的插画或者连环画作为主视觉，年轻的家长们更乐于看到哦。
因为这种形式的笔记给人的感觉不像是在“刻意地学习枯燥的知识”，更像是在刷娱乐内容中“恰巧学习”了。
②口播、角色扮演类更容易有互动
这种形式就是将你要讲的干货和知识相关的个人“小剧场”剪辑起来，类似下图这样。
不用怕演技不过关，可以用装饰打扮加以区分，比如穿上职业装“授课”，睡衣发箍的装扮扮演“普通养宠人”。
两者进行对话或battle，在一人分饰两角中强化视频的可看性，符合打工人们的精神状态，其精彩程度不亚于一部电视剧。
这时的用户也会自动代入“普通养宠人”的角色，看到你的视频就像自己亲自在和你对话，并且在评论区进行观点和个人经验的输出，互动量稳稳地起来了。
03
拍摄技巧
宠物怎么拍更可爱？家里的毛孩子好动，每次抓拍都糊掉咋办？
虽然咱们不只有颜值，但是把颜值最大化才好保证咱们的竞争力，拍摄技巧请各位想在宠物赛道里火一把的家长们收好了。
（1）捕捉宠物神情
这个主要可以用调整拍摄角度来完成。
比如在拍摄宠物的时候，可以把拍摄设备固定在水平于宠物的眼睛或略高于水平的位置。
这个角度呈现出来的话，能更好地展现宠物水灵灵的大眼睛，传递它们的神情和内心世界。
毛孩子们的眼睛是清澈有神的，部分小猫还有异瞳，拥有超强的直击人心的力量。
（2）稳定注意力
难倒大多数家长、最让人头疼的拍摄宠物的问题基本就是：孩子精力太旺盛，叛逆闯祸，很难拍摄，一拍就糊，甚至完全不在画面中。
让宠物“听话”的秘诀就是用能勾起宠物的兴趣的东西稳定住它们的视线，比如零食和小玩具。
可以试试用“逗猫棒”作为辅助来帮助拍摄猫猫，吸引起跳后可抓拍各种有趣动作，让它们乖乖地养成镜头感。
想要节省精力的话，建议事先找好需要拍摄的地点，比如用道具充当宠物去确认大致的构图和取景，再将宠物抱到定过点的画面中，不想让它们乱跑的话，就利用零食稳住它们的视线，持续“固定住”宠物的位置。
（3）拍摄自然状态
和咱们人不同，有的“毛孩子”面对镜头会紧张扭捏，甚至会表现出明显的躲避镜头倾向，比如看到闪光灯或者手机相机就马上跑开。
遇到这样的情况再正常不过，我们需要耐心一些，用一些奖励的办法，比如在相机旁边给它一些零食、对它的焦虑进行安抚，让它习惯相机的存在，把拍摄当作和你生活的一部分，并且对相机脱敏。
面对心思细腻的宠物，可以先从家中取景开始，在它们熟悉的环境拍摄，表现出放松的状态，这种放松时刻下出片更容易也更加生活化，灵动的表情更招姨姨们喜欢哦。
（4）选择合适背景
地板、小床、车里都是很多博主喜欢拍摄自家毛孩子的地点。
这些背景不仅视觉感官上温暖舒适、给人以日常生活的熟悉感。
而且还有一定的充当“场景道具”的功能，是我们会联想到的最常和宠物相伴的地点，交代了故事发生的位置，用户好像在和你一起云养宠。
比如想要低成本拍摄宠物，性价比最高的就是利用家里的地板做背景，干净简洁又明亮，拍摄浅色小动物时会让孩子自带发光效果。
适合拍摄的故事情节包括：狗狗刚睡醒，强睁着豆豆眼；和妈妈吵架没吵赢，准备离家出走......
还有在洗衣机等家具里布景也能拍出很新奇搞笑的“剧情”噢。
有没有已被别人家的娃萌化？宠物赛道就是这么好圈粉，举起相机对准你的宠物咔咔一顿拍送它出道吧。 | 
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