美媒：“上小红书按图索骥”成中国人旅游新方式

参考消息网10月10日报道据美国《财富》杂志网站10月7日报道，每天，访问香港的内地游客会聚集到香港岛西部一块不起眼的路牌周围。这块路牌没有什么特别的，不过它的后面便是壮观的维多利亚港和九龙半岛全景。

他们都是因为中国社交应用软件小红书而来到此处的。小红书上的帖子给出了如何找到这个街区中最好的商店、餐馆、拍照点的指南。用户会按图索骥，尽管他们并不总是确知个中原委。

一名来自深圳的张姓游客正在为站在坚尼地城一块路牌下的朋友拍照。他承认自己“完全不知道”为什么这个景点会大受欢迎，但他说：“它就在小红书上。”

十多年前由瞿芳和毛文超在上海创立的小红书现在成了人们寻求有关旅游目的地、用餐场所和购物建议的宝库。

分析师和营销专家一致认为，小红书适合国内外任何试图吸引中国年轻人注意的品牌。小红书号称拥有3亿月活用户，主要在中国内地。其用户群体的近四分之三为女性，一半在1995年以后出生。

在香港和深圳开展业务的超赞咨询公司的创始人阿什利·杜达列诺克说：“人们说，遇到麻烦时求助小红书。”

小红书实际上是各种不同类型社交平台公司的集合体。它涵盖了“照片墙”对照片的强调、“拼趣”的电子商务特色、“猫途鹰”的网友评价以及X平台上的俚语和网红段子。

杜达列诺克说，小红书并不创造时尚，“但用户可以观察人们在谈论什么，然后使它风靡起来”。

这款应用软件的联合创始人瞿芳欣赏发端于小红书上的所有俚语，但她偏爱一个与众不同的词语——“听劝”，她说这个词“非常出色地对小红书进行了概括”。

在电子邮件采访中，瞿芳说这个词体现了小红书的社区精神，无论它是指寻求建议的用户，还是“征求如何吸引更多顾客的建议的店主”。

香港理工大学市场营销学副教授梁快说，小红书对个人体验和建议的强调有助于内容的“原创、真实、可靠”，“在中国，这种信任元素十分重要”。

在小红书上进行的这些体验性推广已经在改变像香港这样深受内地游客青睐的旅行目的地。游客把逛奢侈品店改换为寻找美景和美食——例如适合拍照的人行天桥或发布在社交平台上的蛋挞。（编译/曹卫国）

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10月2日，新疆阿勒泰禾木村，游客在禾木桥上拍照。（新华社）