小红书品牌号运营知识指南（附ppt分享）

小红书品牌号运营知识指南（附ppt分享）

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通过小红书品牌号运营知识指南，你可以了解到小红书品牌号运营体系打法，值得入手做入驻操盘指导。

一、账号定位

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品牌方运营模式

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账号定位

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创造人设

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品牌账号与用户关系

· 获得福利，赚取优惠
用户通过不同的契机搜索、关注品牌号的一个原因之一包括能从中得到福利优惠，通过第一时间知道品牌发布的福利，可以比别人抢先一步获得福利奖励、折扣信息。
· 获得品牌最新动向
这在电子产品、时尚高奢、珠宝香水品牌中很常见，大部分基于用户是某一领域的痴迷爱好者，热衷于某品牌的产品，这也恰恰是品牌的魅力所在﹣让用户忠诚于品牌。
· 了解功能的使用
类似于APP助手、淘宝客服等功能，关注品牌官方号，可以获得除了产品本身外的服务功能，为用户解答疑惑。
· 获得有趣／有用的内容
在当今自媒体的品牌运营中，适当发布有趣有用的内容，能增加与粉丝的互动，增强粉丝的黏性，还能吸引更多潜在的用户群体，拉近与用户的距离。
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品牌号运营
①五大好处
获得官方认证标识，拥有更多展示入口，权重越高；
搜索发现及内容分发，引导用户关注；
多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性；
通过品牌号后台洞察多维数据报告，赋能内容营销；
链接小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。
②运营玩法
· 品牌自主创作内容；
· 展示品牌UGC内容；
· 在PC端查看粉丝数据、品牌号笔记数据及合作笔记数据；
· 与品牌合作人共创内容；
· 通过私信精准触达用户，连接品牌和个人。

二、内容运营

三、曝光策略

社区基础建设，制造品牌核心影响力
辐射品牌受众群，内容种草用户产品
平拍传播——提升品牌影响力
销售促进——在小红书直接产生转化/为站外旗舰店导流
客户服务——拉近消费者距离，创造更多营销机会

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三、平台规则

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检测机制

检测个人资料、笔记内容、私信、评论等，不得含有微信号码、代购、水印、淘宝店铺等，个人资料官方允许邮箱存在，微博可用谐音，再用话术引导至微信；
检测手机设备，同一设备最好只登录3个账号；
检测笔记内容，不得引诱用户，比如关注领，点赞抽奖等；
检测内容原创度，原创保护度高，在做推广时，也不要拿同一篇内容同时分发多个账号。
2
推荐机制

首先每篇笔记会进行机器审核，检测内容中是否有违规，若没有则进行匹配分发；
若检测到疑似，但机器不能确定，则会进行相应的处理，给到人工审核，人工审核无问题再进行匹配分发，否则关进小黑屋；
·在推荐时会提取笔记中的关键词、图片标签、话题等，分类到某个类目，再推荐给相应的人群；
推荐后不代表用户可以搜索到笔记，没有百分百的收录；
3
收录机制

收录的笔记才有推荐量，才能被搜索到；
“文字图片类”笔记和“视频类笔记”两种类型的笔记有着非常相似的收录机制；
文字类查找正文内容第一句话，视频类笔记查找视频简介；
4
搜索机制

关键词是所有搜索引擎的核心，关键词分为核心关键词、相关关键词以及长尾关键词；
权重是个复杂的体系，包括发布笔记账号的权重、评论点赞用户的账号权重，总的来说，权重越高，排名越靠前；
点赞收藏评论量越高，排名越靠前，同时可以增加相关领域以及该篇笔记的权重；
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合伙人规则

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账号/笔记违规

→账号违规
多个账号一个手机登陆；
昵称涉嫌广告和违规；
个人签名设置微信等其他平台（可设置微博和邮箱)；
头像违规、不清晰、带有二维码；
跟好友私聊时使用使用不限于微信联系方式、二维码多个账号共用相同的局域网络。
→笔记违规
笔记被判定为广告与销售笔记；
内容主体中不合规留下联系方式；
非原创的抄袭内容，笔记图片中带水印、二维码；
发布色情低俗，暴力恐怖、赌博类内容；
伪造虚假的粉丝数、阅读数、点赞收藏等异常数据；
诱导分享，转发抽奖等其他行为。
7
账号限流规则

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四、店铺运营

……

……

五、团队搭建

业务流程图
……
培训流程图
……
薪酬体系

结语：

小红书品牌号起号运营指南，比较初级，因为主要体系化服务起号，针对中后期竞争运营，这套指南还难以应对。
老规矩，有ppt版本（三十多页）。你应该带走它。仅需打赏18元并私信我邮箱号即可获得，节省你更多商业思考、制作时间。有付出的知识才值得自己珍惜重视。
以上是本篇内容，期待你的点赞、分享和关注，更多精彩明天见！